集团:集全力调服务模式 集团资源需要共享


2010年,汽车经销商集团不断发展壮大,有得成功重组,比如祥龙博瑞集团;有得已经走出北京开拓市场,如百得利集团,有得则来到北京开拓市场,如永达集团、长久集团等;有得已经成功上市,比如联拓集团登陆纽约股市,有得正在上市的进程中,比如中进汽贸、庞大集团等。

 中国汽车流通协会常务副会长沈进军表示,“今天不少集团经销商已经非常成熟了,面对限量摇号政策没有说如何推翻它,相反大家都在积极的应对它,比如通过转换服务模式、加大置换等业务。”另外,他表示,之前的日子太好过了,这次的摇号限量政策是一盆冷水,但更重要的可以让经销商轻型一下,理性的回归服务的根本。

限量政策有利于4S店生态平衡

嘉华集团董事长张跃人表示,治堵新政也包含着很多建设和管理的内容,另外,新政对于现在经销商来说也可能是好事。“现在不少品牌4S店的总量和分布都过于密集,如果不限制,北京还可能涌现出几十家甚至上百家的新店,那对于北京市场的竞争更惨烈。”他说。

另外,销量增速过快也导致客户满意度无从谈起。汇京集团副董事长林圣庭表示,去年销量增速很快,但我们的神秘顾客调查也显示客户满意度因为销量大而降低很多。

台湾经验也许值得学习借鉴

张跃人准备带集团的管理层去台湾学习4S店管理服务经验,他表示,前些年台湾的汽车年销量从50万台突然降到20万台,4S店也面临严峻考验。“去台湾我们要学习什么呢?其实国内很多单点的服务做得不错,但是在一站式服务的解决方案上、专家式的服务等内容上还需要最好,满足消费者的最核心需求。”他说。

  来自台湾的汇京集团副董事长林圣庭表示,台湾的市场虽然销量走下坡路,但是由于发展较早,很多管理人员的服务经验是多年积累起来的,北京市场也需要培养有服务经验的人。

   出店走访销售即将成为常态

   嘉程集团董事长常晓南表示,治堵新政将提前让京城4S店的思维模式发生重要变化。“也许我们京城车市将首先与日本的4S店销售模式相同,比如将销售顾问将更多的出店进行走访式销售。”他说。

另外,常晓南表示,未来销售顾问将是一个复合型人才,比如懂售后知识、二手车知识,加大对保有客户的管理、关怀和影响,从而让从服务好一个客户进而影响客户身边的人,从而得到更多客户的喜爱。

   信贷将是更好的购车杠杆

   常晓南表示,未来集团旗下的不同品牌,需要给消费者和厂家都提供更好的信息、建议,比如与厂家合作,针对消费者的需求,加大信贷购车的实惠力度,从而让更多消费者提前买车,同时提高品牌的市场占有率。

    集团数据库资源需要共享

  亚之杰集团总裁王枫表示,客户资料库需要追踪、服务到五到七年,如果有谁真正掌握了自己的客户群体,那么就抓住了宝贵的客户资源。“4S店集团需要把所有客户数据库的分享,这些资源进行整合后,市场还有提升潜力。”他说。

   集团化、汽车园区与上市融资

 中国汽车流通协会副会长沈进军表示,经销商集团有三种应对的方式,首先是集团化,2010年有得经销商的增长翻了两三番,在全国进行了布局;再者是建立汽车园区,汽车园区可以容纳多种业态,也可以进行土地的储备;另外,上市融资已经成为经销商集团的新选择,比如庞大集团IPO已经通过了证监会审核,择日将正式上市。“经销商行业是一个传统产业,通过资本的助理就可以腾飞起来。"他说。“未来5年之内,会有营业额超千亿的经销商集团出现。”

 沈进军表示,经销商集团的发展壮大有利于市场的规范,不过服务好消费者是经销商集团根本基础。