一个多月了，粤海丽江花园的广告仍然陷于沟通状态：我们一直无法与广告公司达成一致意见——对方对我提出的创意角度或持一种消极状态——无论如何，如果被甲方牵着鼻子走的确不是一件很舒服的事情；而反映广告公司创意的提案也无法满足我们提出的下一步必须要提升项目档次、大气、建立高档项目形象的要求。

我们一直认为，处于同一水平线上，同样面临珠江公园，粤海丽江与中海观园、誉峰是处于同一档次的项目，最大的不同是：我们是东南向望珠江公园的项目，后两者是正南向望公园的项目。不同的角度望公园，有不同的视觉效果，正南向的公园视野比较开阔，距离近，但是进深浅，很直接就望到对面的高楼，而东南向的公园视野进深更远，但距离公园景也稍远。两者就好比站在一个矩形上，一个是站在矩形的长的中点看矩形，另一个是站在矩形的拐角看矩形，各有千秋。

因此，区位的硬件条件是支持项目高档形象的。但是，针对前一阶段的宣传推广，我们也曾扪心自问，粤海丽江花园在客户头脑中会是怎样一个形象？感觉似乎有点模糊，至少在我头脑中是如此，无法将其某种形象对等起来。那么，誉峰、中海观园呢？誉峰大多数人会形成一个豪宅的形象，当然，这个形象的建立是通过了大量的宣传推广及奢侈品堆砌形成的；中海观园的广告投放量较少，但是其“观天下、知天下”的大气、配合中海的品牌优势，也能在客户头脑中形成一个高档的项目形象。

因此，我们认为，下一步，需要做的事情是进一步升华、挖掘宣传主题的角度，从而实现在客户头脑中建立项目高档形象的目的。

回顾前一阶段，我们经历了“换一个角度看世界”到“南偏东15°，CBD的新角度”的主题的发展，两个主题都紧紧扣住了“角度”，从而与粤海丽江花园东南向望珠江公园的独特角度相吻合。前一主题大气，但是没有得到很好的挖掘，最终变成了一句缺乏支撑的主题；后一句提出了“CBD的新角度”的概念，但是内涵的挖掘同样不够，内文的支撑缺乏力度，三个子主题更侧重于物理属性。

但是，至少我认为，我们提出了“CBD的新角度”这一比较有内涵的、可以做点文章的主题，因此建议广告公司沿着这一思路发展、提升。

我们要让粤海丽江肩负起“CBD的新角度”这一概念或者形象，要让目标客户群知道，粤海丽江在CBD里就是代表着一种与众不同的角度，及一种与众不同的人生观、价值观。

什么叫做“CBD的新角度”，其内涵是什么？我们需要给它填充一种能代表新角度的思想，或者若干种思想，或者若干种目标客户群的思想。比如，CBD，首先让人联想到的是忙碌的商业生活，与其相反，我们可不可以提炼一种在CBD里快乐的享受工作、享受生活的形象，把工作当作自我提升的乐趣，把生活当作一种挑战······当然，能达到这种境界的人至少是在事业方面有了相当的成就，我联想到了某些人物形象，比如万科的王石之流；甚至，联想到了芝华士人生的那种生活。

总而言之，如果我们能够提炼出一些与目标客户群相吻合的、而又不同于一般人理解的CBD概念所带来的思想，而且这种思想具有一定的档次及号召力，那么，我想，这就是我们所需要的项目形象。

“粤海丽江，CBD的新角度”，或许，有那么一天，能够深入人心，在客户中形成一种高档形象。

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