第二章 “黑锅”从这里诞生
为何《魔兽世界》会成为众多网络游戏产品中，专家和媒体攻击的第一标靶呢？仅仅因为它玩家众多？这个理由并不充分。或许如日本动漫里江户川柯南说的那样，真相只有一个。那就是萦绕在《魔兽世界》身上的种种绯闻，正是这些在中国互联网历史上有代表性的“门”事件，通过”门“的妖魔化，最终让《魔兽世界》变成了社会舆论眼中的毒品。
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且让我们从《魔兽世界》被妖魔化的源头说起，抛开那本来被误会在《魔兽世界》身上的张潇艺事件。真正让《魔兽世界》背上沉重的西西弗巨石的，就是一度沸沸扬扬甚至于引起了国外媒体高度关注的铜须门事件。恰恰是这一在网络游戏历史上极富盛名，并在整个网络舆论传播史上将人肉搜索这一概念深入人心的事件，将《魔兽世界》死死的定在了道德的耻辱柱上，成为了网络游戏负面影响的代名词，让《魔兽世界》在任何一次网络游戏负面影响大讨论或网瘾问题批判中，都不可避免的成为了舆论首先想到的第一标靶。
游戏引发的网络群体事件，铜须门是最早且影响极大的一起，甚至于开启了一个商机，即网络营销公关的盛行，通过雇佣写手、知名博主在论坛和博客上发帖，集中轰击某一个事件（可能是一个杜撰或策划出来的企业营销案例），可以在瞬间引爆网络，甚至引发传统媒体的关注。超女快男的成功很多得益于此，以舞美师等诸多不知从何而来的所谓揭黑者，毫无根源的在网络上引爆出所谓黑幕，利用公众的猎奇心理从而将超女快男的活动引入更多人的视野。而更多的所谓集中攻击某一产品的文章，一旦集中出炉，就不免让人疑惑是否是其对头公司的恶意进攻了，杀毒软件在这方面尤为混乱。就在写这本书的时候，一个名叫易传媒的广告公司就找到了笔者，质问笔者之前的一篇批评易传媒的博文是否同行的恶意攻击，并表示笔者无权对他们公司的经营漏洞提出批评。这让人只是感到由衷的无奈，未免太神经过敏了吧。
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可铜须门的真相到底如何呢？前不久一部名为《无形杀》的电影再次将铜须门事件翻了出来，可依旧没有人知道铜须门的真相。而更让人关注的是，这一场其实子虚乌有的网络偷情事件，到底是为何而来？谁又是既得利益者呢?
一 忽然一夜搜索来
咱们网民有力量，一石能激千层浪。道德底线莫逾越，否则天涯无处藏。
——《人肉搜索之歌》
锋刃透骨寒是猫扑论坛2006年4月12日新注册的用户，他于4月12日夜11点发帖“2区麦维影歌守望者发生的丑闻：一个让你更珍惜爱人的理由”，揭发自己的妻子与铜须有染。他描述了自己痛苦的感受，“那一瞬间，我知道了一种感觉：有如雷击。当时我看不见自己的脸色，我只知道，我的脸色或许已经惨白，惨白到心里。”但是锋刃透骨寒的矛头更多指向的不是自己的妻子，而是铜须。
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他说，“铜须，我给过我们彼此机会和信任了，我错了；我一直认为男人就该有海一样的胸襟，我错了；有些人不知道这个字需要一撇一捺来书写。输了婚姻我有亲情，我有友情，我有自己努力的工作，你又赢得什么？”于是，网友同情的潮水涌向锋刃透骨寒，唾弃的口水泼向铜须。帖子点击量在一天内达到十几万次。
人肉搜索引擎启动
事件升级的导火索是锋刃透骨寒贴了一段幽月儿与铜须的QQ聊天记录，并且公布了铜须的QQ号。
