调动爱国元素，提升品牌形象——为中国移动海南展现巨幅国旗叫好
何训
昨天在海南进行的奥运祥云火炬传递过程中，中国移动员工打出了巨幅国旗。据介绍，这面巨幅国旗是中国移动为集中展现国人迎奥运的信心和热情、提升北京奥运会形象而特别组织制作，其尺寸为88.88m×59.60m、面积超过5000平方米，重量约800斤，是国内展示过的最大国旗。仅一个五角星就达50平方米，需500个人手持木制把手才能拉开。
此外，整个红旗的设计还蕴含了特殊的意义：长度中选择8这个数字，主要是为了迎合奥运会的举办时间；而宽度的设计在满足面积要求的基础上，960象征中国960万平方公里的国土。
从品牌传播和公关的角度上来说中国移动此举不仅赢得了社会大众的普遍认可，更是借此提升了自身的品牌形象，有利于建立具有责任的社会公民的企业形象，有助于改善中国移动在国人心中的形象。
首先，中国移动此举制造了一次巨大的、成功的新闻传播事件，有助于展现中国移动品牌中的爱国元素。奥运祥云火炬之行可谓波折万分，当传入海南境内时，国人的压抑的热情开始完全舒展出来，在全中国、乃至全世界都在关注祥云火炬传递时候，中国移动做为国内通信行业的领军企业，通过这样的方式和声势，展现了自己的爱国热情，同时通过这样的公关传播方式，引起了全国人民乃至很多企业的共鸣，树立了良好的标杆和风范。从提升品牌形象上来看，这次千人共参与的方式，以最低的成本实现了最大化的传播效果，不可不谓是一次成功的品牌传播活动。
其次，从国人的角度上来看，中国移动等众多的国有企业都一向被国人用有色眼镜来看待。除了其自身的垄断等元素之外，自身的低调处事方式更是加重了国人的怀疑。此次，借助奥运祥云火炬事件，国人的爱国热情让中国移动用这样的巨面国旗所表现。大家同有的爱国热情让无论是企业、个人、组织还是各种团体紧紧地站在一起，只为传递同样的梦想和努力。当国人的爱国热情、信赖、责任等元素通过中国移动的此次事件转递到移动品牌上产生共鸣时，中国移动的品牌形象就得到了最大化的提升和改善。
最后，从社会角度来看，中国移动展现了一个良好的社会公民形象，向其他企业树立了一个良好的典范。通过展现自身的社会责任，中国移动践行了自身“厚德载物，臻于至善”的企业核心价值理念。比起其他大的垄断国企来看，可谓技高一筹。
抛开商业不谈，为中国移动这样的举动喝彩，为能够再涌现更多这样具有责任的社会公民而期待。
2008-5-5