前 言
近年来，我国美容美发化妆品产业发展迅猛，交易额已达千亿元，被称为"美丽经济"的美容美发化妆品产业已经成为继"旅游经济"、"展览经济"和"房地产经济"三大新兴产业之后崛起的"第四经济"。据调查分析，目前全国约有182万家各类美容美发机构，3100余家化妆品生产企业，600余家美容美发培训机构，形成了约2585亿元人民币的美容美发服务产值和约960亿元人民币的化妆品产值。西南地区的美容美发市场是国内极少有人提及的，不过这更增加了笔者对成都、重庆两地市场的兴趣，2007年8月对两地市场做了相关调查，希望能对这两地市场的行业研究做一点点贡献。本人联系MSN：[email protected]，QQ32754958,欢迎同行交流指正。
一、中国美容美发行业概况
我国美容美发产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。根据对规模以上单位的调查，2005年美容服务业产值为2600亿元人民币，在过去三年中，年均增长率为31.91％，高于同期国民生产总值9.5％的增长率，另外从业人员达到1600多万员，展示了良好的行业发展前景和发展空间。截止到2005年底，全国约有182万家各类美容美发机构，从业人员1600万，综合产值近2600亿元人民币。
（一）美容美发产业机构经营状况分析
目前我国美容美发产业业运行状况良好，从业者在正常经营状态下收入较高，与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，处于中等较高水平；较之一、二产业个人收入要好。从业人员数量、美容机构规模、服务性收入和消费人群数量等各项指标均朝好的方向发展。
1．从业人员增加。美容服务性机构的从业人员约为1600万人，其中女性占据绝大多数，比例为78.58％，平均从业人员的年龄为25.7岁。
2，美容机构增加。美容机构的保有量约为172万家，年增长率约为5.84％，其中近51％左右的机构是近五年开业的，化妆品企业和美容教育机构呈下降状态，分别为3140家左右和600余家。
3．服务性收入增加。美容业分为服务业和生产业及流通和教育培训等几个方面，其中服务性收入达2200亿元人民币；化妆品生产企业销售额约为850亿元人民币，为服务性收入为产业的主体。
4．受教育人数增加。美容教育培训机构的保有量为600余家，较之两年前的670余家，年下降5.83％，累计为行业输送了800余万专业人才，并且成为专业技术培训的主渠道（占受培训者的53.92％）。
5．美容机构规模增大。美容机构总体仍以中小型为主，注册资金20万元人民币以下者占63.31％，实际投资30万元以下者占72.31％。但相比以前，规模有所扩大。
6．赢利水平增加。美容机构每店的平均营业收入为11.63万元人民币／年，其中一、二级城市的大型店收入超过60万元人民币者达43.84％，较之2002年一级城市为27.33万元人民币和二级城市为12.64万元人民币有较大提高。盈利者为52.6％，持平者为38.5％，亏损者为8.9％，较之2002年49.6％、38.6％、10.6％略有提高。
7．从业人员收入增加。美容从业人员月平均工资约为1050元人民币，年均为1.26万元人民币，但增长幅度不高，相比上年度约增长3％。
8．消费人群增加。美容消费的人群涉及各行各业，其中公职人员、公务员、技术人员、自由职业者、企业管理层人员是主要的消费者。年龄主要集中在20--50岁区间，以女性为主，约70％的人对美容业发展及美容持乐观态度。
（二）美容美发行业特点
我国美容美发业呈现以下主要特点：
1．民营资本占主体，市场化运作
中国美容美发业的主体经济结构是民营经济性质，其生于市场、长于市场，按照市场机制由自发到自觉地配置资源，行业处于市场竞争状态。目前美容美发机构有94.78％为民营资本，4 11％为外资或混合资本；美容美发机构注册资金在30万元人民币以下者有72 31％；营业场所主要以租赁方式为主，占88 27％；设备投资以小型化为主。美容美发业整体属于小投资、大市场型服务。美容美发业经过改革开放后的20多年快速发展已经形成产业规模，完全由民间资本自发投入，依赖市场化运作。
2．产业发展明晰，经济运行稳定
中国美容美发业已由单一的理发店和简单的护肤服务演变成涉及美容、美发、化妆品、美容器械、美容教育、美容媒体、美容会展和美容营销等产业。美容美发服务是产业终端，美容美发服务和化妆品牛产已经成为行业发展的火车头和晴雨表，带动相关行业发展。美容美发业发展步入成长期。