这些私密的聊天在网上急速流传，以此为题的帖子铺天盖地，从猫扑到天涯，再到门户网站。对奸夫淫妇的道德义愤成为网络舆论的主流，甚至有人自告奋勇要当武松，去上门追杀铜须。还好，只是说说而已，不然弄成刑事案就更是罪恶滔天了。
我们在最初的帖子中可以看到一下信息：
事件男1号铜须，《魔兽世界》麦服联盟“守望者”公会会长。
事件男2号锋刃透骨寒，《魔兽世界》麦服联盟“妖妖战士”，现实身份不详，事业小成。
事件女1号幽月儿，锋刃透骨寒的妻子，家庭妇女，“守望者”公会会员。
而这一切都和《魔兽世界》息息相关，所有的事件相关人员都是魔兽玩家。《魔兽世界》成为了一切的起源和联系点，一切都在魔兽世界中发生交集。
锋刃透骨寒在原帖中留下了足够的线索和关键词，从而让事件的真实性“毋庸置疑”。比如“燕山大学”、“守望者公会会长”，再加上铜须的QQ号。很快就有网络“狗仔队”查出铜须的真实身份：铜须真名郑某，是秦皇岛燕山大学继续教育学院的学生，即将毕业，本人家住廊坊，郑某的照片、国外的女友姓名、手机和家里的电话被一一曝光。一举成名的守望者公会被卷进风暴的旋涡，公会高层的TS（一种聊天工具）语音聊天也被偷录剪辑，随即放到网上，引发了新一轮的骂战。这甚至可以视为是时下最时髦的人肉搜索在中国的开端。
有人在网上发出江湖追杀令，以此达到“惩前毖后，治病救人的目的，挽救崩溃的希望，为日益轻佻、浮躁、混乱和扭曲的当下，提供一些治疗和拯救的经验。”
媒体与网络的联欢
与此同时，魔兽世界的虚拟审判也在浩浩荡荡地进行。2区麦维影歌服务器出现了大批1级的小号联盟，他们在短短的几个小时内，组建了几百人的公会“守望慰问团”，他们在虚拟世界中以静坐、游行、谩骂、自杀等形式集体声讨公会会长铜须。由于参与人数众多，甚至使服务器瘫痪，游戏无法正常运行。紧接着，网友们又将铜须的真实姓名、籍贯、出生日期等信息贴了出来。而此次事件甚至引发央视和《纽约时报》、《国际先驱论坛报》等欧美报纸的严重关切。
《纽约时报》、《国际先驱论坛报》和《南德意志报》等欧美报纸，相继刊发报道，质疑中国网民的做法是对个人权利(隐私权、情感和生活方式选择权等)的严重侵犯。《国际先驱论坛报》以《以键盘为武器的中国暴民》为题，激烈抨击中国网民的“暴民现象”。
因虚拟游戏的撮合，因虚拟空间的大字报，一名大学生和偷情的字眼连到了一起。网友们怒了，玩家们怒了，网络追杀令再现江湖，网络中的当事人被剥光了，现实中的当事人也被剥光了。这位网民为铜须的年轻人几乎一夜之间成为了全国最出名的人物之一，而他的一切正常生活也因为那一个匿名帖子而改变。甚至其所在院校的校长都受到了牵连，一度被质疑参加福布斯网站举办的首届最佳校长100名人榜评选大赛的评选资格。男主角被逼无奈，发布了视频声明希望事件得到平息，但网友却没买帐。最后在央视的参与下，事件才一步步得到平息。
在网上，帖子依然对峙。4月14号，锋刃透骨寒在网上发表了一个声明：“我承认，关于‘丑闻’一篇文章及QQ聊天内容等多为杜撰，游戏已经结束，各位爱YY的继续，本ID人间蒸发。”
随后，网络上的混乱逐步消散，似乎一切从未发生。确实，事实就是一切都未发生过……
虚构的铜须门
毫无疑问的是，这次铜须门事件将《魔兽世界》这款网络游戏推到了风口浪尖之上。而最直接的后果就是一旦网络游戏中出现“很黄很暴力”的事件，社会舆论都会立刻将其和铜须门对比，而《魔兽世界》这款最受中国玩家喜爱的游戏，也自然当之无愧的成为了让人玩物丧志、“毁”人不倦的代名词之一。同时，一种潜意识也在形成，即玩《魔兽世界》可以玩出现实的越轨，这也给某些玩家了一个选择《魔兽世界》的不可明说的理由。
