外表鲜亮的代言人能促进产品销量，这是人们普遍认同的观点。那么，花大笔费用找明星代言到底值不值？在一项发表于《消费者研究杂志》的研究中，荷兰蒂尔堡大学的研究人员分析了名人基因里何时能消费、何时则毫无用处。实验发现，无论广告是否将代言人与产品联系起来，只要代言人本身具有吸引力，就能增加消费者的购买欲。究其原因，就是人们对广告的反应取决于他们是否认为自己能改变自己。假如一个人坚信自己是稳定的、不可塑的，那么产品代言人再漂亮，也不会刺激她/他购买的欲望。

　　对于明星营销，营销专家们认为是一种快速提高品牌知名度的捷径，可以起到快速推进发展和锦上添花的效果，但绝不是'点金石'。智美新媒营销专家刘一朋表示，明星营销不会过时，但也绝不是万能的。企业品牌建设是一个系统工程，明星营销只是其中的一个辅助营销手段。而且，目前市场上请明星代言的基本都是中高端产品，市场需求量最大的还是中低端产品，所依赖的仍是最基本的营销方式。

　　那么，对于平时最常见的低端产品，应该用什么样的营销方法呢？我们都知道，随着社交网络的兴起，网络营销已经成为了现代营销的一大阵营。各种品牌相继在微博，社交网站开始投放广告，营销策略也已经将网络营销纳入首位。比起费用便宜的网络营销，传统营销中大规模、且价钱昂贵的明星代言还有没有必要性？没有明星的产品营销是不是就没有效果呢？

　　承担镇远旅游局营销推广工作的智美新媒，尽管可采用与明星合作代言的方式进行营销推广，但深谐营销推广之道的智美新媒却希望另辟蹊径，为镇远景区的谋求更具营销价值的“产品代言人”。在实地考察和细心走访发现，两位在古镇开店卖鞋的艺校女生成为亮点——曾经在大城市打拼过、却被镇远优美的自然风光和从容的生活方式所吸引，这与镇远的定位不谋而合。智美新媒立即决定对两位艺校女生进行包装策划，作为镇远古镇的“产品代言人”，通过互联网进行迅速推广。由于正值大学生就业难、蚁族、逃离北上广等热门话题风靡一时，《80后艺校女生古镇卖鞋为生》的话题在网上迅速得到了网友的共鸣和呼应，艺校卖鞋女的从容自在作为镇远古镇的烙印开始被网友所记忆。

　　而“古镇卖鞋女”也成为媒体关注的热点人物，既没有色情，也没有恶俗，却被各大媒体纷纷报道，镇远古镇也因此获得了很高的关注度。事隔两个月后，镇远卖鞋女在镇远已经小有名气，小店生意如火如荼，在当地政府的帮助下，卖鞋女的小店在古镇的街道上又开了一家分店。

　　镇远古镇的营销推广，没有采用常规的明星代言的方式，取而代之的是草根人物——卖鞋女，提起卖鞋女就自然联想起镇远古镇。将产品本身与事件结合起来，触发事件的爆发点，引起网民关注，将产品信息（镇远自在从容的人文）传播出去，这样的事件营销是网络营销的一大特点，昂贵的明星营销已经不再是传播的主要方式了。当然，所有的一切“代言人”都只是为产品本身展开的。高投入、高产出的明星代言PK低投入甚至零投入、高产出的草根，孰胜孰劣，立分高下。