据调查，全国约有20余家美容美发专业媒体，行业每年约有110余场美容美发专业展会，化妆品营销已经形成日化线、专业线、专卖店、药店、超市、电视销售、网上销售和直销等多种途径的销售通道。
据调查，全国各类美容美发机构主要集中在城市(包括乡镇)，有近50％是在近五年内新开业的；以生活美容服务为主占75.91％，以美发服务为主占24.08％。
抽样调查表明，全国美容美发机构的每店平均营业收人为11.63万元／年，中心城市的大型店收较高，年收入超过60万元人民币者达到43.84％，小店的年收入多在5—10万元人民币，行业员工月收入平均约为1lOO元人民币左右；全国美容美发机构巾约52.6％为盈利，38.5％为持平，8.9％为亏损。美容美发机构经营处于良性的运行状态中。
抽样调查表明，美容美发机构管理模式以家族式占主导地位，经营方式正由单一走向综合，形式也日趋多样化；品牌经营机构发展连锁方式，加盟经营占87.98％；美容美发服务机构的形态表现为发廊型、沙龙型、治疗型、休闲型、享受型、专门型和会员型，有80.25％的美容美发服务机构都不同程度地采用会员制经营方式，在经营面积
3．自主择业，自我发展，是创业和就业的良好通道
中国美容美发业无论在投资，还是在就业方面都具有自主择业、自我发展的创业特色。由于美容美发属于一对一、甚至多对一的服务方式，在吸纳员工方面具有延展性特点；美容美发行业进入门槛低、创业成本低、维持收入稳定、发展前景好，具有很强的创业发展优势。
据调查，美容美发从业人员平均年龄约为25.72岁，男女性别比例约为21.42：78.58。显示出是一个以女性为就业主体的优势产业；在从业人员中属本埠就业者占40％，属外省籍或远郊者占60％，这种情况在中心城市更为明显；在从业人员中约有70％为自谋职业及创业者，再就业者约占10％，“
4． 教育培训支撑行业发展
中国美容美发业从现代意义上是发展于改革开放以后，通过引人港台和日本、韩国的美容理念、美容教育、美容技术、美容产品以及服务方式而发展起来的。民间资本推动行业发展了规模不等的各类培训和服务机构，劳动部门组织建立了美容美发类职业资格体系，各类教育培训机构为行业培养出大批具有一定美容美发理论和技能的从业人员，使其成为中国美容美发从业人员的主体。
据调查，美容美发机构的从业人员初中及以下学历者占35.1％，高中及中专技校者占53.53％，大专及以上学历者占11.38％。从业者接受教育程度偏低，与美容美发业有一定的技术含量和与人体卫生相关的服务性质的要求有所差距。
调查表明，美容从业人员中经过系统的专业培训者约占53.92％，近一半人员无专门教育经历，其中有医学背景者只占3.83％。目前专业培训亦多为1一3个月的短期培训，这与国外美容专业教育、后续培训，特别是学历教育有很大差距。目前教育培训体制与美容美发行业发展要求不相适应，是导致出现美容服务问题较多的原因之一。
5．美容美发服务已经成为消费热点
调查表明，有70％的被|方者对未来美容美发业发展持乐观态度。消费者最为关心的前三个因素是美容美发操作人员的技术水平和素质(占28.60%)，设备的先进性、可靠性(占15.2％)，用具的卫生安全性(占12.1％)。评价满意度较高的是工作人员的服务态度，评价较低的是管理和服务质量。在被访者中，有去美容美发院的意向者占90％以上，其中60％的人有去过美容美发院经历；有80%以上的被访者对普通美容美发服务价格持接受态度，办理消费月卡(占19.28％)和年卡(占23.08％)已成为主要方式之一，消费以城市为主(占70.05％)。美容美发消费者的男女性别比例为19.61％：83.39％；年龄段主要集中在20岁一50岁(占81.04％)；大专以上学历的消费约占45.86％；社会地位较高和职业相对稳定的人员是消费主要群体(占93.12％)；农民及农民工消费约占6.88％，广大农村的美容消费已开始显现一定的消费势头。
日本和韩国的普通化妆品及美容美发服务的价格仅比中国高出1／3一1／2，但已经进人全民消费阶段。目前国际人均化妆品消费50美元，发达国家超过150美元，我国人均约8美元。我国美容美发业已经进入成长期，美容美发消费成为大众消费的新热点和新时尚，已成为继房地产、汽车、旅游和电子通讯之后的居民第五大消费热点，为拉动内需，提高和改善人民的生活质量做出了贡献，是一个朝阳产业。
6．从自发到自觉，行业发展需要良好环境
