■十大新锐浙商解读
周国林：寻找迷人的文化森林
本刊记者黄一钢
约周国林是件难事。说好要来杭州的时间，却又临时有事推了。如此几次，当上个月底的某个午后终于约定曙光路上，他自己都觉得有些不好意思，连说等待这个“曙光”已经好久好久。
周国林何许人？浙江传眉心秀文化投资有限公司董事长。这么说，你头脑里可能还是没有概念。就说一事吧，估计你便会对他刮目相看了。去年10月29日，沉寂5年之久的“天后”王菲转身复出，之后一口气在京沪两地开了10场演唱会，轰动一时。而这场演艺大戏的缔造者便是周国林！
三十出头的周国林，来自浙江民营经济最发达的地区——温州，他的父辈以贸易起家，踏着传统产业的基石做大做强；第二代的周国林却一头扎进了文化产业里，靠着另一条路走上了2010新锐浙商的领奖台。
从2000年最初的电视传媒工作到2010年布局全国的文创投资，周国林向全国呈献了一个又一个影视作品和演艺盛事。翻开10年阅历，无论是为纪念中国电影百年而启的谢霆锋百城影展，还是与张纪中《空姐日记》的首次携手；无论是2004年策动的东海岸第一场沙滩音乐会，还是力邀王菲2010重返歌坛的重大事件；无论是帮扶全国演艺新人的省级赛区推广，还是插手国际盛会、力导中国2010年上海世博会礼仪人员的全国总决选活动……在周国林的身上，我们始终能看出那种“敢为人先”的精神气质和“锐意进取”的创新风度。
“寻木”：寻找人生与事业的解决方案
有点不安分的长头发配合着暗藏内敛的花衬衫，这便是周国林给我最初的印象。
周国林毕业于宁波大学旅游管理专业，与其说是在学旅游，倒不如说是年轻的他对于世界和自我的一种“用心旅游”的心态。他说，当时选定宁波就学，完全是因为父辈在宁波拥有较多的商业合作，哥哥也在宁波读过书，宁波自然而然就成了全家心里的“友好城市”。但学成后的他终究没有继承父辈的产业，在他看来，父亲还很年轻，再干几十年没问题，儿辈不添乱为好。言辞中似乎对温州家族企业的模式不屑一顾。于是毕业时，周国林进了温州电视台，探学编导的行业。“我虽然没有传承父辈的主业，但都率先在不同领域‘折腾’，可以说是一种精神继承。”周国林如是说。
2000年6月，周国林大学毕业进入温州电视台，不到2年却“轻松”选择离开，投身那时正风生水起的数码行业。2003年，他带着几个“数码干事”建起了自己的网络工作室，号称“黎明在线”。从这名字的取义，仿佛就隐喻了周国林离文化产业的“曙光”已经不远。果然，2004年4月，浙江传眉心秀文化投资有限公司的前身——温州传眉心秀文化传播有限公司悄然成立。至此，周国林人生与事业的方向便“一棋落定”。
周国林介绍，2004年，当文化传播公司还在申报的时候，就已接到了一笔50万元的单子，是一个购物中心的“五一”演出周计划。当时，策划了一周的时尚发布和世界风情歌舞表演等，对观众很受用，对购物中心更受用，于是一经合作便是战略性的三年。三年之后，该购物中心成了温州业态最好的百货领地，而传眉心秀则很快拥有了自己的创意团队、传媒联盟和艺术表演坊（传眉心秀表演坊），其中，湖南卫视干脆把华东区的办事处和广告团队搬进传眉心秀，辐射全国业务。
怎么想到创立传眉心秀，前期有过市场调研吗？“当时，思维上的冲动肯定是大于对现实的理解与考察的。一般来讲，一个企业要创立，首先肯定是要对市场、自身的经济实力等有一个综合的评估。就像肯德基开店一样，市场评估非常精准，但经营文化，还是要一些冲动的。”周国林对文化产业有着自己的理解。
周国林认为，文化与消费者的关系完全有别于有形产品。“一个文化产品的创意，如果按照一些有形产品的模式讨论，可能只有5%的存活率，但就是这5%的存活率，却会成就1000%的成功率，这5%才叫文化，因为众所周知的东西谈何创意？所以，传眉心秀的创始阶段包括创始前夕就是一个‘寻木’的过程，古时说寻木是‘神话中的大木’，在我看来，文化就是这块料，我们就是为这块料而生、而寻。”
“所以，文化往往诞生的是奇迹，而非传统所说的事实。主流点讲，也就是推动人类的进步。”周国林说。
