影视剧同名网游为何遇冷


文/张书乐 原载于《中国文化报》11月21日文化产业版

  热门影视剧改编成网游似乎已经成了国内游戏界的一个习惯。近期,国内某知名厂商就趁着新版《鹿鼎记》热播的热闹劲儿,同步推出了自己的《鹿鼎记》网游。

影视剧同名网游为何遇冷 - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语

  无独有偶,远的如2004年的《十面埋伏》,近的如《投名状》、《赤壁》等等,都是在影片推广乃至上映之时同名网游就一齐登场的。凭借着明星大腕的强大号召力以及影视剧本身的宣传造势,“影视剧同名网游”不仅在短时间内知名度迅速飙升,而且还获得数量众多的忠实影迷作为玩家支持,这也是众多游戏厂商对此乐此不疲的原因所在。

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  其实,和热播影视剧同期推出同名游戏早已不是什么新鲜事,美国的游戏界同行就是先驱和表率。美国电影产业的大部分收入来自周边产品以及后续产品的开发,尤其是在热门电影改编同名游戏上,好莱坞众多的知名大片都在上映不久便推出同名游戏,如今年的《功夫熊猫》、《夺宝奇兵4》等等,大片在票房上猛赚的同时,这些游戏也在电视游戏机和掌机上大肆吞金。

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  与美国同行比起来,国内的热门影视剧改编网游的吸金力则显得逊色许多。2004年,以电影《十面埋伏》为蓝本、投资1亿元研发的《十面埋伏》网游可谓是改编热潮的先驱,同时其改编成网游所面临的问题也颇具代表性。影片上映3年之后,《十面埋伏OL》姗姗来迟,本身已经错过了最佳黄金宣传期,而随着大众视线的转移,初期被舆论引导跟风的玩家也逐渐散去,同名网游门庭冷落,更不用谈从影迷到玩家的转化了。问题还不止于此,即使和影视剧同步上市,许多同名网游也难逃门庭冷落的厄运,彼时备受关注的《投名状》、《赤壁》,如今的市场表现也不尽如人意。而《无极》、《夜宴》等大片也曾传闻推出同名网游,最后都无疾而终。唯独《武林外传ONLINE》,在某种程度上突破了同名影视剧的局限,在一段时间内还获得了较大的成功。

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  究其所以,最主要的原因还是国内网络游戏厂商过于急功近利,只是给网游披上了一层影视剧的皮,却没有仔细考虑过如何承载和扩张影视剧的内涵,如何让它更好地融合在游戏中。影视剧的情节和故事不足已囊括网游庞大的世界观,内容和系统的匮乏肯定会成为网游的软肋,毕竟游戏不是影视剧,不能只看其“形”,更要看其“神”。单纯有电影的画面效果和情节是根本无法支撑起一款网游的。美国同行之所以成功,其最大不同就在于他们绝不仅仅是在虚拟世界中再现电影,而是加入了许多的原创环节,同时因为是电视游戏或掌机游戏,其整体架构也比网游简单了许多,黏合度与可玩性远高于国内这些网游。

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  由此可见,单纯借影视剧宣传之势而不去考虑如何做出“同而不同”的网游,只是换上几个影视剧中的场景和人物,是难以真正在虚拟世界重现热门影视剧的吸金效果的。影视剧同名网游为何遇冷 - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语