中国美容美发业经过自主发展，已经从过去的自发状态，问归于成长期的自觉状态，行业需要良好的发展环境，市场需要规范。有88.69％的被访者希望行业法制化管理，在规范有序环境下发展；有89.5％的被访者希望健全标准化体系，保障卫生安全，提高服务质量。调查还表明，有超过60％的正规美容美发机构的从业者希望能够建立执业资格制度，并且将执业资格作为企业注册开业和人员从业的必备技术条件，这一主张与目前国际通行的美容美发业管理模式相符合。希望政府加强关注、加强引导和管理，发挥行业组织作用，实行市场准人制度，建立教育培训制度，特别是学历教育和继续教育．引导发展现代经营方式，建立行业诚信经营机制，对违法失信企业进行惩戒，培育服务品牌，营造中国美容美发业健康有序和谐发展的良好环境。
二、中国美容美发区域市场状况
我国国内美容美发用品、化妆品市场的发达地区是在江浙一带，全国化妆品生产企业5000多家，1/3在广东，1/3在国内其他省份。美容美发用品、化妆品消费东部地区占主导地位，而中、西地区呈快速增长之势。根据国家统计局的统计，2003年我国东部地区美容美发用品化妆品类零售额146.2亿元，与上年比增长15.6%，占限额以上批发零售贸易业的比重70.7%，比上年减少1.3个百分点；而中、西部地区零售额分别比去年增长22.9%和25.4%，大大高于东部地区，所占比重也均比去年略有提高，显示出中、西地区美容美发用品化妆品市场的消费潜力。消费群体不断壮大，多层面消费格局基本形成。随着城市居民收入水平的不断提高和物质生活水平的提高，美容美发用品化妆品消费群由过去的年轻女士扩展到男士和中老年人，甚至是青少年和婴幼儿。同时也带动了农村美容美发用品化妆品市场的销售，尤其是中低档化妆品销路看好，受到县市女青年的青睐。
（一）华北地区市场
1．北京：美容服务时尚高档
北京是我国政治、经济和文化中心，常住人口1077万，流动人口高达300多万。特殊的城市地位，悠久的历史文化和便捷的国际交往途径，使人们的生活充实而乐于享受。北京的科研机构数量全国第一，各类专业技术人员115万人左右，约占全国技术人才的10%。而教育和资讯尤其发达，成为中国最大的信息集散 地。
美容美发业是当地服务领域发展最快的行业之一，美容院开张与倒闭的更替天天都在发生。北京有美容美发企业7000多家，大多为服务性的美容院或公司，其中包括70多家美容美发学校，产品生产厂家和贸易公司相对较少。全市美容美发从业人数达6万之多。北 京的美容院相对成熟规范，多以中高档休闲时尚为主，超过100平米的美容院达50%以上。因当地演艺文化事业发达，也同时带动了高档美容会所的蓬勃发展。 但业内普遍认为当地政府对行业的支持力度不够，社会认同度不高。
2．天津：基础雄厚潜力巨大
天津市美容美发相关企业6500家，贸易公司约120家，其中年纳税额超过50万元的企业12家，从业人员2.5万人。天津市有许多老牌的日化企业，普兰娜、叶家静、康肤灵、天使雪薇、妙根思、束氏、东之月等专业美容品牌在国内也有一定知名度。该市约有4500 家美容院，19所美容学校，年招生总量约1.5 万人。吴刚伦文绣、仙蒂花美甲等美容学校较为知名。天津市化妆品研究所作为专门的美容研发机构，其科技水平在全国居领先地位。
天津美容美发行业协会主办的天津市美容美发博览会，通常规模为120家参展商、人流量约5万人、成交量600万元左右。行业协会在促进当地美容经济的发展中起到了领导和桥梁作用，制定了一些行业规范，并定期举办技能培训、美容美发大赛，与当地企业的互动性较好。
虽然天津市的化妆品业发展时间较长，但专业美容市场的发展仍然较慢，规模较小。若从另一个角度来看，其潜力及利润空间则相对较大，因其地处京津经济圈，且拥有港口，企业成本较北京低廉许多，将是投资的好去处。
（二）华南地区市场
1．广州：美容之都魅力无穷
多年来，广州一直扮演着中国美容美发业龙头的角色，是当之无愧的中国美容美发之都。它缔造了无数的传奇， 引领着中国美容美发业狂飚突进。广州的美容美发业十分发达了，以致于到底有多少家美容美发企业、多少从业人员，没有人能够准确地答上来。业内人士也都不愿意去猜测具体数字，怕说错了让同行笑话。但是提到广州的知名企业时，大家即刻就能说出艾丽素、创美时、碧斯、雅丽思、安婕妤、大方詠嘉等一个个耳熟能详的名字，也有不少如白加黑、佛兰?雪雅等新生 的后起之秀。
为什么广州会出现这么多知名企业？或许每个人的答案都不一样。但业界一致 认同的却是，广州的优势实在是太多了，简直说不清道不明!用再多的言语来形容广州的吸引力都显得苍白无力，而事实是，近年来众多西安、天津、大连等地的北方美容美发企业也纷纷南迁，广州的魅力可见一斑。
