作者文章归档：张兴旺
|
图为王诚印先生被评为十大慈善爱心大使现场演讲 |
商业模式研究系列之三：客户需要的不是广告，而是营销资源
张兴旺
从郭振玺的CCTV时代重找媒介商业模式
在中国媒介的发展史上，郭振玺执掌CCTV广告部时期，使得中国电视媒介经营的发展竞争进入一个繁荣热闹时期，这一时期，媒介经营人才倍出，这可以称之为中国媒介发展史上关健分水领时期，然而，非常遗憾，中国电视媒介此后并没有沿着郭所探索出来的路径继续发扬下去，纠其根源，就连郭经营时，也无有发现其成功的理论根源，仅仅凭着其开放的心态，以实战奉献给了中国传媒成功的案例经验。
德鲁克认为，任何一个成功企业都有一套事业理论指导企业健...
|
从生活方式中寻找营销问题的最优解
生活方式很快就要成为一种稀缺的营销资源，不在于你现在怎么做，而在于你的战略。同时，这一机会也在考验那些试图在这方面有所作为企业的速度。
万科是什么？万科说不要再以为他是房地产开发商了。“万科今天为业主提供的，不仅仅是建筑，更是一种生活，一种健康丰盛的生活。生活是万科最朴素的出发点，亦... |
|
回亿是美好的，今天拿来，想起当时一连串的故事，那些故事因为伤感而美丽，因为美丽而让人有了更加上进的动力。这应当是2008年的一篇文章。 我记得这是卸任杂志主编前的最后一次卷首了，当我把卷首写完后，交给当时的编辑于杏华时（她现在已经是民生信用卡中心的一名骨干主管了），“麻烦你帮我做最后一次校对和编辑吧”，她竟然哽咽了，一种生死别离的感觉，她说有一种让人莫名的预感！马上要发生什么大事！ ... |
|
我已经不记得这是哪一期卷首作品了：但肯定是2007年的聊聊天系列的延续！
让世界听到你的声音 市场战密集、营销手段趋于同质化，使得诸多营销者想让自己的营销行为更掷地有声的难度越来越高，于是逼迫营销者去挖掘更多的创意，以使得他们的营销行动可以产生让世界听得到的声音。 作为中国市场营销领... |
|
这是2007年第12期的卷首吧！ 我已经记不清楚，当时有这样的豪情和爆发力，写出这样的鼓动性的标题！
请用“中国力量”来营销
2007年11月9日，国家法定节假日方案调整公布。在这次调整中，国家法定节假日增加了除夕、清明、端午、中秋。 ... |
|
那一年的系列文章，对于顾客的理解，对于本质的理解，对于解决方案的理解，影响深远，奠定了我今天的思考问题的路径，我的顾客思维从那里开始深入！ 在参加一个大型陶瓷专卖店的开业活动时，这家企业的一个负责人急切地告诉我了这样一个需求。最近他要对公司全国的经销商老总及其高层管理者进行一系列培训。公司的大部分经销商年销售额都过了5000万，规模也由原来的几号人马发展到200多人，但是作... |
|
卷首聊聊天系列：2007年10期的，后来我讲课当中的许多内容都有重复这一内容！
和营销总监聊聊天
在最近访谈的一系列企业中，从企业老总到营销部门的负责人，都赞扬我们刊物对他们企业影响很大，为了表明他... |