“啄木”：履行精雕细琢的渐行经历
啄木鸟是著名的森林益鸟，除消灭树皮下的害虫外，其啄木的痕迹还可作为森林卫生采伐的指示剂，因而被称为森林医生。周国林的文化为之又如何判别何是益、何是害，并做到取舍有知且“入木三分”和“立竿见影”呢？先来领略旅游专业出来的周国林是如何打造文化风景的。
温州苍南渔寮沙滩长2000米、宽800米，是我国东南部沿海大陆架上最大、最平的沙滩之一，在周国林看来，那里应该有一份来自音乐的感动。
于是，以蓝天大海为背景，用金色沙滩作舞台，带着时尚、美食和音乐一起忘情。2004年7月，周国林在这里创造性地举办了我国第一次纯西式的沙滩音乐派对。
听音乐、看秀场、喝啤酒、穿花短裤，戴太阳镜，一种别样的时尚娱乐方式在所有看惯了大海和没看过大海的人的心里易受追捧。从此沙滩音乐会成为该景区每年持续时间最长的保留节目，政府为此专门开通旅游线路，“月光、海潮、音乐、美女、啤酒”成为当地向天下游人发出邀约的关键词。不到一年，这种模式竟变成了包括大连在内全国海岸线的共同风景。
“变个方式跟你玩一下”，这就是周国林对文化产品的别样创意和细啄之源吧。“发于心，达于智，传于世”，这是传眉心秀对外宣示的理念。形象目标则是“传播天下事，心动每一天”。对此，周国林解释说：“发于心”，文化本身就是一种灵感，是内心对事物的一种理解与提炼。“达于智”，则要一分为二。首先，聪明的人能够创造出令人喜欢的作品；其次，如何将此作品达成一种产业，则需要智慧。“传于世”，也就是说，好产品要经得起时间的检验和评判，真正的传世之作才是公司真正为之的目标。或许，这就是周国林的“啄木”之精和取舍之理了。
如果说沙滩音乐会只是传眉心秀的点题和开端之作，那么2007“法派十年”的全案创意和执行则将之推向了文化精锐企业的先锋阵列。
2007年11月，“法派十年”庆典轰动一时。连德国前总理施罗德先生也特地为此次的法派之旅而来。施罗德先生还参加了法派（温州）国际工业园开园大典，为开园剪彩；并在“法派十年·梦想中国”CCTV大型公益演唱会上作“关注世界、关爱生命”的主题演讲。庆典活动还包括张东健全国媒体见面会、“走向世界的品牌”——对话施罗德等重大焦点事件，为法派集团赚足了眼球，赢得了巨大的注意力经济。
在此之前，传眉心秀作为主力策划团队为森马十年“时尚燃情·燎原中国”庆典大会和“同一首歌·相约森马”大型演唱会已经斩获不俗的行业口碑。在此之后，传眉心秀垄断了温州所有的大型演艺事件，张学友、刘德华、小沈阳、刘谦、蔡琴、伍佰、欧洲嘉年华、美国迪斯尼“米奇魔幻秀”等无不纷至沓来，越办越精彩。
“在外人看来，甚至全国看来，温州在相当的一段时间内被视之为文化沙漠，这是舆论过于关注温州民营经济、过于强调‘温州老板’的原因，舆论调性一定，且三十余年痴心不改，加上大量企业家包括喜好畅销书的作家纷纷出书立传，温州就想当然地成了‘文化沙漠’。其实温州人文深厚、雅致久远，就拿改革开放之后来说，舞蹈界的山翀、黄豆豆、邢时苗，包括中国流行音乐的先行者吴涤清，哪个不是行业翘楚？由此可见，温州人精神是一种集体呈现，有文化，当然也有经济。”周国林就此细说着温州和传眉心秀、文化和经济的内在关系：“所以，公司自诞生之日起，就从来没有放弃过对文化产业的逆向思考，更没有放弃过对温州、对传播天下的乡情与舆论职责所在。”
正因于此，在传眉心秀2004年成立以后的两三年内，周国林的活动范围圈定温州本土，专注于对温州品牌的思考和推广。现在审之，这三年，恰恰成了周国林事业历程中非常重要的练兵之举和“啄木”过程。
“成林”：实践智行天下的制胜布局
“一条道儿你和我，都是同路人，莫道风尘苦，独木难成林……”歌曲《高天上流云》的唱腔，仿佛对所有企业来讲都有一种理论般的含示。
“独木不成林”宛如他名字中“林”的寓名一样，深深启发着他的战略思考。名声鹊起的传眉心秀当然不会放弃无区域化的全国扩张之路，但周国林并没有为此冒然起步天下，而是扎扎实实地展开“人才工程”和多元化的公司布局。
