作者文章归档：杨琳
广告的软肋在于其表达方式只是企业对消费者的概念与信息的灌输，软传播则谋求在企业与消费者之间建立充满感情的沟通。于是，中国企业开始重视起来，除了硬传播之外，企业的正向信息用什么样的方式让大众知晓。新闻公关、企业家形象、博客宣传、内刊外赠等等。
■刘旗辉
改革开放三十多年，中国的企业史其实也是一部企业传播的变迁史。
在计划经济时代，企业是不需要考虑传播的问题，所有的问题都能用配给这个杠杆来完成。改革开放之后，随着市场经济体制的逐步完善，商业传播作为企业发展的一项重要课题摆上了台面。
上世纪七十年代末至八十年代中期，我们度过了企业传播的新鲜时...
企业下乡，一半风流一半忧——《企业下乡》读后感
n 杨琳 上海锦坤文化传播有限公司
商务部曾有确凿数据显示，家电下乡的9个品类中，各个产品领域的领军品牌都占据了销量的大头，而对家电下乡给予巨大热情的众多中小家电品牌表现则乏善可陈，甚至有数十个品牌出现一个月只卖出一台家电下乡产品的尴尬。当然，其中也不乏像双鹿等因为下乡而异军突起风光无限的。企业下乡，一半风流一半忧。
面对这般惨淡景象，我们也许该深思：看似简单的农村市场和相对而言文化程度低的农村买家，其实也有大学问。正所谓，企业下乡也是有人欢喜有人...
企业下乡，新形势下的农村包围城市
n 诸汉华 上海锦坤文化传播有限公司
随着中国广大农民生活质量的改善，农村的整体生活水平有着显著的提升。农村市场已然成为商家们眼中的新的大蛋糕，都想着如何去分得一杯羹。而本书从近几年家电企业下乡的实际案例做了深度剖析，从战略到...
企业下乡，撬动乡镇农村市场
n 吴笑一 上海锦坤文化传播有限公司
在建设社会主义新农村的大时代背景下，乡镇农村的市场需求越来越旺盛，市场潜力得到了空前的释放，乡镇农村市场就是企业最后一块市场沃土。那么，如何撬动乡镇农村市场，是下乡企业必须要认真思考的问题。
一、企业下乡，市场需求旺
去年年底，家住蕲春县青石镇的吴先生家办了一件大事。
吴氏夫妇年近五十，因为供儿子上大学的原因，所以吴先生家的房子还是砖瓦房。可是随着儿子大学毕业参加工作，挣了不少钱。看着村里人都盖起来了楼房，吴先生也决定盖楼房。于是...
近几年，对于全球经济确属多事之秋；2008年，美国次贷危机直接导致美国第四大投行雷曼倒闭；第五大投行贝尔斯登低价出售给摩根大通；美林被美银收入囊中；国际保险巨头AIG轰然倒塌；随之，金融危机转化为经济危机；美联储启动QE2，致使美元贬值；人民币“被”升值，美国作为中国的第一大对外出口国；全球经济的不景气直接导致中国出口受挫！
企业下乡，规避全球经济不景气？
n 翁小龙 上海锦坤文化传播有限公司
不景气的全球经济
近几年，对于全球经济确属多事之秋；2008年，美国次贷危机直接导致美国第四大投行雷曼倒...
文/张惠辛（中国广告杂志社社长）
软传播，顾名思义，就是拒绝硬性和强制性的传播手段，从消费者和受众的立场出发，以渗透式、互动式和分享式的视角入手，力求使传播者和受众之间达成“平视”角度，产生思想共鸣，让传播的品牌能在消费者心中实现“软着陆”，从而使品牌的传播效果实现最大化，使品牌有传必播。
而《软传播》一书的问世，使企业和组织的品牌软传播有了理论依据和实际参考，这本由石章强和周攀峰合著的软传播专著，创造性地提出了软传播的概念和法则，使软传播也可以有章可循。
在当今世界经济危机的大背景下，硬传播的效果受到了很...
企业下乡，得农心者得天下
n 成明瑶 上海锦坤文化传播有限公司
一二线城市市场的日趋饱和，迫使诸多品牌和企业在战略规划上不得不另辟蹊径，苦寻另一片沃土，谋求新的竞争领域。于是，中国农村这片广阔的市场逐渐进入许多具有先见之明的企业的视线。就目前来说，农村市场仍然是一片空白市场，亟需企业和品牌的开垦。这对企业来说，无疑是一块肥肉。
耕耘得好，农村便是企业起死回生的回填良药；一步走错，农村就会成为企业角逐市场的滑铁卢，甚至是落凤坡。
近年来，诸多企业纷纷试水农村三四线市场，在那里大展拳脚。但是，拼死搏杀，最终鹿死谁手，靠勇...
近年来，在农村市场取得较好成就的企业，有不同行业也有不同品牌，从这些成功者和先行者的身上，我们可以根据他们在农村市场的成功操作，分析并得到经验和启示，而更重要的是，我们要思考如何跨越企业下乡面临的障碍和大山。
企业如何跨过下乡的三座大山？
n 成明瑶 上海锦坤文化传播有限公司
今日拜读了石章强老师的新著《企业下乡》，颇有感触。本以为企业在乡镇农村这样文化层次相对较低的地方开发市场比在一二线城市市场相对容易得多，因为农村人文化水平相对较低，而且思想简单淳朴，好应付。看完《企业下乡》才知，想要开掘农村市场这块沃土绝非易...
企业借船下乡
n 李建兴 上海锦坤文化传播有限公司
开始于1950年的“知青下乡”运动，为新中国的发展和稳定起到了举足轻重的贡献，伴随着共和国坎坷的步伐，经历了它心衰跌宕的历程，截止1970年，已有1800万知青被下放到农村，它不仅改变了一代青年的命运，还牵动亿万城乡居民的切身利益。今天看来，这项举世无双的运动，是历史发展的必然。
在知青下乡运动画上句号，已有40年的今天，来谈企业下乡，非常的有意思，大规模的企业下乡也是历史的必然，那么企业为什么要下乡？企业为什么对农村市场越来越关心？企业拿...
品牌软传播，蛙鸣还是鸡叫？
■ 文/黄升民（中国传媒大学广告学院院长）
《墨子》里有这样一则故事：一次，子禽问他的老师墨子：“多说话有好处吗？”墨子答道：“蛤蟆、青蛙，白天黑夜叫个不停，弄得口干舌噪，可是没有人去听它的。你再看那公鸡，在黎明时啼叫几声，大家就知道天快亮了，都很留意。多说话有什么好处呢？只有在切合时机的情况下说话才有用。”
这则故事告诉我们，说话要注意时机和方式的把握，有时滔滔不绝地说了太多，却只会造成反效果，得不偿失。品牌的传播亦是如此，广告满天飞，视觉轰炸等，这些硬广告就像蛙鸣一样，有时只会...