三星传播中国色彩
最近逛家电卖场的消费者，可能会在陈列的大屏幕电视中欣赏到一部优美壮丽的“大片”，这部名为《中国色彩》的宣传片，描绘了中国的自然风光和绚烂文化，其制作方并非某一中国品牌，而是在中国取得巨大成功的三星电子。据悉，这部耗资近百万美元的“大片”将同步用于三星全球终端卖场高清晰度电视的展示播出。
中国三星社长朴根熙表示，要在中国建设第二个三星，成为最受中国人民爱戴的、贡献于中国社会的企业。能够披上浓重的‘中国色彩’是中国三星的骄傲，希望以此来让世界更了解即将举办奥运的中国。
点评：在现如今规模庞大的家电卖场中，陈列众多大屏幕电视、播出靓丽视频，已成为电视厂家营造终端销售氛围的必须举措，其中也的确有些视频节目是专门为展现电视屏幕水准而制作的。但在三星之前，笔者实在回想不出有哪个品牌播放了最引人的视频画面，这些画面又怎样契合了该品牌的文化或身份；近年来在全球品牌排名飞升的三星电子，恰恰就做了这一点，于终端小节展示出了品牌深意，作为北京奥运的TOP级赞助商，三星此举体现了以让世界更好的了解中国为已任，让人们至少在三个方向感受其榜样的力量：对于目前仅简单嫁接奥运元素的奥运赞助商而言，三星表现出更深的文化营销功底；对于思考本土化策略的跨国品牌而言，三星表达了对中国更多的感情；对于探求国际化沟通的中国品牌来说，三星以《中国色彩》行销全球，反映出任何精心挖掘的民族文化，都能够深刻影响异域的消费群。