作者文章归档：顾环宇
长虹能否回到从前？
2005年12月15日，国内家电价格战的“始作俑者”长虹宣布彻底放弃价格战，转向品牌建设，并称自杀式的价格战行不通。上世纪90年代，以长虹为代表的国产彩电企业依靠价格战颠覆了市场竞争格局，既清理了一批中小彩电企业，更蚕食了大量曾占据主流的洋品牌的市场份额，巅峰时期长虹的市场占有率高达35%。可惜的是近几年随着彩电技术由CRT转向更高端的平板，跨国品牌逐步恢复市场优势，长虹却在谷底徘徊。
就在长虹宣称不再打价格战的几天之后，一向自恃品牌和技术优势而不屑价格战的索尼，突然宣布旗下5款畅销液晶彩电大幅降价，整体降幅达到了20%左右，并直接拉动一批...
麦当劳展开中国扇
2005年12月19日起，麦当劳遍布全球的三万家餐厅将统一启用“麦当劳与北京2008年奥运会组合标志”，并进行以奥运为主题的宣传推广活动，这个极富中国特色的扇形设计被麦当劳认为象征着自己与北京奥组委的密切合作，展现出了自己对2008北京奥运会和中国市场的全力支持。
当众多奥运赞助品牌绞尽脑汁的策划和实施自己的奥运营销计划时，在1968年就与奥运结缘的麦当劳以推出组合标志的方式开启了又一次别开生面的奥运之旅。
点评：洋快餐的行业霸主麦当劳，在中国市场却不得不无奈的看着肯德基跃居其上，而肯德基在本土化进程中也确实表现出了高人一筹的技巧和努力，从产品...索尼相机在劫难逃
2005年12月13日，索尼六款数码相机在浙江省工商局的一次抽查中被发现存在严重质量问题，被要求立即停止销售。次日，索尼公开对抽检结果提出质疑，理由是传统相机与数码相机的一些测定指标存在差异，并向质检部门提供了自己的标准。结果这份标准不但多款相机共用、主要指标缺失，甚至其专门送检的产品仍旧不能通过。颜面尽失的索尼于第二次声明中承认自己存在质量问题，并停止销售，但坚持认为“不会对消费者的使用造成影响”，拒绝召回已售产品。在央视《每周质量报告》等众多媒介对“索尼质量门”高度关注的同时，重压之下的索尼一周之内态度连变三次，终于...
2005中国品牌危机全回顾
一月
1
危机品牌：南极人
危机起源：涉嫌夸大商品性能
危机指数：4
危机简述：年初，南极人内衣遭职业打假人王海起诉，理由是其保温性能等多项指标与商品明示不符、涉嫌欺诈消费者，被要求双倍赔偿并撤消“3·15”标志、“国家免检产品”称号。南极人认为检测数据不符与检测仪器有关，并认为王海背后存在“商业黑势力”，准备向其索赔1000万。1月13日，双方达成和解并同时撤诉。
2
危机品牌：燕京
危机起源：与对手打口水仗
危机指数：3...
整整365天之前，我们写下了这样一个判断：“中国市场进入品牌危机高发期”。
当我们坐下来编制2005十大品牌危机和年度品牌危机全回顾时，我们发现一年前的预言不仅“不幸言中”，被数以百计的媒介报道、被众多专家所引用，而且中国市场环境对已经陷入或有可能陷入危机的品牌来说，正变得日益严峻，品牌危机的群发态势愈演愈烈，且短期内看不到丝毫缓解或趋好的迹象。
在过去的一年当中，我们的品牌环境继续发生着深刻的变化，越来越多的消费者给予越来越多的品牌以越来越低的信任评估等级。以食品饮料行业为例，来自商务部的调查显示，消费者对任何一类食品...
中石油双城忧喜录
11月11日，距离北京奥运会开幕整整1000天，北京奥组委合作伙伴中国石油独家赞助了2008年奥运会吉祥物发布暨倒计时千天的活动。第二天凌晨，中石油又在北京29条线路的213辆公交车上举行了“奥运吉祥物福娃首班车”活动，每辆车当天头5位乘客都获赠了奥运会吉祥物。
11月13日，中石油下属的吉林石化公司双苯厂发生爆炸，事故造成多人伤亡。随后黑龙江省环保局检测到松花江硝基苯含量严重超标，并导致从松花江取水的哈尔滨全市停水四天。对此吉林石化曾一度表态爆炸不会污染水源，但中石油最终于23日派出副总经理曾玉康前往黑龙江道歉，并表示将新打约100口深水井...
松下首签央视高清
11月11日，松下电器成为央视高清影视频道的第一个战略合作伙伴，根据协议，松下在大卖场和地方网络中协助央视推广将于明年元旦开播的中文数字高清电视频道；而央视则授权松下可以以“央视高清合作伙伴”的身份推销其高清电视机和机顶盒，双方还将在售后服务体系方面形成互补。十天之后，另一个日系品牌日立加入了这一行列。
目前，国内电视市场上各种打着“高清”旗号的产品层出不穷，而消费者识别能力的欠缺和部分厂商的刻意混淆使得这一市场异常混乱，此次央视战略合作伙伴的出现有可能使这场旷日持久的争论产生一些...
伊利岁末总爆发
11月16日，伊利集团在呼和浩特市与北京奥组委签约，正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。随后伊利在电视、报纸等媒体上频繁登出自己赞助奥运的广告，并将此视为“中国乳业的至高荣誉”，表示这一荣誉源自实力，自己将借助牵手奥运而领跑中国乳业。
在11月18日举行的一年一度的央视广告招标会上，伊利董事长兼总裁潘刚亲自押阵，以两亿元一举夺得了明年全年的A特段广告的第一选择权，这是央视A特段分单元招标以来，首家企业通吃这一黄金时段。
点评：伊利这一年的日子过的实在不怎么舒心，从去年年底领军人物东窗事发后的卧薪尝胆，到...迪士尼品牌不娱乐
从11月6日起，北京四惠建材城的商户再也不用担心自己被罚钻进米老鼠充气卡通中丢人现眼了，倒不是商户联盟对服务不好等行为网开一面，而是人家米老鼠的家长迪士尼不干了，认为在米老鼠胸前挂上“我错了，我服务不好”的牌子侵害了米老鼠的形象。10月26日，也就是该建材城采用这种自认为“娱乐幽默”的惩戒方式的第二天，迪士尼公司的美国法律顾问便专程飞赴北京为自己的孩子维权。
然而就在充气米老鼠被“没收”后的第三天，11月8日，河北唐山蓝猫集团有限公司慷慨的表示，愿意无偿提供自己的蓝猫形象，填补米老鼠走后的空缺。...
肯德基开打预防针
11月9日，在安徽、湖南、辽宁等地相继出现禽流感疫情的背景下，肯德基中国表示将启动鸡肉供应备份方案，要求每一批鸡肉原料都必须持有地方检疫部门出具的《出县境动物产品检疫合格证明》和《动物及动物产品运载工具消毒证明》，以证明其“来自非疫区，无禽流感”；而烹制的时间和温度也必须确保杀灭禽流感病毒，并且可能推出其他肉类的产品。
这个月，另一位快餐巨头麦当劳也在电视上频繁播出广告，宣扬自己在原料选择、物流运输和烹饪工艺等环节的严格把关，诉求将禽流感所导致的风险控制在最低范围。
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