沉吟于燕京青啤同助奥运

顾环宇

8月10日、11日，燕京啤酒和青岛啤酒脚跟脚的成为2008年奥运会国内啤酒赞助商，加上去年成为国际奥委会合作伙伴的百威啤酒，有三个啤酒品牌同时位列北京奥运市场开发计划中。对于与奥运赞助中“排他性”原则相矛盾的问题，北京奥组委市场开发部解释说，这是北京奥组委与国际奥委会经过反复磋商，考虑到啤酒（类别）在北京奥运会所处的一种特殊环境和条件做出的一种特殊安排。

在签约仪式上，燕京表示自己将着手研发供运动员休息时饮用的“无醇”啤酒；而今夏主攻北京市场的青啤，更是迫不及待的在京城大街小巷布满自己“激情成就梦想”的奥运广告。

短评：究竟是怎样的“特殊环境和条件”使三个啤酒品牌站上了同一个奥运营销平台，北京奥组委并未给出明确的说法。共同赞助奥运使得青啤和燕京确实与华润、哈啤阵营区分了开来，但共同借助奥运，又使得正在互相较劲的两大巨头站在了同一起跑线上，就像如影随形都成为北京奥运合作伙伴的中石化和中石油一样，巨额赞助首先买到的不过是不落后于竞争对手的资格，要想搭乘奥运品牌成长快车而不是大笔投入被相互抵消，还真得筹划些个性化营销的新思路。听着电视里燕京啤酒“超越梦想”的广告语，琢磨着青啤在国际市场上的传统优势，觉得燕京首先要超越的是自己既往的品牌提升速度。

2005年作品