2．珠海：打造美容城市新名片
珠海的优美环意和浪漫情调吸引了大量的中外游客，化妆品生产作为无污染的朝阳产业，与珠海旅游城市的定位十分相符。近年来迅速崛起的珠海美容业，拥有安和、中通?御术、伊斯佳、时代经典、宏扬、佳肤、贝美、米兰?心采等众多多知名品牌。
与广州相比，珠海的地理位置要逊色不少，但这并没有影响其将美容业打造为继旅游之后又一张城市名片的梦想。非典刚过，珠海市副市长率团深入伊斯佳等企业进行考察，并计划由政府出面开辟一个化妆品工业园区。不久前，当地的美容美发业协会也组织企业将振兴珠海城市美容美发经济竞争力列为行业的首要目标。
（三）华东地区市场
1．上海:时尚之都品牌之都
上海是中国的时尚之都，良好的投资环境使其近年来跃升为世界经济的明星。上海的美容美发化妆品业起步早，尤其是许多知名的日化品牌都集中于此，因此化妆品界有“得上海者得天下”的说法。
上海有100多家美容美发生产企业，约有30家贸易企业，其中年纳税额超过50万元的企业有10家、超过100万元的企业有5家。美容美发生产企业与贸易企业在该 市美容美发市场所占份额的比例约为10：3。据统计，2002年上海市人均用于美容美发方面的消费支出约为118元，比上年增加了30%以上，而全行业的营业 收入达到了20亿元，预计到2010年人均美容美发消费支出将是现在的5倍、营业收入有望达到100亿元。目前上海市的美容美发市场以外来品牌居多，企业规模化程度高，高档连锁美容美发店密集，美容美发消费层次高档。
2．南京：不温不火商机暗蕴
南京有美容美发品生产企业15家，大部分是委托加工型企业，贸易企业约150家。其中年纳税额超过50万元的企业5家，超过100万元的企业5家。美容美发生产企 业与贸易企业在该市美容美发市场所占份额的比例为1：100。该市有2000 家美容院，20所美容学校，年招生总量约1.2万人，学校规模较大、档次较高， 办学设施及师资力量较强。全市现有从业人员3万人。
当地知名度较高的美容美发展会是西美展览公司主办的江苏美容美发节，通常规模为180家参展商，成交量700～1000万元。江苏省美容美发协会在促进当地美容经济发展中做了许多具体工作，获得了相关企业较为一致的支持和认可。
（四）华中地区市场
武汉：美容美发产品贸易中心
九省通衢的武汉是华中的交通枢纽，也是华中最大的重工业基地。世界百强企业已有50多家进驻武汉, 外企总数超过5000家。据湖北省美发美容协会会长肖青山介绍，以武汉为中心，全省美容美发企业达5万多家，贸易企业1万多家，年纳税额超过50万元的企业就有5000家之多。武汉年人均美容美发消费100元左右， 比上一年度增长了50%以上。
武汉作为我国中部地区最大的美容美发化妆品集散地，有着 为数众多的专门从事产品经销、技术指导及售后服务的专业美容用品公司，但产品生产厂家却寥寥无几，就连每年为国家上缴利税达１个多亿的武汉丝宝集团，其生产基地也在外地。当地的教育培训与商贸一样在美容美发业的发展中占据着非常重要的位置，以蒙妮坦、天姿、富康等为代表的全国知名美容美发学校，每年为社会 培养出上万名专业美容美发师。
（五） 西南地区市场
1．重庆：消费能力突出
重庆美容产品生产企业60多家，贸易企业400多家，其中年纳税额超过50万元的企业13家，超过100万元的企业4家，从业人员约10万人。该市较知名 的美容品牌有科莱、科妍、杏林等，并有2家科技水平较高的美容研发机构。重庆市约有8000 家美容院，20所美容学校，年招生总量约1.2万人，当地较 知名的美容学校有蒙妮坦等。相比较而言，当地生产厂家的推广意识较弱，通过贸易公司进入市场的外来品牌在重庆的影响力反而较大。
重庆技术展览中心举办的美容美发时尚周，通常规模为200家参展商。为加强与国际展会的交流，重庆技术展览中心已于去年赴德国与相关单位达成了国际化办展 事宜。重庆市美容美发行业协会正在努力完善行业行为规范，但当地企业对行业组织的认可度一般，主要原因是认为其举办的活动深度不够。
与其他大城市相比，重庆的美容业起步较晚，生产能力不如广州、上海、北京等，但其作为中国的第4个直辖市，具有政策方面的优势，且当地市民有紧跟时尚的消 费传统，美容消费能力有望超过以上各城市。据统计，重庆市化妆品年消费12亿元，其中专业美容品年消费2.6亿元。目前防晒美容品是新的消费热点。
2．成都：商贸中心人才基地
