作者文章归档：顾环宇
法兰克福车展上的中国品牌
吉利兵发法兰克福
汽车狂人、吉利集团老板李书福最近又有了新举措——开国内轿车企业之先河，携旗下五款新车参加9月份在德国法兰克福举办的国际汽车展。业内对此褒贬不一，赞同者认为吉利此举充满了想象力和勇气，代表着不断创新的开拓精神；反对方则表示，吉利汽车技术含量低，根本没资格去国外参展，会给中国汽车形象抹黑。
8月份，新华社公布了中国汽车工业协会的最新统计，浙江吉利集团凭借超过20%的增长率首次入围我国十大汽车厂家，成为十大中唯一的民营企业，其上半年汽车产量达到6.38万辆，销量达到6.81万辆。
点评：̶...
不卖可乐的可口可乐品牌专卖店
可口可乐专卖店月底在京首开
选址东方广场 ３年内地开４００家专卖店
商报讯 继上海之后，北京也将在月底出现首家不卖可乐的可口可乐品牌专卖店。昨天，可口可乐品牌专卖店有关负责人向记者透露，今后３年内，可口可乐将在内地开设４００家可口可乐品牌专卖店。
“品牌专卖店的出现并不是有意弥补目前宣传上的不足，而是可口可乐开创的一个新的品牌营销策略。”可口可乐（中国）有限公司公关部负责人告诉记者。但事实上，类似的品牌专卖店在日本和美国早已推出。所谓的可口可乐品牌专卖店，并不...
六十年的相机老字号
翻阅佳能奋斗史
从不居人后
摄影记者圈里对300毫米以上的长镜头有个很威猛的称呼──“大炮”！选择机位的准备工作也常常被戏称为“找地儿把我的‘炮’架上”。
八年前，笔者于从事文字采访的同时，也曾客串摄影，频频...
奥康品牌新境界
2003年可谓品牌变脸年，国内著名的如联想、明基、夏新、洽洽瓜子，世界顶级的象可口可乐中文品牌、UPS、雪碧、敦豪快运。在10月份露脸最多的也是两个品牌的改变，一是麦当劳在全球盛推新品牌口号：“我就喜欢”，另一个就是在中央电视台一套见到了奥康的新广告――不仅改变了有着相当名气的“穿奥康，走四方”，还更新了品牌标识。
由于和奥康总裁王振滔先生熟识，并在去年为奥康创意了“销售方式国际化”的品牌元素，所以一直很关注这个企业的动向。但很长时间以来，总觉得奥康虽然具备了相当的实力规模与营销潜...
沉吟于燕京青啤同助奥运
顾环宇
8月10日、11日，燕京啤酒和青岛啤酒脚跟脚的成为2008年奥运会国内啤酒赞助商，加上去年成为国际奥委会合作伙伴的百威啤酒，有三个啤酒品牌同时位列北京奥运市场开发计划中。对于与奥运赞助中“排他性”原则相矛盾的问题，北京奥组委市场开发部解释说，这是北京奥组委与国际奥委会经过反复磋商，考虑到啤酒（类别）在北京奥运会所处的一种特殊环境和条件做出的一种特殊安排。
在签约仪式上，燕京表示自己将着手研发供运动员休息时饮用的“无醇”啤酒；而今夏主攻北京市场的青啤，更是迫不及待的在京城大街小巷布满自己&...
反思中国营销五大怪异现象 网上采访现代营销之父
中国营销遭遇成长的烦恼
顾环宇
1997年岁末，笔者曾就冰箱产业相关问题对国内几大家电企业进行了一次“飞行采访”。当时彩电、微波炉、VCD等行业已经掀起了一轮又一轮的价格大战，整个冰箱市场却是波澜不惊，排名前十位的国产冰箱品牌已连续三年占据85%以上的市场份额，这一数字最高时达到了93%，市场越来越向强势品牌集中。这次采访的最后一站是在北京海尔别致的四合院里，当正式采访结束后，海尔冰箱北京营销中心经理陆海峰先生问了一句：“我的同行们怎么看今后的竞争啊？̶...
营销思想的全球聚会
顾环宇
10月25日的上海，全球瞩目的APEC的宏大余音未尽，世界营销思想的联袂而来又再添新景：现代营销之父菲利浦·科特勒博士、整合营销传播创始人唐·舒尔茨教授、法国营销代表人物让·艾尔菲教授、美国营销促进协会主席威廉姆斯教授，以及国内营销领域权威专家学者连续十几场的精彩演讲，对于参加第二届中国杰出营销人“金鼎奖”颁奖大会暨中国营销论坛的数百位知名企业代表而言，无异于一场现代营销潮流的饕餮大餐，不夸张地说，相当多的中国营销人就是读着这些大师们的著作而走上职业道路的，而今天，他们终于可以与国际营销界的高端面对面的...
奥运品牌提升路尚长
新华社 高鹏
8月，燕京啤酒、青岛啤酒和海尔等国内企业相继成为2008年北京奥运会的赞助商。随着奥运会的日益临近，新一轮的奥运营销正在全面展开。不过，对于那些渴望通过奥运会这个大舞台实现品牌国际化的中国企业而言，成为赞助商只是跨过了第一道门槛，后面的路其实还很崎岖。
说奥运会的赞助商特别是顶级赞助商的身份能“点石成金”一点也不夸张，奥运会的规模、档次、影响力决定了它的“含金量”。作为世界上收视率最高的“电视节目”，有超过200个国家和地区的近...
对话整合营销传播之父
顾环宇
“名人掌上电脑靠什么赢得了去年的促销大战？是技高一筹还是投入的资源更多？”
“假如你是商务通的营销经理，你会使用哪种不同的营销方式来与名人的促销活动相抗衡？”
在上海浦东正向学生们亲授经营谋略的并非高校工商教授或者MBA讲师，而是全球整合营销传播之父、美国西北大学教授舒尔茨博士。
舒尔茨教授的第一批亲授中国弟子，将于七月上海的首届舒尔茨整合营销传播高级培训班上新鲜出炉。他们中既有一些金融证券机构、知名品牌的董事长、总裁、CEO们，也有位列中国十大策划人的孔繁任、叶茂中等希望与国际营销先...
“超级女声”的“超级品牌”
北京晨报
揭秘“超级女声”背后的赢利模式——
●核心提示
８月１２日，超级女生“６进５”的比赛将众多青年男女吸引到电视机前。其实，从３月份开始至今，超级女声不仅赢得了１５万报名选手，更有超过２０００万观众每周热切关注。伴随着超级女声的火爆，是外行人都能看出的湖南卫视与商家的“大赚其钱”，但是到底能赚多少？有关报道则充斥着从各种渠道来的随时变化的数据，时常令人一头雾水。日前，本报...