伊利岁末总爆发
11月16日，伊利集团在呼和浩特市与北京奥组委签约，正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。随后伊利在电视、报纸等媒体上频繁登出自己赞助奥运的广告，并将此视为“中国乳业的至高荣誉”，表示这一荣誉源自实力，自己将借助牵手奥运而领跑中国乳业。
在11月18日举行的一年一度的央视广告招标会上，伊利董事长兼总裁潘刚亲自押阵，以两亿元一举夺得了明年全年的A特段广告的第一选择权，这是央视A特段分单元招标以来，首家企业通吃这一黄金时段。
点评：伊利这一年的日子过的实在不怎么舒心，从去年年底领军人物东窗事发后的卧薪尝胆，到同城兄弟蒙牛围绕“超级女声”长时间火爆全国，都让这一乳业巨子星光黯淡。于是伊利在岁末的猛然发力也在情理之中，年销售过百亿胜利在望，于央视招标力压蒙牛一头，更靠奥运称号给乳业竞争排排座次、自我加冕。相信按照蒙牛的脾气，韬光养晦也只会是暂时性的，对于中国品牌而言，竞争可以激烈，但毋需过度。