电视电影差不多经过了八年抗战的时间、六年规模化的创作和制作，已经达到了一个新的高度，在多样化与主流行方面达成了融合。

第一，电视电影追求不同功能、形态、风格的融合

在中国特殊的语境之下，电影可能有四个相对有差异、互相又有些交集的不同指向和功能：（1）宣传教育，或说主旋律取向。主旋律的概念现在可能不仅仅是宣教，开始同时注重娱乐性、流行性。但是，宣教的概念仍然是这些作品的灵魂。（2）商业娱乐取向；主要是一些喜剧、动作、悬疑的类型片。（3）艺术片取向；主要表达编导的艺术思考、艺术探索和艺术个性，比如《王勃之死》这类作品。（4）现实主义取向。关注现实矛盾、现实社会冲突，关心社会与...

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　　在千呼万唤之后，华谊兄弟终于整装上市，成为2009创业板的一个热门话题。一个以内容生产为主的民营企业的上市，似乎表明了中国影视产业发展壮大的信心和决心，也引起了人们对于中国影视产业未来的无限遐想和期待。

这的确是一个重要的信号。首先，它表明中国影视制作业开始大张旗鼓地走上资本市场，提升市场的控制能力和资源配置能力。中国的影视内容生产环节，长期以来，由于受到政策的种种限制，遭遇产业上下游环节的不公平交易的现实（如电视台“低价”收购电视剧换取“高额”利益），积累不足，规模弱小，如果不借助资本市场的力量，就会永远处在弱势交易地位，遑论做...

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　　电影业，曾经完全是国有电影厂的天下，卖厂标都能过日子。随着电影行业的开放，特别是电影许可证向民营公司的开放，国有电影厂的优等地位寿终正寝，民进国退的局面一发不可收拾。在市场化已经20多年之后的今天，大多数国有电影制片厂才刚刚或者开始转制为企业。

越来越高的市场门槛，越来越强的传统惰性，使姗姗来迟的国有电影制片厂的转制变得不仅代价巨大而且前途难卜。资产归属不清，市场主体不明，管理者与被管理者利益差异，既得利益与新增利益的冲突，存量资源和增量分配的冲突，计划体制与市场体制的混杂，国家救济与市场运作的矛盾，纠缠不清，内耗不断，为国有电影企业的未来蒙上层层阴影。

当然，国有电影企...

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　　为什么讲这个题目？一方面，这是我的专业，但是其实还另有一个更重要的原因是媒介在我们今天社会所占有的位置越来越重要，它不仅跟我们的宣传部门有关系，而且跟我们社会的政治、经济、日常生活都有越来越普遍的广泛的联系。

　　在讲这个题目之前，可以简单的回顾一下我们人类发展的历史和传播发展的历史。如果说我们传播的发展历史跟人类发展的历史息息相关的话，那么大家还可能会看到另一个事实，就是人类的每一次进步都伴随着传播的发展，换句话说，传播在一定程度上推动了人类的进步。把前农业时代划开，如果我们把人类历史划分为三个大的历史阶段的话，大家都会意识到这三个阶段传播的发展对这三个阶段人类的进化起了非常...

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　　2010，平淡而不平凡。国产电影，除《让子弹飞》具有某种天马行空的艺术独特性以外，整体的中国电影，几乎没有出现惊世骇俗、振聋发聩的标杆性作品，中国电影在国际电影艺术舞台上也没有取得任何骄人的成绩。但这一年，中国电影艺术从整体上看，获得了长足的进步，在平淡中体现了一种不同凡响的整体性提升：

　　这种提升主要体现为四喜：

　　第一，香港、内地和台湾影片的整体创作和制作水平明显提高，形态统一、风格鲜明、形式完整、制作精良、叙述流畅、主题诚恳的影片数量明显增加。无论是大制作的《让子弹飞》、《唐山大地震》或是中小制作的《岁月神偷》、《人在囧途》、《海洋天堂》、《月满轩尼诗》，包括主...

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　　世界上有三种主要的电视模式，一种是世界上多数国家采用的以广告为基础的私有私营的商业电视模式，一种是以收视费、执照费、公益资金为基础的部分国家采用的公有公营的公共频道模式，另一种则是中国目前采用的以广告为主、财政拨款为辅的国有国营的混合模式。中国的电视这种电视发展模式，从1979年开始，不断完善，不仅造就了世界第一电视大国，而且滋养了众多优秀的电视节目，在满足大众日益强烈的文化需求的同时，也极大地推动了市场经济的发展。简单地否定广告的社会助推作用，甚至提出否定电视广告，在很大程度上，是对中国电视发展道路的简单否定，而且很可能不符合电视发展和社会发展的规律，值得我们严肃思考和讨论。

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　　一、逐渐减少市场浮躁，全面提升商业品质

　　    中国电影全面产业化改革已经7年，处在市场化初级阶段。由于底子薄，生存环境艰难，中国电影在市场化过程中，肯定会有偏激性，或者我们常常说的矫枉过正。这种浮躁，是难以避免的转型期阵痛。电影不是一般商品而是文化商品。电影商品的品质，通常体现为商业性与艺术性、技术性的融合和平衡，过度追求商业性而忽视艺术水准和技术水准的提升，往往会造成拔苗助长，甚至饮鸩止渴的后果。因此，对于中国电影来说，面对好莱坞电影的外部威胁，面临观众越来越高的电影要求，如何提升国产影片的商业品质，将决定中国电影是否能够持续健康良性发展。...

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　　“十一五”期间，中央在转变经济增长方式、提高国家文化软实力、满足人民日益增长的精神文化需求、提高文化的凝聚力和认同感的大背景下，在划分公共文化事业和文化产业的边界基础上，开创性地提出了推动文化产业大发展的时代命题，肯定了文化的产业属性，选择了文化发展的市场化方向，甚至将文化产业确立为支柱性产业，带来了中国文化产业在“十一五”期间的大发展，使文化产业成为炙手可热的发展主题。

　　回顾过去5年，中国文化产业大发展的主要标志大致体现在四方面：

　　第一，文化行业的市场开放度明显提高，市场准入的政策门槛有所减弱，文化生产力空前活跃。...

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　　一、导语：剧领风骚

　　中国是世界第一电视剧大国——既是第一生产大国，也是第一播出大国，还是第一观众大国。电视剧不仅是中国电视的兵家必争之地，同时也是中国互联网和新媒体最追逐的创意内容之一。2010年，电视剧继续成为中国文化产业的核心部分，不仅拥有最大规模的观众群，而且也强有力地推动了内容产业的活跃。本年度，中国生产约15000部集电视剧，平均每天生产新剧40集，是世界任何国家都很难想象的；全国1974个在册的电视频道中，播放电视剧频道达1764个，占总数的89.4%，远远超过世界上任何一个国家；中国全年在电视频道上首播和重播的电视剧总量超过500万集，...

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　　1958年5月1日，是中国一年一度的国际劳动节，中国第一座电视台“北京电视台”（即后来的中央电视台）开始首播，1个多月以后，中国第一部电视剧《一口菜饼子》播出。可以说，电视剧几乎与中国电视一同诞生。当然，那时的电视剧如同当时处在非普及状态的电视一样，在中国还不是真正意义上的大众文化、大众消费，当时的电视剧主要是在尝试用戏剧化的叙述阐释国家政策和理念，是利用电子媒介进行宣传的试验性手段。70年代末期以后，中国改革开放、发展经济，随着电视事业的发展和电视机的迅速普及[1]，电视剧也逐渐成为中国大众文化最重要的资源。2000年，中国电视剧年产量已超过了1万部集，与2...

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