龙永图:我们高估了国外力量


  
  2009年10月11日,有“糖酒奥运会”之称的“秋季全国糖酒商品交易会”在河南郑州召开,博鳌亚洲论坛秘书长龙永图应邀参加酒业盛会——“千商大会”,对于如何卖“中国酒”,他高屋建瓴,语出惊人,不仅赢得了全场热烈掌声,而且震动和感染了所有听众。作为中国入世首席谈判专家、曾在中国驻联合国代表团担任外交官的龙永图,对于酒类营销的细枝末节可能并不知晓和关心,但他睿智、深刻、犀利的“高论”,对中国酒类市场竞争和国际化道路带来了启示和思考。                                                   

  洋酒威胁可以忽略不记

  自中国改革开放以来,尤其加入WTO以后,“洋货冲击国货”、“外资威胁论”、“国际化”便成为常谈常新的热门话题。在郑州“千商大会”上,面对“洋酒威胁论”和“中国酒国际化”问题,“盛初”、“远景”、“思卓”等国内著名酒类咨询公司纷纷向龙永图提问,希望秘书长以高瞻远瞩的国际眼光为中国酒业“传道、授业、解惑”。

  “我觉得洋酒对于中国酒业的威胁可以忽略不记,洋酒已被中国酒业边缘化了……”龙永图一张口就语惊四座,与众不同。他说:“中国已加入WTO八年,尽管入世以后洋酒大量进入国内市场,但在酒业领域,中国已经完全开放和充分竞争,中国人有自己的口感习惯、风土人情和民族文化,洋酒不适应中国人的口感,消费者喝洋酒喝不习惯,中国每一个地方都有自己的地域文化影响和喝酒偏好……在当前金融危机的肆虐下,对类似白酒这种中国行业经济的影响仅是暂时的,甚至可以忽略不计”。大家风范的龙永图,以多年外交经验,与在场的商界人士分享了自己的看法,他不无认真地说:“我现在越来越感到,我们过高估计了国外的力量,当初我们认为,中国的保险、银行业,一旦开放中国就会垮台,但是,今天看来,情况恰恰相反,外国银行在中国被边缘化的时候不远了,如此说来,中国白酒难道还怕洋酒吗”?

  “内斗文化”将严重阻碍酒业国际化

  关于中国酒业国际化的问题,龙永图认为,国际化的道路是可以考虑的,但是,目前不要考虑的太多,如果13亿人口的国内市场还没有满足,花大量的精力和财力跑到不熟悉的外国苦苦挣扎,把自己搞的非常尴尬和狼狈,结果铩羽而归,这是不明智的。最重要的首先把国内市场搞好,当然,如果为了宣传中国的文化,国际化是值得肯定和赞扬的。龙永图掷地有声地分析说:中国产品国际化真正的阻碍不是外国的强大,而是中国人的内斗,如果中国不解决内斗的问题,中国的商品永远不可能真正国际化,中国人一定要团结,不要互相拆台,我希望中国酒业在走向国际化的时候,一定要齐心协力、和谐团结,搞出几个像样的品牌打到国际市场去,在参与国际竞争的同时,真正传播博大精深的东方文化。