2020年，中国谋求成为世界第一旅游目的地强国，北京亦谋求成为中国第一旅游目的地，并华丽变身为“世界城市(Global city)”，根据2005年统计，北京人文景点和自然景点的数量比例是1.14：1，北京有6个世界遗产项目，故宫、天坛、长城、颐和园、周口店北京人遗址和十三陵，全是文化遗产，北京旅游是典型的文化旅游，所以，争当旅游“双冠王”，关键要看北京的“文化牌”。
其实，近10年来，北京文化旅游的品牌影响力连续下降，核心竞争力长期低迷，被上海广东等兄弟省市前堵后截，乃至赶超，不容乐观，发人深省。
比如，北京每年接待外国游客人数占全国的比例不断下跌，1990—2005年20年间下跌58%，1990年是36.5%，2005年则为15.4%。而上海在2005年是18.8%，成为外国游客首选的的中国旅游目的地。
其次，北京入境过夜旅游者的复访率低。有数据表明，2005年上海的境外游客再访率最高，是35.4%，广东多次回访率最高，为30.6%。这表明，北京的境外回头客不如沪穗。
第三，北京旅游的品牌效应未能充分发挥。在“2005年北京上海广东三地入境游客的旅游目的”调查中，抱着“休闲度假”目的的境外游客首选广东；“商务”目的首选上海；“会议”目的首选上海；“文化/体育/科技/交流”目的首选广东，这一目的，在2001年本来北京是境外游客的首选之地，但4年后，就跌落到最后一名，这和北京的自身定位非常不匹配。
究其原因，我认为，在北京旅游业“十一五”计划里，规定北京旅游的产品形态是以“观光为基础的核心吸引力产品”，观光游的模式优先重视游客总人数(次)，而非区域的旅游消费；过多重视景点的收益小算盘，而非区域发展的大账本。北京多年来，作为一座文化旅游城市，却主打“观光牌”，扬短避长，事倍功半，不仅失去了外国游客的中国第一旅游目的地，而且，在区域消费水平上，被上海迅猛赶超。比如，2005年，北京的星级饭店有652家，是上海的1.86倍，可其营业收入，北京为166.06亿元，而上海则是170.84亿元！
文化旅游的第一产业效能并非观光，而是品牌效应和刺激消费，因此，在“十二五”计划中，北京旅游亟需从观光型转变为度假休闲型，中心旅游城区建设稳步推进，同时大力开发郊县休闲小镇，旅游服务要以消费为核心，重在刺激区域旅游消费。
已经刊发于2010年7月9日《竞报》，报版截图：
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