作者文章归档：孙延元
【序论】中国十年一痒，白酒血脉相连
2008，中国“大考元年”。
“特大地震、承办奥运、金融风暴”三大考题降临一年，无一道不让世界震惊、为之动容；无一道不需举全国之力方能破解。
当“地震”、“奥运”交上答卷，“经济大考”牵动每一个中国人的神经。
风云激荡，国际交融，中国经济遭遇下行拐点，4—20万亿投资启动内需，拉动经济，这在建国史上还是第一次。
“周期”一定会来，“波...
2009年5月1日—30日，一场由山东帝豪酒业发起的“帝豪酒酿造现场万人大参观活动”在山东枣庄地区产生强烈反响和轰动效应。由于该活动与当地主流媒体《枣庄日报》联合主办，声势浩大，万人参与，影响广泛，深入人心。活动期间，每天动用3辆大客车，平均接送350余人，持续时间达一个月，由于民间力量的推波助澜，该活动最后发展成为一项市民强烈要求的“工业大旅游”，老百姓显示出了空前的参与热情和高涨情绪，主办方收到大量的电话、来信、短信、网上发帖等，对活动给与极高评价，许多市民都表达了他们的兴奋之情，认为这样的“万人...
“老史一出手，就知有没有”！
各位，现在打开电视，你就会在中央电视台及各地方卫视黄金时段看到一个“送长辈，黄金酒”的广告频繁出现，几乎完全续承了脑白金、黄金搭档“简单重复”的广告风格和策略，打的依然是中国传统的礼品市场。
2009年春节前后传来的消息显示，山东（潍坊、淄博、青岛、枣庄一带）、河南新乡、山西长治、四川成都、湖南长沙等区域市场，都出现了旺销甚至火暴的市场现象。
据业内人士反映，春节期间山东胶东一带，在没有任何优惠政策，甚至苛刻的条件下，经销商都抢着进黄金酒，而对于...
【序】十年河东转河西
“天下风水轮流转，十年河东转河西”。
2008年，站在中国白酒行业竞争和发展的高度审时度势，这句充满哲理的经典谚语应该是写给“茅台”引领下的“黔酒复兴”——
众所周知，黔酒在经过了1980年代的风光荣耀和1990年代的惨淡经营后，2004年，占其80%以上份额的茅台酒靠得天独厚的工艺优势、地域优势和品牌优势开始悄然“复兴”了。厚积勃发的“茅台”在2006年这一年，价格20年来首次超过&ldqu...
“21世纪中国白酒发展命题”系列报道②
【开篇语】
一场来自世界超级大国美国的金融危机，狂风暴雨般席卷了全球，正在侵蚀着各国的实体经济，我们不知道它会什么时候结束。世界“第三大经济体”的中国没有幸免，所有行业都受到了不同程度的冲击和影响，代表中国传统民族产业的白酒业已经感觉到冬天的来临。经济衰退下一系列行业发展的“世纪命题”摆在我们面前。审时度势，面向未来，定位于高端市场的白酒专业杂志《东方酒业》将策划推出“21世纪中国白酒发展命题”系列报道，该栏目以“本刊原创...
著名白酒专家高月明曾说过一句话：“十七大中国名酒‘七上八下’”。言外之意十七个“中国名酒”有一半的日子并不好过。目前，当“名酒复兴潮”席卷全国时，我们看到，许多名酒企业因为对“双品牌组织”缺少战略眼光而错失良机，艰难度日；许多名酒企业也因为把握时机，及时制定出了科学、合理、先进的“双品牌战略”，而实现了真正的复兴崛起。
“双品牌文化”的历史解读。
在远古时期，只有&ldquo...
“中国名酒带”沉浮背后的文化战略轨
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【序】
“洋白之争”假象
近年来，一个值得关注的酒业现象是：经销商热衷谈论洋酒文化，生产厂家热衷谈论民族产业，两种“爱好”谁是谁非似乎不好定论。
2003年以来，由于中国进口关税大幅降低等原因，经历了将近10年退潮期的洋酒在静静地升温和悄悄地返潮，洋酒正以崭新地运作方式，悄然袭击中国市场，尤其在南方一些城市掀起了一股“洋酒浪潮”。这股浪潮中，洋酒给人的另一深刻印象是：一些经销商对白酒开始倒戈、转而对洋酒跟风，而媒体开始推波助澜，于是，2006年以来，“洋酒凶猛，文化侵略...
“21世纪中国白酒发展命题”系列报道①
【开篇语】
一场来自世界超级大国美国的金融危机，狂风暴雨般席卷了全球，正在侵蚀着各国的实体经济，我们不知道它会什么时候结束。世界“第三大经济体”的中国没有幸免，所有行业都受到了不同程度的冲击和影响，代表中国传统民族产业的白酒业已经感觉到冬天的来临。经济衰退下一系列行业发展的“世纪命题”摆在我们面前。审时度势，面向未来，定位于高端市场的白酒专业杂志《东方酒业》将策划推出“21世纪中国白酒发展命题”系列报道，该栏目以“本刊原创、...
1.1亿拿下两大冠名，郎酒广告翻一番
2008年11月18日上午，一年一度号称“中国经济晴雨表”的“中央电视台黄金资源广告招标大会”在北京梅地亚中心火爆举行，四川郎酒集团一举夺得2009年“最喜爱春节晚会”和 “中国经济年度人物评选”两项独家冠名，价格分别是7,099万元、4,099万元，共计1.1189亿元。贵州“茅台”以8,320万获央视黄金资源——&ldqu...