阿凯小和尚念经1——创意无处不在

                        

                     【营销特种兵】张令凯

 

1.【品牌】 CCTV相信品牌的力量  我们的品牌，我们的世界

1.      品牌代表着企业的文化与故事。

欧派——有家，有爱，有欧派

皮阿诺——爱的承诺，皮阿诺

2.      品牌标示着企业产品与服务的保证，是一种承诺。

皮阿诺——让男人爱上厨房

李阳克里兹英语——让三亿中国人讲一口流利的英语

珍爱网——婚恋快，找真爱

亿家能——让一亿家庭用上太阳能

3.      品牌是商品的识别器。

品牌名称——耐克

品牌标识——对号

4.      品牌是企业财富的摇钱树和吸金魔石。

品牌是无形资产，是摇钱树，无论对于市场销售还是针对融资、上市。

【形象与定位】 第一胜过更好，不同胜过更好——四大天王 中国双龙一星

      “四大天王”

1.      刘德华——帅，酷，英俊潇洒

2.      张学友——唱歌

3.      郭富城——跳舞，亚洲舞王

4.      黎明——干净斯文，清新纯洁

“双龙一星”

李小龙——血气方刚的民族精神

成龙——永不服输的侠客之风

周星驰——无厘头

【阿凯创意】

1.      【定位与广告语】 定位和广告语是一种承诺，是一个卖点

案 例1：

江苏卫视的《非诚勿扰》节目的嘉宾光头乐佳因犀利点评走红，今看他为珍爱网代言，其广告语为——要想快，找真爱

品牌：珍爱网

定位：一个提供红娘的网站，非交友网站，珍爱网为一个快速解决男女单身问题的婚恋网站

广告语：要想快，找真爱

【阿凯创意】

品  牌：XX网

定  位：优质单身男女网上的积聚平台（你不想找个好老公，好老婆吗？至少智商不是负数的我想找个优质的Miss Right！）

广告语：优质单身男女的选择

案例2:和其正——明显的定位失败

不要学非常可乐，非常可乐定位是针对的外国品牌可口和百事，可以打“中国人自己的可乐”。

先搞清楚其老大是王老吉，是个中国品牌，可能和其正真的把香港当国外了，再说王老吉的持有人是广药集团，是中国企业。

【阿凯创意】

品  牌：和其正

定  位：去火饮料

（王老吉是打的怕上火，上火前才喝，是预防的，就像板蓝根是预防感冒的，不是主治的）

广告语：——学习红牛好榜样——困了，累了就要喝红牛

1.上火，喝和其正

2．上火了，喝和其正

3.去火，喝和其正

2.      【品牌命名】 抢占非本行业现有品牌——降低企业品牌传播成本

品  牌：贝斯特电动车

原  创：贝斯特太阳能（德国贝斯特电器被抢注的）

抢  占：欧派电动车——电动车行业

【阿凯创意】

品  牌：世纪佳缘——婚恋网站

抢  占：世纪佳缘国际视觉婚纱摄影

另  创：天赐良缘视觉艺术摄影

3.【命名忌讳】 不要违背人的联想与思维惯性，不要惹事业机构单位

案  例1：霸王凉茶——品牌意淫症

很多大品牌经常犯这个毛病，你家种的苹果树会长出一个梨子、葡萄味的吗？

你愿意嫁接那就另说了，不过那就不是苹果树了，是“苹梨树”

你家的苹果树上结的苹果如果一个是甜的，你保证其他的是甜的吗？

霸王凉茶表现不好是个必然：

喝凉茶会喝出洗发水的味道，是吧？人家飘柔怎么不弄个“飘柔凉茶”“潘婷凉茶”？

应  该：

1.另推一个品牌

2.广告语换掉：“好喝有回甘”是个什么意思？简直是侮辱大众的智商！

案例2：别惹当官的部门

命  名：中央一套（安全套产品）

还真有人大胆竟敢去尝试注册这个牌子，即使没有被计生用品行业注册，估计也没什么戏！

相关部门会让你的产品去侮辱它的美好形象！

【阿凯创意】

不过这个同质也不要灰心，安全套的命名你可以在发挥一下吗？

大胆天马行空的想！

没有中央“中神通”，总可以想“东邪西毒，南帝北丐”吧？

所以阿凯创意为：

命  名：东方一套

广告语：

1.东方一套——专为东方人设计

2.东方一套——东方人的选择

3.东方一套——无套的感觉

4.每个都需要一套

 

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