迪士尼品牌不娱乐


迪士尼品牌不娱乐

116日起,北京四惠建材城的商户再也不用担心自己被罚钻进米老鼠充气卡通中丢人现眼了,倒不是商户联盟对服务不好等行为网开一面,而是人家米老鼠的家长迪士尼不干了,认为在米老鼠胸前挂上“我错了,我服务不好”的牌子侵害了米老鼠的形象。1026日,也就是该建材城采用这种自认为“娱乐幽默”的惩戒方式的第二天,迪士尼公司的美国法律顾问便专程飞赴北京为自己的孩子维权。

然而就在充气米老鼠被“没收”后的第三天,118日,河北唐山蓝猫集团有限公司慷慨的表示,愿意无偿提供自己的蓝猫形象,填补米老鼠走后的空缺。

     点评:诺大的中国有成千上万的建材城,为了其中的一个的广场上的充气卡通的胸前的小小认错牌牌,迪士尼可以“大惊小怪”、“小题大做”的打着“飞的”来维权,充分说明了这个为大众提供娱乐的品牌,在涉及到品牌问题时却是一丝不苟、一点也不娱乐的。说杀一儆百也好借题发挥也罢,迪士尼在维护品牌形象的态度方面是值得钦佩的:从来品牌无小事。而赶来救场的蓝猫就算有些“忍辱负重”,也是借着事件营销增加了曝光,可见弥补品牌知名度的差距并不算难,但要在品牌管理上达到迪士尼锱珠必较的水准,可透着距离挺远。