作者文章归档：陈惠美

营销策划 媒介

“微力量” 大作用

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　　社会化媒体已经不再是个新鲜词了，微博、博客、播客、论坛、社交网络都已经成为网络生活中的重点。特别是微博，仅一年的时间就发生了翻天覆地的变化。从各方名人扎堆进入到现在的全民互动，微博以其超强的聚合能力发挥越来越大的作用。

　　社会化媒体强调的是分享，好的东西必然会得到大家的推荐，这就自然会产生一系列的连锁反应。微型博客即是采用全方位的传播模式，在信息的传输渠道中，经过朋友和自己最信赖的人，使得用户省去了很多不必要的沟通和协调，很自然的就卸掉了防备和怀疑的心理，所以，微博是品牌传播的好平台。

　　微博作为一种新的社会化媒介，具有诸多适合网络营销的特点，一是微博具有&ldquo...

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新营销时代用草根“产品代言人”

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　　外表鲜亮的代言人能促进产品销量，这是人们普遍认同的观点。那么，花大笔费用找明星代言到底值不值？在一项发表于《消费者研究杂志》的研究中，荷兰蒂尔堡大学的研究人员分析了名人基因里何时能消费、何时则毫无用处。实验发现，无论广告是否将代言人与产品联系起来，只要代言人本身具有吸引力，就能增加消费者的购买欲。究其原因，就是人们对广告的反应取决于他们是否认为自己能改变自己。假如一个人坚信自己是稳定的、不可塑的，那么产品代言人再漂亮，也不会刺激她/他购买的欲望。

　　对于明星营销，营销专家们认为是一种快速提高品牌知名度的捷径，可以起到快速推进发展和锦上添花的效果，但绝不是'点金石'。智美新媒营...

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城市形象推广应避免走恶俗炒作之路

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城市形象推广缘何要走恶俗之路
芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐、小月月……网络名人的诞生速度让企业看到了一夜爆红的神话，仿佛一夜间，一个个“网络名人”的网络语言就会迅速成为“经典”。纵观这些“成名”的...

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网络营销策划助力古镇走出同质化

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一样的古宅人家，一样的石板路……面对最美的黔东南古镇镇远的网络营销策划时，智美新媒旅游营销团队首先想到的是如何让镇远从国内200多家古镇中脱颖而出，定位成了古镇网络营销策划的首要难题。
为了打造所谓的古镇差异化，国内各古镇都在试图寻找特色，然后冠以自己第一镇的美誉，像长江第一镇、华夏第一镇、西藏高原第一镇等等。你有湖，我也有湖，那就加种点荷花；你恢复一个寺，那我就恢复一座庙……这些也直接影响了游客的出游体验，同质的东西太多，让游客没有去更多古镇游览的欲望了。
古镇定位是网络营销策划的根基   &nb...

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网络营销技巧解决旅游景区定位难

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“中间是一条石板路，两边是木屋、砖房、小青瓦，外加一段或长或短的古镇历史。一样的小桥、流水，一样的古宅、人家……”智美新媒旅游营销团队调研发现，游客在博客中抱怨自己去过的八大水乡古镇同质化严重，说甚至连导游也对游客坦言八大水乡去一家就足够了。
一条主河道、两边的店铺和豪宅，还有几座古桥，再加上几个陈列馆，几乎是所有江南水乡古镇的名片。数据显示，我国目前已进行旅游开发的古镇有２００多个，潜在的同类项目还有１０００多个。差异化成为摆在各个古镇面前的一道难题。
智美新媒旅游营销团队在面对黔东南最美的古城镇远时，也面临同样的难题。
古城镇...

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网络营销定位助力古镇差异化之战

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网络营销定位追求的什么？
为了打造所谓的差异化，各小镇都在试图寻找特色，然后冠以自己第一镇的美誉。像长江第一镇、华夏第一镇、西藏高原第一镇、苏中第一镇、三湘第一镇、神州水乡第一镇、中国大樱桃第一镇、中国苦丁茶第一镇等等。但实际上，很多地方在相互搞重复建设，你有湖，我也有湖，那就加种点荷花；你恢复一个寺，那我就恢复一座庙；你宣传自己有“双桥”，那我就隆重推出&ld...

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景区炒作靠借势能否长久？

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景区炒作靠借势能否长久？
——张家界延续“阿凡达”效应
智美新媒在旅游营销中推动了众多借势社会热点一炮打响的例子，哈利路亚山便是其中一例。
2009年底，电影《阿凡达》的上映除了引起全球影迷的叫好外，也引发了一场对“哈利路亚山”原型的争夺。张家界、黄山，两个国内知名旅游胜地展开了一场“傍大款”的拼抢，谁能成功借到《阿凡达》的“势”，谁就会在短期内迅速引起国人的眼球！
大片成为景区炒作争相瞄准的香饽饽
张家界胜利了！通过将富有中国味的“乾坤柱&rdq...

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景区网络营销如何让“借势”更具持续性

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景区网络营销如何让“借势”更具持续性
——剖析张家界借势“阿凡达”营销的成功之处
“小投入，大回报”，这是借势营销营受青睐的主要原因。不过借势营销的效果大多只是昙花一现，带给企业片刻的欢愉。如何实现借势营销的持续性，将“借势”营销的效果最大化呢？换言之，世博会结束了，...

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网络红人事件营销能帮助旅游景区吸引游客吗？

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从芙蓉姐姐到天仙妹妹，从凤姐到犀利哥……很多人都知道网络红人事件的背后其实是在为企业做推广，但是“天仙妹妹”火了，谁知道是给旅游景区营销做的呢？智美新媒旅游营销团队认为网络红人营销应避免走入两大误区。
网络红人事件的幕后老板是谁？
细数一下网络红人事件，哪些是给传统大企业做的呢？如竹影青瞳、流氓燕这些早期的事件营销，往往是某个小网站买单。由于网站对网络红人事件的类型并没有特殊要求，不管是正面负面，只要能通过红人拉动该网站的PV就足够了。芙蓉姐姐据说是为了推广天涯，木子美后来进入了博客中国直接为方兴东工作。诸如此类走美女情色路线的网...

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网络红人是一场双输的营销骗局

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从芙蓉姐姐到天仙妹妹，从凤姐到犀利哥。如同一场持续了数年延绵不断的流星雨，各个网络红人粉墨登场又转瞬即逝。现在很多人都知道在网络红人背后往往有着一个个的网络推手，但又有谁知道这一个个网络推手的幕后老板又是谁呢，他们和网络推手间的有进行着怎样的交易呢？
网络推手的幕后老板是谁？
细数一下网络红人，哪些是给传统大企业做的呢？如竹影青瞳、流氓燕这些早期的网络营销，往往是某个小网站买单。由于网站对网络红人的类型并没有特殊要求，不管是正面负面，只要能通过红人拉动该网站的PV就足够了。芙蓉姐姐据说是为了推广天涯，木子美后来进入了博客中国直接为方兴东工作。诸如此类走美女情色路线的网络营销有一半以...

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