近几年，对于全球经济确属多事之秋；2008年，美国次贷危机直接导致美国第四大投行雷曼倒闭；第五大投行贝尔斯登低价出售给摩根大通；美林被美银收入囊中；国际保险巨头AIG轰然倒塌；随之，金融危机转化为经济危机；美联储启动QE2，致使美元贬值；人民币“被”升值，美国作为中国的第一大对外出口国；全球经济的不景气直接导致中国出口受挫！

　　企业下乡，规避全球经济不景气？

　　n 翁小龙   上海锦坤文化传播有限公司

　　不景气的全球经济

　　近几年，对于全球经济确属多事之秋；2008年，美国次贷危机直接导致美国第四大投行雷曼倒闭；第五大投行贝尔斯登低价出售给摩根大通；美林被美银收入囊中；国际保险巨头AIG轰然倒塌；随之，金融危机转化为经济危机；美联储启动QE2，致使美元贬值；人民币“被”升值，美国作为中国的第一大对外出口国；对与中国来说，多米诺骨牌效应直接导致中国出口受挫！

　　2008年之后的2009年中国企业频频叫苦，企业过冬已是定局；随着市场的自我修正以及政策的调整；2010年全球市场稍有暖像；然后，随之到来的2011年，欧债危机爆发；又一次引发了欧元区多数国家失业率高涨，经济急速下滑；欧债危机重灾区希腊、西班牙、意大利等国更是被三大评级机构频频降级,险象环生...

　　中国经济如何转型

　　在中国经济快速发展的今天，全球经济不景气对中国来说不可谓没有影响；然后随着国内一线市场的饱和；农村市场已经不容忽视；在《企业下乡》中的第一章第一节“下乡，下乡”的开头有一段话：当全球经济危机来临，外贸市场开始明显萎缩时，国内市场便成了中国众多制造企业的救命稻草，而地域广阔的农村乡镇市场更是给了中国企业以无限的想象和可能！

　　从经济学的角度来看，企业下乡其实是必然；国内经济学界讨论的最多的话题就是经济转型。中国经济如何转型？关键就在于出口和内需，而然中国出口已经全球第一；内需市场虽有向好趋势，却也一直不敬人意。如何拉动内需？农村市场是关键，然而如果按照“大农村市场”理论，农村市场已不再是真正地域意义上的农村市场，它代表了一定的消费能力和层次。在划分上除了真正意义上的农村外，还包括县、县级市和中小城镇。我国现有总人口13亿，而“大农村市场”人口达11亿之多，占人口总数的近90%。面对这样一个广阔的农村市场，企业除了生产合乎农村市场需求的产品、制定合理的价格、建立便于农村消费者购买的销售渠道外，还要制定适应农村市场的广告策略，通过合理的广告资源配置，达到宣传企业知名度及美誉度、促进消费者购买的目的。

　　企业下乡牵动内需市场

　　2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。试点取得了显著成效，农民得实惠、企业得市场、政府得民心。，从2009年2月1日起，家电下乡在原来14个省市的基础上，开始向全国推广，产品也从过去的四个增到八个，除了之前推出的“彩电、冰箱、手机、洗衣机”之外，本次家电下乡又新增了摩托车、电脑、热水器和空调。它们和彩电等产品同样享受国家13%的补贴。各个省市可以根据各地区不同的需求在这四个产品中选择两个进行推广；家电下乡政策这也充分证明了农村市场的意义。

　　据商务部和财政部预测，2008年财政补贴家电下乡资金达到104亿元，累计拉动消费9200亿元。从财政部的补贴数据不难看出农村市场的市场规模之庞大！

　　然而农村市场可能是“金矿”，能开采出：“金子”，也可能是企业遭遇“滑铁卢”的伤心事。《企业下乡》就是一本撬动乡镇市场的施展攻略！对于准备开发农村市场的企业来说；必不可少。

　　企业下乡不是规避全球经济不景气的唯一方法，但是绝对是规避全球经济不景气最佳选择。

　　（本文是石章强《企业下乡，撬动乡镇市场实战攻略》的书评。此书由全国工商联副主席孙晓华、中国家电协会理事长姜风、联想集团高级副总裁陈绍鹏、格兰仕集团副总裁俞尧昌、商界传媒董事长刘旗辉等知名企业家推荐，当当、京东、卓越热销中。）