商业过程，其实就是一个炒作的过程，企业，是在不断的炒作的过程中，逐渐的成长起来的。只是，炒作这个词，与宣传相比，显得是有些贬义。但炒作本身，并没有什么不好，只有不是胡炒。

皇明万言书事件，据博客作者刘宗勇所讲，“黄鸣的“万言书”只是一场商业阴谋”，这话就和刘宗勇本人的这篇博客一样，本身也是一个借热点进行炒作的事情（君不见，在刘先生的博客文章下面，就推荐了他的几本书）。因此，既然大家都是炒作，就没有必要遮遮掩掩了，而且炒作本身又没有什么错误可言，好听一点是抓热点进行宣传啊。

因此，在这个意义上来说，黄鸣先生抓住《现代快报》对太阳能行业的系列报道，来大力的反击，并且借用其影响力巨大的个人博客（点击率已经超过570多万），发表了洋洋洒洒万言的“我的万言书：保护消费者才是最重要的”之1234，并且随后跟进了向现代快报总编辑发问的“一问、而问《现代快报》总编辑”以及“经销商重要，还是消费者重要”的系列博文。可谓很好的抓住了一个宣传皇明集团的大好时机，也就是说一个绝佳的炒作时机：一个地方的区域媒体，本身没有多大的影响力（这一点与皇明集团在太阳能行业的影响力，以及在企业中的影响力是有很大差距的，何况，皇明集团的董事长还是全国人大代表、国际太阳能学会副主席）；对太阳能行业可能也不会很了解（至少不会比皇明还了解），而且极有可能在报道中，对很多的事实部分并没有掌握，或者看到和报道的部分并不是事实的全部，因此，才有了如此精彩的双方争执和博弈。

在这个意义上来说，皇明集团真是找到了一个绝佳的炒作点。但是，炒作本身没有错，可以，胡炒就有错了。黄鸣在其洋洋洒洒的万言书中，却犯了几个忌讳的事情，这些事情，让这个可以说是很好的炒作点成了黄鸣和其皇明集团的一些错误，甚至引发了一系列的后续问题。

忌讳一：不要乱打旗。抨击现代快报的“不实”报道没有问题，但是，不适合大张旗鼓的用“保护消费者才重要”的幌子。品牌的本质是关系，是品牌拥有者和使用者互惠互利的关系。因此，一个企业是否真正的为消费者着想了，是否真正的给自己的顾客带来的实际的利益了，说了算的，不是企业自己，而是你的顾客！因此，黄鸣大张旗鼓的打着“保护消费者才重要”的大旗，肯定会受到哪些没有感受到保护的顾客的反击。

忌讳二：不要贪功，赞自己，贬同行。在现实的市场状况下，那个行业都是不是在平均发展的，而正是行业中大大小小的企业一起，才撑起整个行业的发展和规模，太阳能这个新兴的行业如此，食品、化妆品、电子产品等相对成熟的行业也是如此的。黄鸣先生应该非常明白这个道理的，因此，实在是没有必要把自己夸奖成为一个行业的救世主，而将同行贬低为“不同戴天”的仇人，只是因为其弱小，没有强大的实力来进行产品研发和服务跟进。而一个事实的情况是，市场的需求也是多样的，正是众多的小企业，让很多的产品以更佳的性价比和区域性便捷的服务，为更多的乡镇太阳能用户提供了产品和服务，使更多的人用上了太阳能产品。任何一个大企业，都不是天生的，而是从小企业开始的；而且，我所了解到不少的太阳能企业的老板，虽然现在不是很大，但是都有着强烈的做大的愿望，而且也在努力的完善产品、提升服务，建设品牌的。

忌讳三：不要把经销商和消费者对立起来，两者都重要。毫无疑问，在中国现实的市场情况下，经销商是一个非常重要的市场组成体，正是有了经销商，才让更多的产品渗透到中国偌大的市场上，为全国各地的顾客提供各种各样的产品，以及相应的服务。当然，因为经销商的专业和实力实在是悬殊太大，因此实在无法统一来衡量其作用。当有一点是毋庸置疑的，正是经销商，让企业的产品得到的销售，让企业无法顾及的售后服务得到切实的实现，尽管很多的时候不尽如人意，但总比没有要好很多。因此，经销商实在是重要的市场组成，企业（包括皇明集团和黄鸣先生）应该思考的是如何增加经销商的服务能力和水平，以及服务的主动性。更加重视经销商，而不是在偷换“经销商和消费者谁更重要”的概念。这一点，在黄鸣先生的博客下面的评价中，我们就能够强烈的感受到经销商们的愤慨。

忌讳四：胡乱的炒作，不但不会促进行业的发展，反而让人感到行业的混乱；进而引起对整个行业的不信任。

所以，炒作本身没有错，胡炒才有错啊。