警惕超女品牌代言热

9月19日，神舟电脑终于将计划中的“超女营销”计划付诸了实施——以两百万元的代价聘请2005年“超级女声”冠军李宇春为其未来两年的形象代言人。在北京大学的世纪讲堂举行的签约仪式上，神舟电脑表示，希望借助李宇春的人气，帮助神舟推广“平价革命”后的“超电脑时代”。

早在“超级女声”轰轰烈烈的PK进程中，就有多家厂商迫不急待的表达了希望合作“超女”偶像的意向，神舟电脑是其中表态最早、迄今签约额最高的品牌。

　　点评：要警惕一堆企业将一群超女争相礼聘回去做品牌代言的情况，更不必不顾一切的去竞拍明年的超女冠名权，因为很可能得不到预期的品牌回报。超女节目感动大众的最大卖点，就在于直播普通女孩艰辛羽化为明星的实时进程，结束这一进程后，超女极有可能象一场来得快去得疾的风暴，在品牌传播价值方面是典型的易碎品；围绕着事件营销，有一个品牌表现出了相当明智的取舍：曾经跟随“神五”大放异彩的蒙牛，如今还在为“神六”加大传播投入；而在今年超级女声中超值受益的他们，却已宣布不会冠名明年的超女赛事了。