他在寻找那一片树林，那片有众多佳木组成的树林。2008年，他将原温州传眉心秀文化传播有限公司升格为浙江传眉心秀文化投资有限公司，并借助湖南卫视的市场合作创立了全国媒体常态合作机制；2009年相继创立了杭州传眉心秀艺术策划有限公司和上海传眉心秀演出有限公司；2010年，浙江传眉心秀成功控股了上海一家拥有3000万元舞美资产的制作公司；同年，北京传眉心秀影视制作有限公司宣告成立，与此同时还签下台湾导演先驱张彻的弟子辛法贤重头开发影视作品和市场。于是，中国2010上海世博礼仪人员选拔全国电视总决选、王菲2010京沪演唱会、张纪中首部现代都市剧《空姐日记》、陈奕迅2011中国巡演、张学友演唱会等文化影视巨作在周国林多元化的团队实践下均备受关注和赞誉。
“今年我们还将呈现电影《老马奔驰》、《逃色危机》、电视剧《刺马》及纪录片《和田》，同时还有国人期待的国外明星的邀演。”周国林说，“文化的过程是享受，这种享受并非普通，更非做作，而是对冥思、迷失、发现及创造的自我全过程体验，这不简单，但却已经成为传眉心秀体系内最简单的生活。”
“森发展”：厚积文创天地的产业力量
“森林，是一个高密度树木的区域，具有丰富的物种、复杂的结构、多种多样的功能”。周国林提出“森发展”的概念宛似对之前“寻木”“啄木”和“见林”的最终注脚。
“要我评价国林，我认为他有三个个性特点：一是忠诚，对事业、对朋友都非常忠诚；二是执着，韧劲十足，有一种永不言弃的精神；三是超越，一种一年可变很多戏法的超越。”身在省级文化事业单位工作的哥哥周国清这样评价他的弟弟。
为了这份事业，周国林放弃了许多。他曾经是宁波大学足球队长，但自2004年之后就没有踢球了；他喜欢斯洛克台球，现在也只有偶尔能和朋友玩几把。
2011年是“十二五”的开局之年，文化事业、文化产业迎来了更大的发展空间。周国林在荣膺2010年度十大新锐浙商后表示，传眉心秀今年将引进好莱坞模式，在北京创立国内首家文化创意投资担保企业，专为文化创意企业提供投融资和专业监理服务；之外传眉心秀准备在三年内组建控股集团，并在五年内争取上市。
正如国林所说，以美国好莱坞“玩片担保”为核心模式的北京华力文创投资担保有限公司今年已经成立，这种以版权为核心，通过作品与资金的互动营利模式已经见证了美国版权经济（文化产业经济）几十年的蓬勃发展和国际化覆盖，相信在周国林的先导下一定会落地开花并给中国文化创意产业以启迪。
至于有媒体报道称，传眉心秀将创建自己的第一个创意园，周国林说：“我们的选择很多，首先是考虑人与自然结合最好的城市，有天人合一的艺术氛围。”
据说，创意园项目除演艺经纪、影视制作、广告创意、设计制作及媒体超市等一条龙服务外，还将包括国际生态环保组织和中科院科技产业的对接落户，甚至还考虑定点演出计划的可能性。
市场是最能锻炼人的地方。周国林作为传眉心秀的掌门人，不但需要在文化创意上独树一帜，而且还必须在企业公司化运作上费一番心思。为了把企业打造成合规的上市公司，他目前正侧重于对“十二五”期间公司体系的架设，整合资源，建设团队，优化资本、股本，将北京、上海、杭州、温州等几个分公司互动机制架设到位，使之成为国内机构最完整、执行最有力、效率最优化的复合式多元化文创企业。
访谈最后，周国林生动地构想美好的明天：“中国文化产业天地宽广，我希望传眉心秀能以一种‘森林氧吧’的形式存在，在这森林里面，各物种齐全、合理、和谐，并利国利民。”
（本刊见习记者王燕对此文采写也有贡献)
■颁奖词
周国林
浙江传眉心秀文化投资有限公司董事长
不知是因为具有了艺术气质
才如此投入地跳进演艺圈
还是因为常年浸润于圈里圈外
才有了艺术家的风范
在一双双追星的热眼里
他应该生活于星光灿烂
每一个如雷贯耳的名字后面
却是他周密打理容不得差错半点
听到粉丝们尖叫与喝彩
他正在后台有条不紊地导演
有人说，他不是和明星面对面
就是在赶往与明星见面的路上
他导演了明星们的一个个秀场
他把文化的星光带给四面八方
在文创的广阔消费空间里
他找到了巨大商机以及利润增长点
刊《菁英》第8期（2011年5月号）