文/张书乐 原载于《中国文化报》11月21日文化产业版

　　热门影视剧改编成网游似乎已经成了国内游戏界的一个习惯。近期，国内某知名厂商就趁着新版《鹿鼎记》热播的热闹劲儿，同步推出了自己的《鹿鼎记》网游。

　　无独有偶，远的如2004年的《十面埋伏》，近的如《投名状》、《赤壁》等等，都是在影片推广乃至上映之时同名网游就一齐登场的。凭借着明星大腕的强大号召力以及影视剧本身的宣传造势，“影视剧同名网游”不仅在短时间内知名度迅速飙升，而且还获得数量众多的忠实影迷作为玩家支持，这也是众多游戏厂商对此乐此不疲的原因所在。

　　其实，和热播影视剧同期推出同名游戏早已不是什么新鲜事，美国的游戏界同行就是先驱和表率。美国电影产业的大部分收入来自周边产品以及后续产品的开发，尤其是在热门电影改编同名游戏上，好莱坞众多的知名大片都在上映不久便推出同名游戏，如今年的《功夫熊猫》、《夺宝奇兵4》等等，大片在票房上猛赚的同时，这些游戏也在电视游戏机和掌机上大肆吞金。

　　与美国同行比起来，国内的热门影视剧改编网游的吸金力则显得逊色许多。2004年，以电影《十面埋伏》为蓝本、投资1亿元研发的《十面埋伏》网游可谓是改编热潮的先驱，同时其改编成网游所面临的问题也颇具代表性。影片上映3年之后，《十面埋伏OL》姗姗来迟，本身已经错过了最佳黄金宣传期，而随着大众视线的转移，初期被舆论引导跟风的玩家也逐渐散去，同名网游门庭冷落，更不用谈从影迷到玩家的转化了。问题还不止于此，即使和影视剧同步上市，许多同名网游也难逃门庭冷落的厄运，彼时备受关注的《投名状》、《赤壁》，如今的市场表现也不尽如人意。而《无极》、《夜宴》等大片也曾传闻推出同名网游，最后都无疾而终。唯独《武林外传ONLINE》，在某种程度上突破了同名影视剧的局限，在一段时间内还获得了较大的成功。

　　究其所以，最主要的原因还是国内网络游戏厂商过于急功近利，只是给网游披上了一层影视剧的皮，却没有仔细考虑过如何承载和扩张影视剧的内涵，如何让它更好地融合在游戏中。影视剧的情节和故事不足已囊括网游庞大的世界观，内容和系统的匮乏肯定会成为网游的软肋，毕竟游戏不是影视剧，不能只看其“形”，更要看其“神”。单纯有电影的画面效果和情节是根本无法支撑起一款网游的。美国同行之所以成功，其最大不同就在于他们绝不仅仅是在虚拟世界中再现电影，而是加入了许多的原创环节，同时因为是电视游戏或掌机游戏，其整体架构也比网游简单了许多，黏合度与可玩性远高于国内这些网游。

　　由此可见，单纯借影视剧宣传之势而不去考虑如何做出“同而不同”的网游，只是换上几个影视剧中的场景和人物，是难以真正在虚拟世界重现热门影视剧的吸金效果的。