科龙借助神六愈后
从10月中旬开始，身处多事之秋的科龙开始以正面形象吸引消费者的注意力——围绕着神六飞天，科龙“中国航天事业合作伙伴”的广告全面覆盖了央视等多个频道，并同时在销售终端展开突出其荣膺“中国航天专用产品”的各类促销活动。
因科龙赞助而受到排他性限制的海尔、康佳并未放弃这一营销机遇，均以擦边球的方式与“神六”沾上了关系——海尔向航天员大队赠送了名为“宇航”的变频冰箱，康佳则与中国航天员中心结成了“科技创新共建单位”。
点评：刚刚把科龙购至囊中的海信，面临着如何恢复科龙旗下品牌影响力的重任，顾雏军时代留下来的航天营销伏笔是为数不多的愈后机遇。在频频的高层动荡之中，科龙系品牌资产称得上损失惨重，也正因如此，其与举世瞩目的神六并肩亮相，的确让人看到了恢复品牌元气的希望。在本月航天事件营销中，令人高度关注、具有相当传播效果的品牌凤毛麟角，大多数参与者都沿用了传统赞助思路，沾了沾神六“仙气”即草草收场，即使曾在神五营销中品牌美誉度收获颇丰的蒙牛，此次也不过是在传播中结合了些航天元素便浅尝辄止，令人百思不得其解。