作者文章归档：顾环宇
海航拒载少女致残
吉利北美再出风头
1月8日，吉利再次率先现身国际顶级车展，这次的舞台是北美车展——世界上历史最长、规模最大的汽车展之一。尽管此次吉利参展的只有“自由舰”一款车型，但是在通用和福特的大本营，吉利还是受到了国内外媒体的强烈关注，并获得车展组委会颁发的银钻奖表彰。
此次吉利参展称得上有备而来，“自由舰”可谓浓缩了吉利目前所有科技研发的最高水平，在去年8月就被送往美国交通部指定的GTL试验室进行碰撞试验并顺利通过车型顶部碰撞试验；而吉利进军北美市场的前期准备，如适应当地消费者习惯的车体局部改进、市场考察和销售网络建设等工...
东南汽车换标课题
一辆汽车身披知名品牌光环后究竟价增几何？这个问题见仁见智，东南汽车给出的答案是至少一万。据称，东南汽车生产的菱帅和菱绅将在包括汽车头尾、方向盘和轮圈等部位更换三菱标志，因需向三菱缴纳品牌使用费的原因，换标后的汽车价格将每辆提升一万元。
原本脱胎于三菱LANCER的东南菱帅轿车，在问世的2003年销量为33，000辆，位居国内同级轿车销售前列。但不到两年的时间，价格就下跌了两万元之多，销量在3.72万辆左右，一辆基本型东南菱帅的价格为8.98万元，相对同价格水平的车型，它的空间、动力都处于领先位置，据说这就为其价格上扬提供了空间。。
江铃折戟达喀尔
1月2日，赛前声势浩大、雄心勃勃的江铃宝典车队宣布因机械故障和零配件准备不足而退出达喀尔拉力赛，此时刚刚开始的拉力赛尚未进入艰苦的非洲赛程，而电视上关于江铃车队出征达喀尔的广告仍旧分毫未改的正常播出着。
以赛段漫长和环境恶劣著称的达喀尔拉力赛被誉为魔鬼赛程，成为考验车辆性能和品牌实力的试金石，也因此成就了三菱SUV的和KTM摩托车的时下全球声誉，而这一赛事近年来在中国升温极为迅速，上届首次代表中国出征的郑州日产帕拉丁也同样收获了令人眼热的品牌传播硕果。
雅虎中国主打娱乐？
1月4日，被聘来为雅虎中国拍摄广告片的导演陈凯歌、冯小刚和张纪中汇聚“2006雅虎搜索创意盛典”，会上他们宣布将从自己的最新力作《无极》、《夜宴》和《碧血剑》的班底中挑选重要演员出镜，并且联手湖南卫视开展广告角色的海选活动，张纪中还表示广告新人会出演《鹿鼎记》中的重要角色。
从去年岁末马云宣布雅虎中国聘请名导拍广告之后，各大媒体的娱乐版就一直在保持高热度的报道这场喧闹的营销秀，从投资三千万到自三部热门影视作品中挑选演员，再到举行湘式海选，再到新人参演《鹿鼎记》，再到冯导的口无遮拦，甚至是马云个人的武侠梦……层出不穷的...
光明押宝用户体验
1月4日，年过五旬的光明乳业在对自己进行了一番品牌体检后，重新定位了自己——“成为中国新鲜乳制品的领导者”，为了配合这一“新鲜”战略，新年的第一个动作就是成立用户体验部。王佳芬表示，在与消费者的沟通方式上，我们会把更多的钱花在消费体验上，会放在消费体验的研究以及深层开掘上，会投资在服务上，而不会把钱更多的花在广告上。
在过去的一年中，光明可谓流年不利，郑州回炉奶事件使其品牌形象遭受重创，竞争对手伊利和蒙牛的高歌猛进更是雪上加霜，光明几乎从全国性的领导品牌蜕变成了一个蜗居地方的二线品牌，更留下了管...
芝华士越描越黑
1月20日，有人向《国际金融报》暴料称，以12年陈酿为卖点的知名洋酒品牌芝华士只有一小部分是12年酒，其余是用两年、4年等不同年份的酒勾兑出来，售价接近三百的芝华士成本仅有25元人民币，其品牌所有者保乐力加集团以广告效应牟取暴利、其中国员工出国旅游福利想来也是消费者买单等，并以某洋酒集团CEO的名言“没有了品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水”为证。
面对质疑，保乐力加集团表示，芝华士的成本绝不止25元，在国内销售的所有芝华士全部进口，超市零售价不到200元人民币，不存在暴利。其公关公司伟达还拿出了苏格兰威士忌协会的“声明R...
迪士尼大卖卡通
圣诞节前夕，一大批由普天、联想和TCL生产的，带有米老鼠、唐老鸭、白雪公主、小熊维尼等迪士尼经典卡通形象的手机、笔记本、电视机、DVD、电话机和收音机等电子产品在国内粉墨登场。联想更是将自己新品发布会开到了香港迪士尼乐园，其零售店面也将通过迪士尼卡通形象的装点为消费者带来欢乐的购物体验。
在行业普遍陷入同质化竞争、产品由单纯满足消费者的功能需求向体现消费者的个性和生活情趣转变时，一些国内厂商开始把眼光瞄向与迪士尼的合作，希望通过切入新兴的卡通消费电子产品这一细分市场来寻找新的卖点。专家预计，2006年国内卡通消费电子市场需求规模约为120亿元左右，并且将在未来三年内保...
2005十大品牌营销榜
一、 蒙牛赞助“超级女声”超值获益；
二、 联想品牌国际化首年顺利交卷；
三、 可口可乐全面启动网络营销；
四、 麦当劳食品安全系列公关；
五、 肯德基新快餐为中国改变；
六、 伊利卧薪尝胆重树乳业标杆；
七、 宝洁本土化营销蝉联央视标王；
八、 ...