2007年，国内知名游戏博客不肯当记者（许松松）在博文中将幽月儿的真实身份和相关图片再次贴出，一切真相大白，原来一切都是一场虚构的恶意中伤。幽月儿，那个照片上所展示出来的女人其实名为Angel，今年24岁，台湾非常有名的网络红人，身列“照片最经常被盗用的十大美女”之列，铜须门事件中，她的照片被人盗用，并被讹传为女主角幽月儿的照片，并一度被认假成真。
不肯当记者告诉笔者，至今在百度上搜索幽月儿这三个字，出来的还是Angel的个人照片。然而，他揭开黑幕的博文被丢在网上后，尽管点击不错，但却仍然是波澜不惊。大多数人看了博文后，并没有多大反应。随后在2008年，Angel借参加《康熙来了》再次加以澄清，依然应者了了。直到今天，在大多数人看来，铜须门依旧是一个“真实”的偷情事件，依旧是人肉搜索大潮的一个起点，依旧是网络游戏很黄很暴力的一个典型事件。而这一切却从没真正发生过，不过是一个客里空式的假新闻，不免让人颇为感慨。
到底是谁出于何种企图炮制了如此一起震惊全国、波及海外的假新闻呢？(张书乐)
目
引言 学我者生 似我者死(已更新)
第一部分 无公害魔兽
第一章谁妖魔化了魔兽
一 “毒品”大论战(已更新)
二 沉默的大多数(已更新)
三 “宅男宅女”的诞生(已更新)
四 魔兽玩家群体特征（已更新）
五 多大才成年？（已更新）
第二章 “黑锅”从这里诞生
一 忽然一夜搜索来
二 罗生门2.0
三 惰性思维铸铁案
四 网络暴民≠魔兽玩家
五 戒网瘾集中营
第三章 团结的“瘾君子”
一 够简单才够好玩
二 吉尼斯纪录：3分37秒
三 你不是一个人在战斗
四 团结就是力量
五 别把六度当萝卜
第四章 别把文化当“毒品”
一 冲破文化壁垒
二 不仅仅只是讲故事
三 向迈克·杰克逊致敬
四 杂取种种文明的“杂种”
五 入侵虚拟 选举也疯狂
六 二十年的轮回
七 人性化的游戏生活
附：《魔兽世界》 现实世界的投影
第二部分 暴雪狼道
第五章 坚忍造就卓越
一成功源于幸运？
二 坚忍的跳票之王
三 为何非在旺季卖？
四 壮士断腕 放弃更需要勇气
五 做品牌而不做名牌
附：暴雪娱乐游戏产品年表
第六章 非常狼团队
一 打破历史周期律
二 不会玩游戏的不要
三 游戏不仅是工作
四 创造团队而不是神
五 不缺人才缺玩家
第七章 狼群造就口碑神话
一 狼群战术
二 成功不可复制
三 不差钱的义务宣传员
四 口碑营销的完胜
第八章副本狼道本诈
一暴雪的阳谋
二 狡诈植根于自信之上
三 打开潘多拉的盒子
四 副本控制是门学问
五 无尽的任务
六 造神的阳谋
第九章 插件 异化的食物链
一 打破创新性瓶颈
二 互联网创造众包机会
三 合法“外挂”
四 全球程序员的义务劳动
附：《魔兽世界》成功的十条经验
第三部分 “赢”销中国
第十章 逐“兽”中原
一 、九城网易鏖战决战魔兽之巅
二 凭什么选九城？
三 为何赢在中国？
第十一章 可乐战争
一 可乐改写游戏规则
二 首战失利
三 找准切入点
四 网吧全面“提速”
五 不是联合那么简单
第十二章 外挂战争
一 生存还是毁灭
二 嗜血的幽灵
三 750美元威慑战
四 宁可错杀一千
五
第十三章 周边之战
一 石器时代的游戏周边
二 给周边一点文化
三 不被山寨的周边
四 周边的第三条道路
第十四章 一些思考
思考一：别陷入网游“性”营销
思考二：衰败的游戏网游代言
思考三：原创网游 别太有文化
思考四：该树立品牌了
后记：写给艾泽拉斯大陆以外的朋友