成都自古以来便是西南地区的政治、经济、文化、军事中心，现在的成渝地区更是四川经济、文化最发达，交通最便利的区域，和京津、沪宁杭、珠江三角同为我国人口最密集的工农业生产基地。虽地处内陆，却是改革开放最早的城市之一，其美容美发化妆品业的发展在四川省也极具代表性。
成都是全国美容美发教育培训市场较成熟的地区，已成为美容美发人才的输出地。该市美容学校有40家左右，年招生总量约3万人。数据显示，成都市的美容从业 人员达8万左右，与美容化妆品相关的生产企业30家，贸易企业340多家，年销售额50万元以上的企业超过100家。当地美容美发院约3000多家，美容 师收入相对内地其他城市略高。美容展会参展商通常为170家左右，人流量3.8万人，展会成交量平均400～1000万元。成都市年人均美容消费额约 150元。
（六）西北地区市场
1．西安：美容人才的摇篮
西安市位于渭河平原中部，陇海铁路线上，交通便利，物产丰富，是陕西乃至西北地区政治、经济、文化中心，是我国新兴的工业和高科技产业基地之一。
受浓厚的历史文化和教育产业氛围影响，西安的美容美发培训教育在全国美容美发培训市场占有相当重要的地位。目前在当地注册的美容美发培训学校达60多家，年招生总量约 1万人，但学校规模两极分化严重。当地拥有西北地区最大的美容美发化妆品及洗涤用品商贸市场，与美容美发化妆品相关的生产厂家近40家，贸易企业200多家。 全市美容院近2000家，但投资额在５万元以下的店占近80%。有数据显示，以西安为中心带动全省的化妆品年销售额为24亿元，从业总人数近13万。当地 年人均美容美发消费额为100～200元。
2．乌鲁木齐：新市场高需求
乌鲁木齐市与美容美发产品相关的企业约2000家，其中贸易企业约300家，但没有年纳税额超过100万元的企业。乌鲁木齐约有2000 家美容院，10所美 容学校，在当地美容美发业中显示出较强的实力。当地美容美发从业人员约2万人，年人均美容美发消费为78元。因新疆气候干燥、紫外线强等原因，消费者对祛斑、保湿类的 产品需求较大，无论是中年妇女还是年轻女性都有经常光顾美容院的习惯。新疆风驰展览公司主办的美容美发化妆用品展览会，通常规模为100家参展商，人流量 约3万人，成交量1000万元左右。
乌鲁木齐美容美发终端网络覆盖面广，但规模小，发展不平衡，专业技术水平差异较大，部分从业人员专业及个人素质有待提升。因该市气候条件不利于皮肤健美，美容美发消费的需求较高。
（七）东北地区市场
1．大连：医学美容显优势
大连与美容产品相关的企业约3000家，其中贸易企业约150家，年纳税额超过50万元的企业有2家。美容美发生产企业与贸易企业在该市美容美发市场所占份额比例约为1:100。该市美容美发生产厂家影响力一般，但连锁经营有一定规模，知名企业有董萍、杨丽萍、株美日化及润生堂日化等。该市约有3000 家美容院， 15所美容学校（未包括国家统招系统的高等院校美容专业），年招生总量约5000人。大连的美容美发从业总人数近2万人，年人均美容美发消费约1500元（包括日 化产品），美白、保湿、疗效型产品和SPA较受顾客青睐。
大连的美容整形业发展较早，在国内有很高的知名度，无论是私立医院还是公立医院的整形美容专科或门诊，其服务档次、技术水平、价位等都比较到位，因此吸引了全国各地的顾客慕名而来
三、西南美容美发市场分析
目前我国经济发达省市地区已兴建了专业化、规模化、品牌化的美容美发用品批发市场。例如：广州美博城。该市场是目前亚洲地区最先进、档次最高、规模最大的美容美发用品展示交易中心，是集交易、展示、表演、休闲、观光旅游为一体的多功能区。我国美容美发化妆品的年交易额已达2000亿元，其中广东省占据了全国化妆品交易额的70％，而广东美容美发用品、化妆品交易又有一半以上在广州完成，广州已成为名副其实的全国美容美发用品、化妆品生产贸易的核心基地。随后北京美博城、上海美博城相继问世。任何事物的出现与存在都有其一定的必然性和合理性，美博城现象自然也不例外，美博城的出现是美发美容业发展到一定阶段的产物，更确切地说是专业展会经济发展到一定阶段的产物，是展会的延续。成都和重庆在当地都有自己的主流美容美发市场。
（一）成都美容美发市场分析
1．市场容量
成都自古以来便是西南地区的政治、经济、文化、军事中心，现在的成渝地区更是四川经济、文化最发达，交通最便利的区域，和京津、沪宁杭、珠江三角同为我国人口最密集的工农业生产基地。虽地处内陆，却是改革开放最早的城市之一，其美容美发化妆品业的发展在四川省也极具代表性。
