文/李茜 正如一个清华教授所说，企业的品牌形象建设的有效途径是企业社会责任的公关策略，在公益活动中，企业的参与和支持可以得到政府的大力扶持、广大消费者的信赖以及媒体的热衷报道，可以起到力拨千钧的作用，随着公关行业的发展，企业社会责任已经从一般的公益活动转向公关策略式营销活动。
    建设一个公益网站，有利于企业宣传公关活动，与大众形成互动，同时也是媒体选择新闻线索，互相交流的平台，性质譬如“公益中国”，公关公司可以通过建设这样一个自己品牌下的公益网站，报道组织策划的企业公益活动新闻，或者策划相关专题，同时与红十字会等相关公益组织合作，公布需要救助或者捐赠的公益事件，设立论坛，以便于企业、个人、组织、媒体在论坛上讨论，媒体可以寻找新闻线索和相关材料， 打造一个公益性质的CSR公关策略平台，同时宣传自己的公司品牌。
   母亲水窖、希望工程、白血病患儿，一个个公益案例吸引大众视线，引发媒体的广泛关注，企业的适时而动，可以有效形成一定的品牌美誉，打造良好的企业形象，带来无形的广告效应。
   公益事件的策划与媒体策略相结合，可以有效利用媒体资源，宣传品牌形象，借助公益网站传播，使用论坛、博客、在线交流工具、VCR等网络营销形式，有效把公益事件传递给广大网民，发展自发的口碑营销模式，即用户产生广告，从而，使企业的社会责任营销活动更广泛地传播。