前段时间朋友分享了一些互联网业内大会、高峰论坛等演讲者的PPT，昨晚抽了一些时间集中学习了一下。但不巧的是在同一个会场的不同演讲者的资料中 我发现了相同的一张图片，但应用主题却不一样，在此分享一下，与各位朋友共同探讨。
1
第一张图是从淘宝网一位管理者的演讲PPT中截取的。
他这页PPT的主题是：电子商务营销与互联网营销的区别。
电子商务营销与互联网营销的区别
2
第二张图是从搜狐网一位管理者的演讲PPT中截取的。
他这页PPT的主题是：互联网营销模式的发展取决于用户消费行为模式的变化。
互联网营销模式的发展取决于用户消费行为模式的变化
通过这两页PPT我们看到，画面的主体部分是完全一致的。我的判断是出自同一作者。当然，这么说可能有些武断，也许真的是两个人不互补认识，在没有任何沟通的情况下独立完成的，如此相像纯属巧合。我想，这种情况发生的可能性或者概率，每个人心里都会有判断。
本文，想要说的是，顺着我的第一个思路去发展，即：本图是出自同一个人。那么剩下的事就是要分析为什么针对同一张图片，会有如此差别呢？是见仁见智还是知识滥用？两种解释究竟哪个更合理呢？这中间存不存在仿照、借鉴的可能呢？
1
先看第一张图：电子商务营销和互联网营销本身存在“剪不断理还乱”的复杂关系。两者既有相同点，也有明显区别：
电子商务注重“交易”，因此电子商务营销测重的是达成双方电子化交易的营销活动。
互联网的核心是“分享”，因此互联网营销更加看重伴随着分享过程而进行的宣传和推广。
作者用这样一张图去表示两者的区别，将“分享”附加到电子商务中，我持反对观点，因为电子商务应该依托互联网（广义）而存在，脱离了互联网，空谈电 子商务将无意义。用户产生购买行为之后还有一个自发的过程：分享。分享包括线上新用户的再循环和线下口碑传播。口碑传播将电子商务转到了线下，实现了交易 后的“落地”过程。
2
第二张图，对消费模式进行了对比分析。传统的消费者行业模式从关注、兴趣、渴望、记忆到最后的购买，我个人是赞同这一逻辑过程的。互联网的消费者行 为模式中作者加了一个反向箭头，完成了此过程的有效循环，使整个流程更加规范和完善。用这样两个形状将传统和互联网两种情形下的消费者行为模式区分开是符 合常规逻辑的，我个人持赞赏的态度。
以上两个反映的是完全相反的两种意见表述，且不管这张图的原作者是不是两位中的某一位，或者是另有他人，我想，他真正想表达的本意应该是第二种。在 同一个会议上，两位知名公司的管理人员，用同样一张图来说明两种截然不同的观点，我们该理解为见仁见智呢，还是该理解为知识版权的滥用？这种商务会议的主 旨应该是知识的传播、经验的交流、心得体会的分享，但这种所谓的资深专家、业内知名人士用这样的态度站在讲台上，在聚光灯的照耀下、在鲜花的簇拥中、在掌 声的欢呼中、在人们崇敬的眼神中，难道就没有心虚和不安吗？作为传道者，将他人创造的东西传播给大众，这一点值得肯定和鼓励，但如果自己本身就曲解了他们 创造的成就，并加之自己外行的见解使之偏离实际，偏离真理，这样的东西传播出去，其利害得失，我想每个人都有自己的判断。