据统计，成都市年人均美容美发消费额约 150元，已经达到全国排名第二。成都美容美发业现有从业人员总数已近8万人，成都美容美发机构总数超过1万家。成都市美容美发业创造的总营业收入为28.29亿元。美容美发业就业人员占成都市就业人员比重的5.1%，占第三产业就业人员比重的4.83%。美容美发业占成都GDP(国内生产总值)比重的2.15%，占第三产业产值比重的5.92%。年轻及中年女士是成都美容美发市场的两大消费者类别。
成都自古少有自然灾害，气候宜人，历代美女倍出，使人们相信这是一个能出美女、造美女的福地。“久而久之成都就形成一种美女气氛，这种气氛促进人们的美丽意识，让更多的人乐于追求美丽、勇于追求美丽。成都的经济条件比较好，人们有美容消费能力，所以促生了大批的美容机构。”成都美容美发市场发展极为成熟，消费者消费意识也相对理性，这是打造“中国美容第一城”保障市场规模的前提条件，而高速增长的美丽经济为成都打造“中国第一美容名城”奠定了坚固的基石。
2．企业状况
成都是全国美容美发教育培训市场较成熟的地区，已成为美容美发人才的输出地。该市美容学校有40家左右，年招生总量约3万人。数据显示，成都市的美容从业人员达8万左右，与美容化妆品相关的生产企业30家，贸易企业340多家，年销售额50万元以上的企业超过100家。当地美容美发院约3000多家，美容 师收入相对内地其他城市略高。2006年成都全市共有持卫生许可证的美容美发店7193户。美容展会参展商通常为170家左右，人流量3.8万人，展会成交量平均400～1000万元。
成都是最早在高校开展医学美容课程的城市。作为最早开设医学美容专业的高校，成都中医药大学培养了大量美容专业的专科、本科、研究生。另外，荷芙蔓美容风韵学院、四川国际标榜职业学院、成都美琪美容美发培训学校同样培养了大量美容美发人才，美国长岛投资集团曾对成都美容市场进行调查，得出全国美容教育投入最多的是成都，“相当于每年为每个女性花了10元的美容教育成本。”
3．美容美发博览会
由四川美容美发行业商会和成都市美容美发协会主办的成都美容美发节从1997年开始举办至今，已成功举办了10年共计15届，现已发展成为每年四川美容美发行业人士定期相聚的节日，每年春秋两届的成都美容美发节吸引了成都市所属19个市县区以及四川省（除成都外）20个地市州的上万家美容美发院及经销商前来参观、洽谈，除此之外，每届美容美发节还吸引了四川省临省如云南、贵州、重庆、西藏的代理经销商前来观摩、洽谈，并已成为全国首屈一指的美容专业展览会。第十六届成都美容美发节开设了300多个展台，展场面积近10000平方米，近400个标准展位，300多家参展企业 全国20多个省市以及海外的近5000多个新产品进驻四川及西南市场。
4．专业市场
4．1市场概况
2006年之前，成都并没有专业的美容美发市场，美容美发用品销售比较集中是荷花池、染房街等地，化妆品批发热点地区集中在大成市场第三、六区、北站西一路、荷花池东二路附近沿街、名望大厦周边四处。荷花池商圈尽管有一部分经营化妆品批发的商家，但其所在市场规模较小，环境差，管理不规范，由于店铺建成的时间较久，许多配套设备都不很齐备，产品的展示受到了很大的局限。再加上历史的原因，使得这些批发美容美发用品的区域在外界特别是在消费者的心目中形象欠佳，制约着美容美发用品行业在成都的发展。
成都现实经营美容美发用品物业多为沿街底商，没有中央空调系统，缺乏完善的水电、公共卫生间配置，商业空间缺乏应有的高度；通道狭窄，普遍为2米左右；层高除三六区属于专业卖场外，其他均为民房改店铺形式；市中区停车、运配货不畅，使购货有诸多不便之处。市内写字间的条件虽不差，但经营点分散，并缺乏开发商长期的经营支持。经营户分散，各分支业态缺乏有机的客源互动联系。
4．2成都金荷花美博城
金荷花·美博城是蓝光集团精心打造的西南首家品牌化妆品批发市场，近16000平方米的项目，该市场与西南最大的时装批发市场金荷花国际时装城紧密相连，由蓝光集团投入巨资建造。成都作为西南商贸中心，兴建品牌化妆品批发市场应势在必行。蓝光集团经过详细的市场调查、项目论证，最终确定了品牌化妆品批发市场"金荷花·美博城"的定位方案。该专业市场诞生城北荷花池，位于"蓝光·金荷花国际时装城"B座3栋，处于北站东二路与金荷花商业街交汇处。
蓝光·金荷花国际时装城将硬件一流、配套设施完善、商业氛围浓厚的B座3栋定位于品牌化妆品批发市场，在传统化妆品批发市场的范围内用更为严格的准入制来稳固其品牌化妆品定位，正是顺应了这样的市场渴求！目前，四川知名的化妆品经营企业--方舟·太平洋化妆品已抢先进驻。无勿置疑，金荷花·美博城，这颗西南的化妆品明珠必将璀璨夺目！
