最早听说张悟本是不久前看湖南卫视，偶然听到一个人号称京城最贵的中医，语出惊人，了解了一点。当然给我印象比较深刻的是他说最好的养生是想吃什么就吃什么？我觉得这个心态不错，但是好像有点太绝对化了。常识告诉我们，不同的人对有些东西是要有些忌口的，大家都知道。所以也就是听听而已，最近有看到被查处了。医学不是我的专业，但是我们都知道，医学是一门比较严谨的学科。一般大学读四年，医学类，建筑类都要学五年，为什么呢？因为治病救人、建造房屋这种专业是与人的生命安全密切相关的，所以很严格的而且长期的专业训练是免不了的。现在证实张悟本没有相应的很严格的医学训练，所以他可能懂些养生，但是还算不上医生。如果算医生，从他的行为来看，更不是一个好医生。
从个体的层面我们应该看到张悟本等的成功炒作。包装很重要，皮尔松那形象法则告诉我们“形象比实质内涵更重要，以实质内涵为后盾的形象才能持久”而系统的包装影响更大，他背后的推手发挥了重要作用：张悟本等包装自己的学历，包装自己的身价，通过出书包装自己的专业，求电视台采访做节目，通过其极具说服力的演讲和忽悠，提升影响，最终家喻户晓。什么叫忽悠？忽悠就是让没有价值或价值不大的东西变得有价值或价值很大，张悟本夸大一些食物的作用就是忽悠。
但张悟本不是一个个案，这种现象的产生有其社会原因：
一是话语权的分散问题。原来我们获得信息的渠道很单一，都是政府的单向发布，我们单方面接受。我们现在进入了一个网络社会，大众传播的社会，传播的方式发生了很大的变化。任何人都可以成为一个信息的发布机构，这就信息的发布虽然可以很广泛，但是缺乏必要的筛选和约束，没有边界，所以张悟本之流出现了，而且很多。二是电视的作用也在发生变化，电视的娱乐化走向是一个趋势，怎么抓住观众提升收视率是电视的主要使命，电视就会热衷于包装明星，这自然强化了一些名人的影响。三是折射出社会问题。比如社会信任我们对一些医院、专家信任度不高，张悟本也是抓住这点大谈医疗机构的至少30%的误诊率。那这个是值得反思的。还有就是百姓心理上对于物美价廉的健康养生需求很高，实际上这体现出看病贵看病难的问题。老百姓看不起病，希望通过简单有效的方式能防病治病，张悟本就抓住了大众的这个心理。第四个就是体现出来我们监管上的一些漏洞和真空地带，才让张悟本等人钻了空子。
以后这种现象会不会被杜绝？我看很难。为什么这些大师“野火烧不尽，春风吹又生？”根本在于这个土壤没有变化。之前分析了我们的媒体为了追求收视率，娱乐大众，公共责任的丧失；我们掌握知识的学术界在公共领域有些失语（讲了未必有人听），真正的专家没有站出来造成了权威的缺席使有些人有空可钻；我们的监管机构依然是监管不足，事后监督处罚，不是功能前置；更重要的是底层民众的看病难看病贵的问题没用根本解决，以公共医疗为导向的医改依然任重道远····
如何解决这类现象呢？
1、首先是解决专家缺位的问题。现在的环境不是很好，不少专家是不大喜欢上媒体的，讲的好没什么，讲的不好就成了弱势群体了，人人喊打。但是这个问题必须解决，专家缺位实际上是公共资源供给缺乏的体现。群众需要最基本的公共健康和养生的知识，这个实际上是一种类似于公共交通、图书馆、博物馆一样的是一种公共性的供给，公共资源，我们现在的公共资源配套不足，就是不足的配套还仅仅是做在物质层面，对于群众的精神文化生活和健康方面关注的更少（一个数据是，医改实施方案提出，2009年人均公共卫生服务经费标准不低于15元，2011年提高到不低于20元。美国联邦政府对于公共卫生的人均投入不低于30美元。美国的卫生部是仅次于国防部的第二大部，名称就叫卫生与公共服务部，这里实际体现了卫生健康的公共服务本质，这也是我们医改的取向）。供给的单位就是政府，也就是说政府要组织这样的健康的公共知识普及讲座和教育，而且要做的喜闻乐见，不能流于形式。我们的国家70-80%的医疗资源和医疗经费都不是花在公共领域。
2、这个监管实际上不能仅仅靠政府，政府的作用是有人举报了，他事后进行查处，这个监管还要前置，就是要体现事前的监督，就是严格规定行业的准入制度以及常态管理，不要总等到出了事再去处理。
3、媒体的娱乐化倾向本身没有错，老百姓喜闻乐见也很好。但是媒体的底线在哪里？现在的媒体没有底线，报纸只关注广告费，电视只看收视率，这个成了底线，那媒体的公共监督功能呢？媒体现在对群众的影响太大了，那些老头老太对电视非常的信任，电视说什么百姓信什么。电视就像探照灯，打到哪里普通百姓就只能看到哪里，所以这个时候就体现出媒体“守门人”重要角色任务。不能一味逐利，而是要强调职业操守。话讲回来，媒体知道该怎么做，但是不做，所以对这种情况就是要有问责机制。你推出这个名人，结果这个人出了这个那个的问题，你就没责任了嘛？
4、市民养成良好的生活习惯和卫生习惯，保持乐观的心态，拥有健康的身体，不生病最好。要想讲究营养养生就要听从专业的营养师的意见，比如我们在座的这位老师就是资深营养师。如果实在是身体状态不佳，还是要去正规的医院就诊，不要报侥幸心理，江湖术士多数不大可靠。