构建CSR公关策略平台


       文/李茜 正如一个清华教授所说,企业的品牌形象建设的有效途径是企业社会责任的公关策略,在公益活动中,企业的参与和支持可以得到政府的大力扶持、广大消费者的信赖以及媒体的热衷报道,可以起到力拨千钧的作用,随着公关行业的发展,企业社会责任已经从一般的公益活动转向公关策略式营销活动。
    建设一个公益网站,有利于企业宣传公关活动,与大众形成互动,同时也是媒体选择新闻线索,互相交流的平台,性质譬如“公益中国”,公关公司可以通过建设这样一个自己品牌下的公益网站,报道组织策划的企业公益活动新闻,或者策划相关专题,同时与红十字会等相关公益组织合作,公布需要救助或者捐赠的公益事件,设立论坛,以便于企业、个人、组织、媒体在论坛上讨论,媒体可以寻找新闻线索和相关材料, 打造一个公益性质的CSR公关策略平台,同时宣传自己的公司品牌。
   母亲水窖、希望工程、白血病患儿,一个个公益案例吸引大众视线,引发媒体的广泛关注,企业的适时而动,可以有效形成一定的品牌美誉,打造良好的企业形象,带来无形的广告效应。
   公益事件的策划与媒体策略相结合,可以有效利用媒体资源,宣传品牌形象,借助公益网站传播,使用论坛、博客、在线交流工具、VCR等网络营销形式,有效把公益事件传递给广大网民,发展自发的口碑营销模式,即用户产生广告,从而,使企业的社会责任营销活动更广泛地传播。

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