金荷花·美博城共有七层，每层面积2000平方米以上。底层至三层约5000平方米为专业卖场及产品展示厅，主要经营护肤品、毛发用品、美容品、清洁用品、及其他化妆品；三层至六层为美容美发机构及品牌化妆品公司和化妆品设备公司，化妆品类的商铺式写字间。也就是说，金荷花·美博城是专门为化妆品批发零售业量身定做的专业市场，这在成都乃至西南尚属首家。商铺全装修、全中央空调，硬件一流。是化妆品商家进行正常经营行为和产品展示的最佳场所。染房街及荷花池元老级实力商家如汇荣名都、佳富、方舟·太平洋、爱诺、倩竹、朝阳等已经进驻。目前金荷花·美博城已经成为成都市乃至西南美容美发化妆品行业交易的主要集散地，改变了成都美容美发行业的面貌，成为西南美容美发行业的一个里程碑。
竞争优势分析 ：
a.地理位置优势：美博城紧邻火车站，北郊国际时装城及专业百货商城，市内公交线路密集，交通便利，畅达各方。
b.市场人气优势：荷花池是西南最大的批发市场，是云、贵、川、藏、渝五省市的商业中心，每天有100万以上的人流量，随着近三年来的改造、扩建、规范，其知名度更高，人气更旺。
c.整体项目优势：金荷花项目的招商总结了荷花池几大交易区的经验，重点放在服装、时尚饰品、化妆品三大行业，强调品牌化、规模化，并首次在荷花池实行了专业化的品牌准入制。所有外地客户均能在此购进全部所需品牌商品。进场商家不需另外装修投入，美博城已完成了带中央空调的全部精装工程。
d.经营造活优势：开发商两年内投入不低于1000万的营销费用，为商家造活市场。规范化的市场管理、物业管理，先进的治安、消防系统管理，专业的清洁卫生管理及保洁服务，1000个以上停车位。
（二）重庆美容美发市场分析
1．市场容量
与其他大城市相比，重庆的美容业起步较晚，生产能力不如广州、上海、北京等，但其作为中国的第4个直辖市，具有政策方面的优势，且当地市民有紧跟时尚的消 费传统，美容消费能力有望超过以上各城市。据统计，重庆市化妆品年消费12亿元，其中专业美容品年消费2.6亿元。目前防晒美容品是新的消费热点。
重庆市民个人消费不断升温，在充分享受物质生活的同时，也十分注重自身素质修养，不断提高个人文化素质和外在气质，美容美发，成为改善自身精神面貌的一个重要途径。2006年，重庆市城市居民人均杂项商品和服务类支出242.33元， 其中，美发美容等服务类支出增长25.9%其中，用于个人购买美容化妆品和美容服务支出128元。不同档次、功能的化妆品受到女士青睐，2007上半年化妆品支出同比增长30.4%；到美容院接受正规、专业的美容已成为爱美人士的消费趋势，美容费、理发洗澡等其它服务支出同比增长24.3%。
2．企业状况
重庆已有3000多家美容美发企业，包括美容产品生产企业60多家，贸易企业400多家，其中年纳税额超过50万元的企业13家，超过100万元的企业4家，从业人员约10万人。该市较知名 的美容品牌有科莱、科妍、杏林等，并有2家科技水平较高的美容研发机构。重庆市约有8000 家美容院，20所美容学校，年招生总量约1.2万人，当地较 知名的美容学校有蒙妮坦等。相比较而言，当地生产厂家的推广意识较弱，通过贸易公司进入市场的外来品牌在重庆的影响力反而较大。
3．美容美发博览会
美容美发商会在有关部门的指导和配合下，不仅成功举办了重庆市八届美容美发博览会.重庆市美容美发行业协会正在努力完善行业行为规范创办于1999年，每年一届，并且一届比一届成功，与会观众从首届的13000多人次稳步发展到第七届的100000多人，已成为中国西部最具规模和影响的行业专业展会之一，深受业界人士好评。通过别具一格的企业形象展示、风靡全城的“美容美发职业技能大赛”和高水平的专业讲座等精彩纷呈的主题活动，形成以国内外消费知名品牌展示、交流、交易、互动的平台，同时也成为重庆市最前沿、最时尚的美姿美体产业发布的舞台。重庆技术展览中心举办的美容美发时尚周，通常规模为200家参展商。但当地企业对行业组织的认可度一般，主要原因是认为其举办的活动深度不够。
4．主要专业市场
4．1专业市场概况
大同路传统上即是以售卖美容美及化妆品等女性商品一条街，在重庆遐尔闻名，并有一定的对外辐射力。目前重庆美容美发经营者基本上分布在以新东方女人广场为中心的
女人广场里最早的经营户，要么是大同路一条街的经营户，要么就是朝天门小日化市场的经营户。女人广场内现有近 80 家商户。他 们大多来自江浙沿海和重庆本地，其中不乏本地 同业中之姣姣者。商户们经营之产品绝大部分则来自如广州及深圳等沿海地区。来此进货的买家除重庆当地美容美发店业主外，还有部分来自与之邻近的四川东部地区的客户。
