引言

　　为了使大众传媒更大程度地满足国人对媒介文化产品的消费需求,也为了使长期游历于经济主潮以外的传媒业成为中国经济发展的新增长点, 从更深层的意义上说，更是为了使主流大众传媒真正能够对中国大众日常生活和精神产生深度影响力和创造社会凝聚力，中共第四代领导人第一次使传媒改革和传媒产业化成为了2003年的年度关键词[1]。中办发１７号文件，特别是中共十六大提出的推进文化体制改革的精神对中国传媒、包括过去被简单地当作新闻媒体的电视传媒的发展或者前景都带来了深刻影响。中国广播电影电视行政机构主要官员明确提出，“要从贯彻落实党的十六大精神和`三个代表`重要思想的高度，从全面...

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　　摘要：文化产业作为国民经济的支柱性新兴产业，对经济、就业的拉动都会起到非常重要的作用。文化创意产业面临三个新契机，我们要及时把握。影视传媒产业在文化产业中处于核心地位，是整个文化产业的支柱产业与核心内容。

　　文化产业发展背景

　　“十二五”规划纲要提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，支柱性产业就是在全国的GDP至少要占到7%以上，而且对经济、就业的拉动都会起非常重要的作用。为什么会在这个时候提出把文化产业发展成为一个支柱性产业？它的背景是什么？我们从学术上进行归纳和分析，主要是四个主要方面。

　　第一，提高人...

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　　女士们先生们早上好，我这个题目主要还是想在今天中国文化产业蓬勃发展的大环境下谈谈自己的想法。中国文化产业它的发展当中面临一个前所未有的政府重视、市场活跃，各种力量都推动的过程。这当中存在一个问题，大家会说中国的产品存在什么问题，中国产品现有什么问题，但是这些根本问题还是通过产业的深度改革进行解决，所以我谈的主要是四个方面的问题，讲中国文化产业今天面临的挑战。今天它要从产量经济向规模经济转换的时代，现在我们中国文化产品的产量在世界上已经很高了，大家都知道，我们电影406部，跟美国相比相差不到100部电影。我们的电视剧15000部，是世界上最大的生产量，我们的动画生产13万分钟，在世界上...

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　　近年来，央视春晚，始终是文化热点中的热点话题。但是，2010年的春晚，与往年不同，照例火热的街头巷议不仅仅集中在春节电视的重头戏——春晚节目内容上。由于赵本山在小品中频繁出现某网络的名字，刘谦变魔术时有意提到某饮料品牌，一下冲击到还不习惯在春晚年夜饭中直接用植入式广告佐餐的亿万观众的收视胃口，加上互联网和媒介的接力放大，大众对春晚植入广告的关注和议论甚至超过了对节目内容的评价。

　　在公众声音中，批评调子占据主导。既与植入广告及其方式有关，也与央视+春晚这两个多少带有一些专有性的特殊要素有关。但是，如果我们把除夕夜遭遇的惊诧乃至愤怒稍作平息，更平静地来看...

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　　全球电影市场，受到金融风暴和经济危机的影响，已经初显萧瑟。韩国电影观众人次下降了5·3%，国产片份额则下降为43%[1]；美国在票价提高的基础上，票房收入则下降了近5%。而中国，尽管受到汶川大地震和奥运会的影响，但2008年的电影市场却依然逆势上扬，显示了勃勃生机。

　　1、电影市场全面增长，国产影片份额优势凸现

　　2008年，全国电影票房增长30.5%，达到43·41亿元，为近5年来增长幅度最大的一年。其中国产影片票房增长超过50%，在全年票房过亿的12部影片中，国产影片占了9部，国产影片的市场份额超过60%。在全年票房排行榜前10位中，国产电影占...

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　　从中华人民共和国成立以来，中国电影伴随着中国的“社会主义革命和建设”，经历了“十年浩劫”，呼应着中国以经济建设和思想解放为特征的“改革开放”，跨入了前所未有的“全球化”，至今已经走过60年曲折道路。建国60年来的中国电影，既是60年中国时代的反映，也是60年中国的时代推力；既为几代中国观众带来了精神认同的载体，也是中国历史的生动记录；既成为了中国社会所发生的真正意义上的翻天覆地、地覆天翻的巨大变化的影像记录，同时也成为中国人认识世界、认识自我的心灵表白。因此，认识过去60年的中国电影，不仅...

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　　作为金鸡、华表和飞天三奖的评委会成员，清华大学影视传播研究中心主任尹鸿教授无疑是中国影视圈中最活跃也最为权威的学者之一。近日，记者听他畅谈中国电影和金鸡百花奖的现实与未来。

　　"八面来风，自己掌舵"

　　记者：您个人担任了最近两届"金鸡奖"的评委，在整个评奖过程中，您印象最深的部分是什么?

　　尹鸿："金鸡奖"是专业奖，与"百花奖"由大众评选产生不同，它是由评委会讨论投票产生。以2009年第27届"金鸡奖"为例，评委会共有23位成员，包括创作人员、专家、电影管理者等...

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　　在市场繁荣的大背景下，电影创作在商业化方面呈现出一种前所未有的自觉：更奇特的题材，更壮观的场面，更奇异的细节，更娱乐的桥段，更类型化的叙述，更多的明星组合，更具视听冲击力和控制力的视听语言，更饱和的信息和紧张的节奏，更明显的营销高概念植入……等等。长期以来，不那么商业或者不怎么会商业的中国电影突然变得越来越商业。许多电影或者说那些能够进入影院发行的主流电影的创作者都深刻地意识到：处在电视剧竞争环境中的影院特殊消费方式，以青少年为主体的影院特殊的观众群体，高消费成本带来的对电影娱乐的核心要求，是电影创作必须重视甚至高度重视的三大规定性情景。

　　经典电...

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　　一、逐渐减少市场浮躁，全面提升商业品质

　　中国电影全面产业化改革已经7年，处在市场化初级阶段。由于底子薄，生存环境艰难，中国电影在市场化过程中，肯定会有偏激性，或者我们常常说的矫枉过正。这种浮躁，是难以避免的转型期阵痛。电影不是一般商品而是文化商品。电影商品的品质，通常体现为商业性与艺术性、技术性的融合和平衡，过度追求商业性而忽视艺术水准和技术水准的提升，往往会造成拔苗助长，甚至饮鸩止渴的后果。因此，对于中国电影来说，面对好莱坞电影的外部威胁，面临观众越来越高的电影要求，如何提升国产影片的商业品质，将决定中国电影是否能够持续健康良性发展。中国电影只有在观众的成长中才能成长。市...

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　　     在我的阅读范围内，这应该是国内出版的第一部研究电影“内容控制”的专著。在中国电影越来越市场化、娱乐化的背景下，在消费者消费权利日益受到重视的情况下，在消费者自主选择与权利机构的外在控制之间的紧张性越来越尖锐的现状中，对电影（娱乐）内容控制的研究，其意义显然就不仅仅体现在学术范围内，同时也体现在我们如何历史的、辩证的、发展的和前瞻性地对电影内容社会控制的范围、尺度、方式、力度和合法性、合理性、合情性进行理性思考和选择。 

　　    电影作为一种大众文化，从卢米埃尔的...

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