青岛啤酒造梦大撒把
在国庆黄金周档期，央视创纪录的连续十天在其黄金时间现场直播了《梦想中国》，并且配之以央视的王牌主持人李咏，据说不但收视率居高不下，还刷新了央视直播节目互动短信的纪录。作为独家冠名商，青岛啤酒及其品牌主张“激情成就梦想”作为节目主题频繁亮相，跟全国的电视观众混了个“脸儿熟”。
本年度的《梦想中国》在很大程度上沿袭了去年的操作方式，依旧是平民造星秀，除了冠名赞助商由保暖内衣纤丝鸟变成了青岛啤酒、扩大了比赛规模和直播力度外，并无创新举动，而很多媒体都以短信投票的数量作为衡量青啤赞助收益的标杆，并辅之以销量的同比提高来佐证其品牌传播效果。
点评：尽管《梦想中国》有着《超级女声》难以比肩的媒体运作平台，但是同为独家冠名赞助商的青啤却并未收获蒙牛般的品牌增值。抛开节目本身的影响力不说，单单在赞助传播策略方面青啤似乎就已落后于蒙牛，比起后者在《超级女声》传播过程中的各地路演造势、精心挑选代言人和主题歌曲、大规模投放相关广告以及指定产品的迅速推广等全方位介入，青啤的思路相当于仍停留在赞助营销的初级阶段，把钱交给央视后几乎成了甩手掌柜。按理说百年青啤该有比快速崛起的蒙牛更深远的品牌内涵，赞助《梦想中国》也可以有比《超级女声》更厚重的文化营销，可惜青岛啤酒仅仅给受众简单解读了芸芸大众眼中的“梦想”，并止步于此。