作者文章归档：顾环宇
科龙借助神六愈后
从10月中旬开始，身处多事之秋的科龙开始以正面形象吸引消费者的注意力——围绕着神六飞天，科龙“中国航天事业合作伙伴”的广告全面覆盖了央视等多个频道，并同时在销售终端展开突出其荣膺“中国航天专用产品”的各类促销活动。
因科龙赞助而受到排他性限制的海尔、康佳并未放弃这一营销机遇，均以擦边球的方式与“神六”沾上了关系——海尔向航天员大队赠送了名为“宇航”的变频冰箱，康佳则与中国航天员中心结成了“科技创新共建单位R...
肯德基蔬果套餐应对薯条门
新华网天津１０月１６日专电（记者孟华）肯德基所属的中国百胜餐饮集团日前宣布，在中国１５００家肯德基餐厅推出全新的“蔬果搭配餐”，从而取代原有的 “经济豪华套餐”。肯德基称，这项全国性的产品结构调整是今年８月肯德基提出“为中国而改变，全力打造新快餐”倡议的具体措施。
今年８月，肯德基公司首次在中国１６个城市同时宣布：未来中国肯德基拒做传统洋快餐，全力打造符合中国国情的新快餐。此举被业内人士称为意味着以肯德基为代表的“洋快餐&#...
宝洁如愿以偿揽吉列入怀
经过一系列的监管审查宝洁终于如愿以偿把吉列“揽”入怀中。昨天，这家全球日用消费品巨头在美宣布，其收购吉列的方案已获联邦贸易委员会批准。至此，这桩今年来全球规模最大的消费品并购案通过了最后一道障碍，10月3日开始宝洁和吉列将正式联合运作。
“我们十分兴奋，现在可以完成收购并整合吉列公司的业务了，”宝洁公司董事会主席、总裁兼首席执行官雷富礼表示，“吉列的加入将使我们的产品增加到22个销售额达到10亿美元以上的品牌，同时还将我们引...
陆风德国遭“撞击”
正在法兰克福车展上向全球展示品牌的江铃集团及其旗下的SUV陆风，遭遇了欧洲市场突如其来的尴尬——9月14日，德国著名汽车机构ADAC公布了对在欧洲销售的陆风进行的碰撞测试结果，据称在时速64公里的正面撞击中陆风“被完全撞毁”，该机构称这个“灾难性的后果”是20年来最差的测试成绩。9月17日，江铃集团愤怒的指责对方违反了国际惯例，没有进行事前邀请和事后沟通，陆风更是完全符合中国市场的安全要求。
在欧洲媒体以“开中国车有生命危险”为内容进行报道后，国...
麦当劳开放后厨
洗手要至少揉搓20秒，给“巨无霸”量体温以保证口感，烹制不同食物时佩带不同颜色的手套，用不同花边的抹布清洁不同的器皿……这些原本是麦当劳员工才熟知的细节，已经被广泛的传播开来。麦当劳将9月10、11日定为厨房开放日，邀请了数千名顾客前来亲身见证和体验其严格的制作工艺和细致的安全措施。麦当劳为此在电视、平面和网络媒体上投放了大量广告，连经典的金色拱门旁都特意开启了一扇通往厨房的小门。
8月底，麦当劳、肯德基等快餐巨头因被质疑炸薯条等食品中含有超标致癌物丙烯酰胺而在美国遭到起诉，这一消息很快传到了国内。对此麦、肯均强调即使是...
警惕超女品牌代言热
9月19日，神舟电脑终于将计划中的“超女营销”计划付诸了实施——以两百万元的代价聘请2005年“超级女声”冠军李宇春为其未来两年的形象代言人。在北京大学的世纪讲堂举行的签约仪式上，神舟电脑表示，希望借助李宇春的人气，帮助神舟推广“平价革命”后的“超电脑时代”。
早在“超级女声”轰轰烈烈的PK进程中，就有多家厂商迫不急待的表达了希望合作“超女”偶像的意向，神舟电脑是其中表态最早、迄今签约额最高的品牌。...
宝洁无奈挥别激爽
9月初有媒体披露，宝洁的沐浴液品牌激爽业已停止生产，并将彻底退出中国市场，对此宝洁解释为“出于长远发展的战略考虑”。三年前，为了填补玉兰油和舒肤佳之间沐浴液市场的空档，宝洁推出了激爽并于当年取得不俗的市场业绩，但累计十亿元的广告支持并未使其最终从众多沐浴液品牌中脱颖而出，与集团的市场期望相差甚远。据悉，宝洁已安排了舒肤佳旗下的激爽替代品牌。
一贯奉行“覆盖细分市场，挤占替代品空间”的宝洁是公认的分品牌策略宗师，但激爽却已不是宝洁在中国市场上的第一次失败了。此前，主打植物洗发概念的润妍就在宝洁的殷切希望中黯然退市，其不得...
神舟六号央视直播广告5秒256万
商报讯 (记者 金冰) “神舟六号”即将升空的消息牵动着亿万人心。昨天，央视广告部的相关人士向记者透露，“神舟六号”载人飞船直播的广告招商方案已经出台。但飞船发射当天具体的广告价格到目前为止尚未最后确定，估计应该是5秒200万元左右。
此外，记者还了解到，“神舟六号”系列宣传另外还有三档套播广告，其价格分别是5秒256万元、15秒476万元和30秒856万元。“神舟六号”广告招商方案将广告时间安排在三个阶段：9月12日至“...
三星开端全球品牌战略
“今年下半年，三星将重点执行品牌战略的第二次跨越。从1990年代开始，三星致力于创建一个数码企业的形象，现在达到目标了。无限竞争的时代，不进则退，下一阶段，三星要做什么？”
9月9日，刚参加德国柏林消费电子展回北京的三星中国市场部部长刘然，第一次清晰地向媒体透露，三星将在全球范围内正式启动第二次品牌改造运动。
“与其说是品牌改造，不如说是三星品牌由数码形象向高品质内涵的一次升华。”刘然认为，三星的市场焦虑正日益演化为挺进全球顶级品牌行列的品质焦虑——&#...