作者文章归档：杨琳
《88片花瓣，女人生活小哲》上市两个月以来热卖不断
据图书发行出差考察图书销售情况反馈回来的消息，女性励志新著《88片花瓣，女人生活小哲》上市两个月以来，在各大书店销量持续见好。
图书的销售形势见好，一方面取决于图书的内容是否对读者有用处，另一方面有赖于图书上市前的宣传工作和上市后的铺垫工作的积极跟进。从书的内容上看，《88片花瓣，女人生活小哲》显而易见，读者群主要是针对女性，而全书由88篇篇幅短小精湛、富于哲理的短文组成，作者将自己对生活的深切体会和感悟用平实犀利的言语，向女性读者道出了女人一生会遇到的各种困惑和迷...
产品不只是一个有形属性的简单集合。事实上，一些产品（譬如理发或医生的诊断）根本没有有形的特点。消费者认为这是项产品，是因为它们所带来的复合利益能满足他们的需求。
文/石章强（软传播咨询服务管家、上海锦坤传播机构董事总经理）
规划要义：识局、布局、入局、破局
案例：方太欧式烟机
中国“厨房专家”的第一品牌形象
形象来说，对于消费者而言，产品规划如同指挥一个交响乐团，让林林总总的产品阵容象各种乐器一样绝妙组合又各司其职，演奏出让消费者心动的乐章。 对于竞争对手而言，产品规划就有...
始于上世纪六十年代末的上山下乡运动，磨砺出史铁生，叶辛，梁晓声等等一批作家，他们在农村这个“广阔天地里”，和农民一起生活劳动，在默默承受着时代给予的不平生活的同时，也在观察着农村，观察着农民。为中国文坛奉献出《蹉跎岁月》，《今夜有暴风雪》等等里程碑式优秀的小说。
从作家们身不由己的上山下乡运动，不由的我联想到正在进行的如火如荼的企业下乡。作家们深入农村生活，取得一手素材，倾听到农民的真实脉搏，才能写出动人心魄感人至深的作品；企业下乡，是否也需要深入广大农村市场，了解农民的消费特点，才能设计出为农村市场所接受的...
■ 文/孙坚（如家酒店集团CEO）
营销是什么，当很多企业或者企业家在谈到营销时，都往往把营销变成了广告、促销、渠道、价格，而忽视了最基础、最本质的东西――产品。产品有好产品、热产品，也有劣质产品。好产品、热产品是撬起市场的源动力，是营销制胜的利器；而劣质产品只能为产品的品牌和营销减分，甚至使得产品在市场上销声匿迹。
我们都知道在现在过剩的经济时代里，同质化的产品、同质化的模式四处泛滥，还有很多人都想快速致富，炮制出很多产品概念，比如一些产品打着“健康旗号”的牌子，经过1-2年的炒作，产品销路依然不好，顶不住费用的压力，纷纷败...
n 苗丹丹 上海锦坤文化传播有限公司
十一假期回家给爷爷奶奶带了很多礼物，回到家诧异地发现多了好多家电，冰箱、电视机、空调等等一应俱全。爷爷笑得合不拢嘴对我说：“送啥礼没有送家电好，家电下乡实惠！一个字，好！”。
不知啥时候起，刮起了这股“家电下乡”的风潮，既让老百姓们买得放心，又让商家稳赚效益。到底它有什么特别？最近拜读石章强先生的著作《企业下乡》后，对企业下乡深有感慨。
《企业下乡》这本书主要介绍了企业为什么下乡，下乡所带来的优势，企业下乡在实施中面临...
n 张洪梅 上海锦坤文化传播有限公司
《企业下乡 撬动乡镇市场实战攻略》一书，让我们看到了一个奇迹——一个已经“消失”了的品牌——“双鹿”。因为下乡，“双鹿”又撒欢地奔跑在农村希望的田野上。
本书的作者石章强先生，在双鹿下乡中淋漓尽致地发挥了多年来品牌研究的优势，不仅让“双鹿”重回消费者视野，还与企业一起再造&ldqu...
未来，对于软传播在企业管理实践中的探索也必将随着软传播模式的发展产生更深入的理解。但是，在企业运营软传播的战略过程中，如何做到与不同企业、不同管理实践、不同战略目标的相匹配则是值得深刻关注的。《软传播》一书很好的解决了将管理理论与管理实践的匹配问题，并提出“软三非”、“软三式”、“软三化”的“三软法则”，可以很好地满足不同企业结合自身特征的实际应用。
赵曙明：软传播，知识的传播，思维的创新
■南京大学商学院院长 赵曙明
传播（Communication）是指...
《软传播》是一本系统论述在新的媒体和商业竞争环境下，个人、组织和企业如何最低成本最高成效地打造品牌的战略-策略-战术全程贯通的原创性著作。它通过对传播环境和商业趋势的分析和预判，创造性地提出了软传播的概念和法则，并构建了相关的体系和架构，以及通过众多的有意识无意识运用的品牌软传播进行品牌建设的成败案例分析，为我们个人、企业和组织如何让品牌有传必播提供了非常好的思考和借鉴。
唐骏：软传播，打造品牌传播力的最高境界
■唐骏
有朋友给我说，几乎是一夜之间，你让全国人民都知道了你和新华都，不仅知道了你，而且让大家对你和对新华都印象都非常好。虽然现在很多的媒体都...
商场如战场，古代行军大仗都要靠行军图，现代商场要赢得消费者，从竞争中获胜，成为常胜将军，必须要寻到合适企业自身的行军图，才能布兵摆阵、不战而屈人之兵。
企业下乡行军图
n 李建兴 上海锦坤文化传播有限公司
商场如战场，古代行军大仗都要靠行军图，现代商场要赢得消费者，从竞争中获胜，成为常胜将军，必须要寻到合适企业自身的行军图，才能布兵摆阵、不战而屈人之兵。
下乡，企业最后一块沃土。嗅觉敏锐的商业领袖们犹如狼一样，对周围发生的一静一动保持高度的警觉。在一二线城市，一些主要家电产品已呈现饱和的趋势；而在出口市场经历了一段较长时间的高速增...
企业下乡：非中标产品的农村路
n 杨琳 上海锦坤文化传播有限公司
面对市场容量巨大的商业机会，面对不断被刺激出来的农民需求，再回过头来看看城市需求的一片低迷疲软与激烈竞争，趋于饱和而增长困难的一二级市场，企业下乡成为一种趋势和希望。
随着“家电下乡”热潮的蔓延，越来越多以家电为主的各类企业的市场竞争开始步入白热化阶段。如果说之前企业的重点都在“家电下乡”的招标上，主要在幕后就综合实力、产品性能等等进行较量，那接下来，企业间的竞争将直接面向终端与消费者展开抢夺，真刀真枪拼杀在所难免。面对轰...