作者文章归档：顾环宇
超级女声李宇春品牌代言斯沃奇
Swatch中国第一位形象大使——李宇春———
全球销量第一的瑞士手表品牌Swatch于11月9日公布了Swatch中国第一位形象大使———李宇春，同时也是全球Swatch品牌有史以来第一位亚洲人的形象大使。
李宇春和Swatch以往的明星代言人有共同的特质，那就是她的个性与激情。Swatch品牌此次火速出击，正是看中了李宇春与品牌特质一脉相承的个性特点。她充满激情，富有时尚感，不循规蹈矩，她的身上所体现出的“正面的叛逆&...
杰夫·斯温斯顿：中国品牌如何摆脱低廉形象
经济观察报 2005-11-7
尽管这是Interbrand全球知识与传播总裁杰夫·斯温斯顿（Jeffrey Swystun）第一次来到中国，但他早已对中国品牌开始了研究工作。
今年4月，杰夫·斯温斯顿在美国总部主持进行了一场名为“中国品牌代表什么”的问卷调查。调查一共收到了全球243位专业品牌管理人
士的问卷回复，这些人士中30%来自美国，30%来自欧洲，15%来自亚洲，25%来自其它地区。透过这些回复的问卷他...
陆风通过“碰撞门”？
10月6日，急于挽回欧洲“碰撞门”影响的江铃集团，携手欧洲代理商LWMC公司在荷兰召开新闻发布会，宣布其旗下的陆风汽车在9月29日通过了德国技术检测协会（TUV）进行的时速为56公里的欧洲标准碰撞测试，再次证明了其完全符合现行欧盟安全标准，能够保障驾乘人员安全。
9月14日，德国著名汽车机构ADAC发表公告称，陆风汽车在其进行的时速64公里的碰撞测试中几乎被完全撞毁，根本无法保护司机安全。而就在江铃发布会的同日，欧盟表示将调查陆风是否从某国小批量进口以绕开其安全标准，江铃回应称，陆风是通过正规途径进入欧盟的。
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Google地图作茧自缚
日前，Google将“台湾，中国一个省”的标识从其地图网站上去掉，代之以可以移动地图的箭头。10月11日，中国驻旧金山市总领事彭克玉在接受采访时表示，Google应该与美国政府的对华政策保持一致。Google发言人称，去掉对于地图搜索没有什么帮助的文字，是为了让地图更大更清晰，这种用于改善产品的例行性更新应用于所有地图，绝对不含任何政治意图在内。
凡事只要涉及台湾问题就会变的非常引人注目，去年麦当劳的英文官方网站的“选择国家”栏目中竟然没有中国，香港和台湾却赫然在列；今年著名会计师事务所德勤在其官方网站中将台湾...
麦当劳再添“新业务”
今后，京城的老百姓可以吃着汉堡、喝着可乐就顺手把电费、手机费什么的交了，而不用非赶在上班时间去银行、邮局排队。10月12日起，北京的麦当劳餐厅里出现了光大银行的“阳光ｅ缴费”设备，凡持有带银联标志银行卡的市民都可以享受电卡充值、缴纳话费等多项自助缴费服务。据悉，北京的麦当劳将在年内全部安装该设备，南京麦当劳也表示出了借鉴的兴趣。
这已经不是麦当劳叔叔第一次“不务正业”了，此前他给球迷们提供球赛的现场直播、给老百姓换月票、给学生们提供“空调自习室”、给下岗工人提供择业培...
万科盖楼有喜有忧
10月1日，万科位于深圳的海景公寓“17英里”二期开盘发生骚乱，情绪失控的购房者砸毁了现场的办公设备和销售模型等设施。据悉，当天当场确认购买的人数大大超出了万科预料，其价格营销策略更被视为“坐地起价”，很多慕万科品牌感召力从外地赶来的客户感觉受到了欺骗。
本月来自万科方面的也有正面消息，10月19日，万科启动了“50万元征集‘城市中低收入人群居住解决方案’”活动，董事长王石明确表示开发商有责任解决中低收入者住房问题，与华远老总任志强“只给富人盖房”...
三星传播中国色彩
最近逛家电卖场的消费者，可能会在陈列的大屏幕电视中欣赏到一部优美壮丽的“大片”，这部名为《中国色彩》的宣传片，描绘了中国的自然风光和绚烂文化，其制作方并非某一中国品牌，而是在中国取得巨大成功的三星电子。据悉，这部耗资近百万美元的“大片”将同步用于三星全球终端卖场高清晰度电视的展示播出。
中国三星社长朴根熙表示，要在中国建设第二个三星，成为最受中国人民爱戴的、贡献于中国社会的企业。能够披上浓重的‘中国色彩’是中国三星的骄傲，希望以此来让世界更了解即将举办奥运的中国。
点评：在现如今规模庞大的家电...青岛啤酒造梦大撒把
在国庆黄金周档期，央视创纪录的连续十天在其黄金时间现场直播了《梦想中国》，并且配之以央视的王牌主持人李咏，据说不但收视率居高不下，还刷新了央视直播节目互动短信的纪录。作为独家冠名商，青岛啤酒及其品牌主张“激情成就梦想”作为节目主题频繁亮相，跟全国的电视观众混了个“脸儿熟”。
本年度的《梦想中国》在很大程度上沿袭了去年的操作方式，依旧是平民造星秀，除了冠名赞助商由保暖内衣纤丝鸟变成了青岛啤酒、扩大了比赛规模和直播力度外，并无创新举动，而很多媒体都以短信投票的数量作为衡量青啤赞助收益的标杆，并辅之以销量的同比提高来佐证其...
索尼连累日系相机
10月3日，索尼宣布其2002年10月至2004年3月期间生产的数码影像设备核心部件电荷耦合器（CCD）存在质量问题，在特殊环境下可能出现故障，并将为相关产品提供免费维修。随后的一周内，采用索尼CCD的佳能、富士、柯尼卡美能达、JVC、尼康、奥林巴斯、理光等日系厂商先后发表类似声明，日系数码阵营仅松下、三洋、夏普和卡西欧等使用非索尼CCD的品牌得以“幸免于难”。
今年7月19日，一个咨询尼康数码相机故障的帖子引发了中国用户集体声讨尼康的风潮，尼康迫于压力在9月25日发表声明，承认其部分产品的电子组件存在瑕疵，将免费为用户维修，随后争论的焦点开...
肯德基新快餐之变
在热热闹闹宣扬了两个多月的“为中国而改变，全力打造新快餐”之后，肯德基终于有了实际行动——10月11日，其推出了颠覆传统的“蔬果搭配餐”，用“玉米沙拉”、“九珍果汁”等听起来很健康的食品取代了传统套餐中久为人诟病的薯条和碳酸饮料。
而在健康比拼中以开放后厨领先一步的麦当劳也继续着自己的步伐，近日公开了其所有产品的营养成分，让消费者可以明晰与控制摄入的热量，并特意请来奥运冠军妈妈高敏为其新增添的儿童健康食品助阵。面对洋快餐在健康领域的改头换面，新近崛...