芝华士越描越黑

1月20日，有人向《国际金融报》暴料称，以12年陈酿为卖点的知名洋酒品牌芝华士只有一小部分是12年酒，其余是用两年、4年等不同年份的酒勾兑出来，售价接近三百的芝华士成本仅有25元人民币，其品牌所有者保乐力加集团以广告效应牟取暴利、其中国员工出国旅游福利想来也是消费者买单等，并以某洋酒集团CEO的名言“没有了品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水”为证。

面对质疑，保乐力加集团表示，芝华士的成本绝不止25元，在国内销售的所有芝华士全部进口，超市零售价不到200元人民币，不存在暴利。其公关公司伟达还拿出了苏格兰威士忌协会的“声明”来力挺芝华士的清白，但这份没有任何签名和盖章的“声明”却被《国际金融报》发现仅仅是表明英国政府及欧盟对威士忌酿造的严格规定，并不能确保芝华士没有造假。

点评：对于我们这些研究品牌价值与影响的人来说，“没有了品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水”称得上至理名言，稍有经济常识的人都会知道，售价与品牌价值的高低有关，但与成本、广告甚至员工福利就不见得关系紧密，那么指责芝华士的劣迹为何会列举这么些不专业的论据呢？这一点就令人起疑。但更令人起疑的却是芝华士自身，竟然对这些逻辑错误视而不见，反而也将公众的注意力集中到成本上，没有从根本上说明自己的品质到底有没有问题、品牌到底有没有问题。这无疑加剧了这则真假莫辨的“新闻”的传播速度与广度，尤其是后来“协会声明”被质疑得漏洞百出，一些网站上相关稿件被公关删除，都起到了对芝华士品牌越描越黑的作用。