近日，媒体接连报道、转载了《中国家电任重道远 外来品牌质量需高于品牌包装！》的文章。文章很具体地指出了西门子冰箱在中国技术创新慢、缺乏高端冰箱的技术、价格体系混乱等客观存在的问题。文章同时还指出，西门子冰箱在中国的发展是靠抓住了中国人“崇洋”的心理，把自己“中国造”的冰箱包装成“洋品牌”，才取得了迅速发展。
    从内容上看，这篇爆料性的文章向中国消费者揭露西门子冰箱的真相。但作为国际大公司，对于这些有理有据的质疑，西门子拿什么来证明自己呢？
   
    贴上洋名字的“中国造”就是“洋品牌”？
    文章中称，西门子是使用扬子冰箱的生产线制造“西门子”冰箱。也就是说用“扬子冰箱”的平台做出来的冰箱贴上了“西门子”的商标，就成了“洋品牌”。
    其实，这是西门子的软肋。6月17日，《广州日报》刊登了《外资冰箱“贴牌”入华销售 消费者着数几何？》的文章中称：“由海信生产的惠而浦白电与海信自己的产品质量、工艺等都一样，并且原材料采购也由海信统一进行，但惠而浦的价格比海信的高。”媒体的质疑一语点破外资品牌的软肋——中国本土制造、贴牌高价销售，让不明真相的消费者多花了很多钱，却只买到一个徒有虚名的国产家电。
   
    技术落后还是技术领先？
    文章称，西门子冰箱的“零度生物保鲜技术”卖了7年，被指“技术创新慢”。西门子冰箱如果要向公众解释此事，一定会强调“零度生物保鲜技术”是多么的领先。
    其实，技术究竟有多好、多先进倒不重要，重要的是对用户多大的用处。据营养专家介绍，不同食品对存放温度要求也各不相同，譬如：鱼类、海鲜储存区可定在0℃；啤酒在2℃左右口感更好；鸡蛋的最佳储存温度为3℃；牛奶为4℃；蔬菜5℃；水果6℃……食品只有存放合理，才能保证最佳的营养和口感。因此，从食品需要不同的温度来看，西门子的O度生物保鲜技术再好，其作用也只能局限在鱼类与海鲜等少数食品上。
    综上所述，西门子的“零度生物保鲜技术”虽好但用处却不大。不过，西门子却不断地通过广告宣传投入对这项技术进行包装，这么做的目的只是在卖一个概念或者炒作而已。因此，不知道西门子要澄清这个质疑，需要从那个角度才能向消费者讲明白。
   
    新闻背后的“新闻”
    2008年3月12日，西门子在安徽滁州的对开门冰箱生产线建成投产的新闻被各大媒体刊发。然而，在这条新闻的背后，却曝出了另一个鲜为人知的“新闻”——此前，西门子在中国销售的对开门冰箱来自哪儿？文章引用一位知情人士的消息：西门子无论是在欧洲还是中国销售的对开门冰箱均是通过贴牌韩国大宇公司。
    其实，西门子要证明这一点应该很容易，只要公布自己的对开门冰箱生产基地的地址和生产线的照片即可——最好是欧洲的生产线，因为西门子一直宣称自己是欧洲品牌，那就让中国消费者看看其在欧洲的生产线是什么样。可是如果提供不出来，那么西门子冰箱在中国冰箱行业维护了14年的高端形象就会从此坍塌。
    至于2008年4月之后购买西门子对开门冰箱的用户是否成为其“新品试验用户”，这还需要市场做出回答。
    对于西门子的“贿赂门”与价格问题媒体早有报道，就不一一赘述。不过，综上所述，西门子对媒体质疑是否做出澄清都不重要，重要的是西门子不要忘记在中国拥有不少用户，让消费者看到自己真正的实力比忙着澄清更重要！