4．2 重庆女人广场
重庆女人广场，是重庆女性用品专营商场，女人广场的前身是大同路原有的化妆品一条街，它座落于重庆市的心脏——解放碑侧大同路的交汇处，交通便捷、顾客云集。自1999年6月开业以来，倍受女性朋友的青睐，已成为都市女性休闲、娱乐、购物的理想天堂。女人广场，特邀香港著名建筑设计大师陈世民先生主笔设计，商场总面积达2万多平方米，重庆女人广场由四层商场(5万平方米)和两层车库(400个车位)构成,大同路平街层为西南地区规模最大的美容、美发、化装品专业市场；民生路平街层为重庆最大的国际、国内知名品牌女性服饰专卖店。二层有众多重庆知名服饰旗舰店及忆念美女士专业护理健身中心和香港富豪会投资打造的重庆目前最大的娱乐城。三楼有精美饰品及时尚女装专卖店和著名的两岸咖啡厅及安信证券。女人广场是集休闲、购物为一体的大型综合商场。
女人广场负一楼，经营面积近3,000 平方米，主营美容美容用品和化妆品等个人护理用 品，市场营业时间朝九晚八，市场批发为主，批零兼营。 市场早于1999年6月开市，经数年之经营发展，现已成为重庆地区同类市场中 规模最大和硬件条件最优的市场。该市场地处重庆解放碑闹市，人流畅旺，交通方便。市场每年成交额超亿元人民币。
为保证市场的统一规划和管理，开发商采取只租不售的经营方式。市场内现有经 营铺面现已全部出租，每平方米月租金 200-250元人民币，物业管理费每平方 米9.5元人民币。经营户在税收上大多按定税向政府交纳。商场的管理方为重庆 女人广场有限公司，隶属开发商重庆大信房地产开发公司。
该市场所在的大同路传统上即是以售卖美容美及化妆品等女性商品一条街，在 重庆遐尔闻名。五年前，重庆大信房地产开发有限公司看中这一地块，配合城市改造，改变此种沿街为市，占道经营的状况，斥巨资在此建成商业大厦，以「新东方女人广场命名。该商厦由近5万平方米的4层商场和两层地下车库和近 30 层的写字楼组成，不少经营户的办公场所和产品展示厅亦设在该商厦写字楼。另外，商厦在负二楼和负三楼可提供上方平方米的仓储空间，大大方便在此经营的商户。
在市场里，几乎每一家铺面都是好几个系列产品总代理。不仅代理品牌众多，而且经营已经不仅限于产品销售很多经营户名片上同时有多个实体，例如熊友强：重庆名流美容美发用品公司、重庆名流专业美发店、重庆名流美容美发教育培训机构。美容美发行业的精英已积极汇集此地。以重庆华泰美容美发仪器用品总公司公司为例，总部设在化妆品市场，随着辐射力的增强，每年销售增长20%。一年在川渝两地设立一个分公司，目前已经拥有5家分公司和12个办事处，并且是中国台湾尚宏美容椅等多个知名品牌的川渝两地总代理。“忆念美”女士专业护理中心，当年也仅拥有女人广场一期内的一间不过十来平方米的小门面。几年时间， “忆念美”，除了在大坪、南坪、江北、沙坪坝、杨家坪以及綦江、璧山等地设下分店，还在位于解放碑的女人广场老地盘上一口气圈下1400平方米的经营场所。
(三)西南地区美容美发市场的特点
1．西南地区的美容美发市场是以成都和重庆为核心的，并由此辐射整个西南地区。与其他大城市相比，成都、重庆的美容美发业起步较晚，生产能力和市场辐射能力不如广州、上海、北京等。
2．最近几年来西南地区的美容美发消费持续增长，远高于国内人均消费水平，成都市年人均美容美发消费额约 150元，已经达到全国排名第二，市场消费旺盛带来了当地美容美发行业的整体高速发展，美容美发从业者不断增加，又说明了这是一个高赢利、高成长性的朝阳产业。
3．西南地区的美容美发行业服务、管理、营销等方面还比较粗放，尚未形成比较严格规范的市场环境，与广州、上海、北京等城市相比，还需要提高。
4．西南地区的美容美发行业基本已经形成了自己的专业市场，专业市场中的经营者也从分散走向集中，专业市场规模也在不断扩大。
5．成都和重庆两个城市的美容行业与美发行业已经开始走向市场细分，针对顾客的差异性营销已经展开，深入城市终端开店，深入城乡地域开设分公司已经成为共识。
6．西南地区的美容美发行业已经形成美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销相关的产业链，专业市场的商铺与周边写字楼的营销机构共荣共生，促进了市场的良性发展。
本人联系MSN：[email protected]，QQ32754958,欢迎同行交流指正。