借此显示优越感：装饰的目的是为了表现穿着者的力量、勇气和技能。原始人用兽皮等饰体象征自己的英武；原始部落的人用野兽的牙齿、骨骼和刀痕等，向人们显示他在狩猎中的业绩；军人会将勋章挂在制服上，亦是向人们展示他的功绩。

　　 借此吸引异性：不论古今中外，我们可以看出人们为了吸引异性的主意，在服装服饰上的煞费苦心。

　　 作为吓唬敌人求得战胜的目的：从人类原始社会活动中我们就可以看出，装饰具有恐吓敌人、求得胜站的目的。所以许多原始部落会借由在身上涂抹，或戴上特制的恐怖面具以达到威吓敌人的目的。

　　作为群族认同与信仰的目的：在一些原始部落里，为了求得群族的认同以及表达...

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　　 作为阶级符号的象征：我国自古以来崇尚服装制度，有上冠的雅誉，并借服装的型制、色彩、服章等以区别阶级、维系伦常。服装在不同时期充当着不同的社会角色，象征身份和地位。

　　 作为财富的炫耀：腐蚀的装饰除了与阶级、等级、职业有关之外，也是财富的象征。有钱的认购置昂贵的面料，穿着讲究；贫困的人甚至无钱穿衣。正如萨丕尔的"自我彰显"理论所强调的那样，个体透过外观的装饰及自我的吸引力的表现，以达到自我肯定的目的。服装正好显著的达到此功能。

　　 作为肉体自我之扩张：简而言之就是运用服饰增加身体的体积，让人感到一种扩张的感觉。就服装的样式而言，其装饰性能更加突...

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　　羞耻学说

　　有关羞耻学说的论述，在西方通常会以《圣经》中亚当和夏娃的故事来解释服装的起源。《圣经》中讲述：人类的始祖亚当和夏娃原本是裸露的，但是偷吃伊甸园的禁果后，方知羞耻，便拿无花果树叶遮体，也因此产生了服装。

　　"羞涩"在心理上的动机始于自我和他人的相互依存性，是在一切合乎"礼"的行为条件下所形成的自我心理。产生羞涩感不仅仅是以"讨厌"来影响我们自身的行为，也同时会对"衣冠不整"产生排斥，并且这种态度还会阻碍我们对于某种衣服上的炫示或者随个人所好穿着某种形式的服装。

　　不过...

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　　提到服装的功能，最直觉想到的就是它的"保护性"。保护包括"生理的保护"和"心理的保护"两个方面。"生理的保护"通过服装御寒、防止外物的侵害；"心理的保护"作为"驱邪护符"的作用帮护人们排除种种心理的矛盾和障碍。

　　将服装的保护性能作为服装的起源一时间尚有争议。因为气候适应说强调服装的诞生是基于人类生理的需要。随着人类的进化，身上得体毛逐渐退化，气候的冷暖变化，直接影响人类的生理需求，因此人类早在原始社会就学会以兽皮蔽体，以抵御风寒。即使在现在，许多居住在寒冷...

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　　对中国企业而言，不仅对中国的服装企业，还有商业而言，单纯靠卖衣服这样的时代慢慢会过去，那个过去的原因是因为技术手段，包括未来，现在其实一是网销就带来巨大冲击，还有云计算，未来其实一定会精准地解决，现在人们解决不了你的质感和号型的问题，所以人们要到现场去试衣服，但是未来这些一定能够，靠技术解决的手段一定终究会实现的，人们再去一个空间，去专门的只为体验，有一种事情是不可代替的，网络这么发达，为什么我们还要回家去过年？家人要在一起，同时感受那份温暖，而不是在网上大家说几句就OK了？

　　那个现场体验是人性的关怀，就是人们必须透过，所以你真的一定要把一个大家买衣服的消费空间变得有情有义...

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　　这块短板最终呈现在坚持细节的品牌打造上。品牌定位宽泛，不够专业，缺乏深度，同质化严重是中国服装品牌普遍存在的问题。在品牌运作的境界上，我们与国际一流品牌差距非常明显。比如，路易•威登在国家博物馆里搞艺术之旅的展览，这是一种推广方式，它已经不是站在一个品牌的角度，而是站在时尚界之巅做品牌之旅。中国的服装品牌不敢这么花大价去做这种事情，更多的还是希望花小钱办大事。但做高端品牌需要长期大投入，需要综合实力做支撑。

　　在终端管理上，我们还停留在服装企业状态，没有上升到服装品牌状态。苗鸿冰说：“国内很多品牌不在乎终端形象，即使做了一些事情，也经不起拷问。比如，逛名...

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　　在中国服装业有一个普遍现象：洋名字泛滥。中国不少服装品牌总想让国内消费者认不出它是中国品牌。

　　这种现象背后，折射出从业者和消费者的整体不自信。企业的不自信源于市场竞争的无奈选择—若说自己是国外品牌，“竞争力”似乎立马提升；反之，要说自己是本土品牌，不但合作者会施压，消费者也不买账。设计者也不自信，不敢放开手脚大胆设计。但这些不自信归根结底，很大程度上源于消费者的不自信—穿国外品牌、奢侈品就觉得体面、有身份。

　　还有一个很重要的原因是，过去我们过分强调中国是制造大国，造成国家的对外形象没有时尚概念。一个没有时尚概念的国家能做...

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　　纵观古今中外，横看各行各业，都有过大的小的变革。但凡成功的，都是取人所长，补己之短，汲其精华，充实自己，而不是邯郸学步，弃己所长，一无所有。全盘抛弃意味着无知，预示着失败。如果有人敢彻底否定私塾，就是否定圣人孔子；如果有人敢彻底否认科举，就等于抹杀了灿烂的中华文明，什么唐宗宋祖，成吉思汗，什么唐诗宋词，明清小说，统统免谈，贤人免进，闲人进…… 荒谬之极，荒唐透顶！改革，就是改进！创新即是更新！是在原有基础上的变革，原来的漏洞大，革得就多一些，否则就小变，甚至不变。已经拥有的如果轻车熟路，何必要披荆斩棘，另辟狭径？因为人才是耽误不起的，人生有几个童年，有几度...

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　　从盘古开天辟地，到今天的二十一世纪，人类经过了无数次变革，社会在不断地进步。任何事物都不是一成不变的。所谓优胜劣汰，任何符合历史潮流的，能推动社会进步的，自然就生存下来，发展下去；否则，就要消失。如果不想消失，就必须变革，甚至彻头彻尾地革命。改革是必然的，必须的，必要的。任何有见地的人，都不会死抱住自己的那点经验不放，固步自封，闭门锁国。学习是必要的，借鉴是必需的。取人之长补己之短，是人人都知道的道理。只是有人做得好，有人做不到。就像日本的明治维新，人家做得坚决彻底，所以国力强盛了，而我国的戊戌变法，改革者不坚决，变法未行动先夭折，故而以失败而告终，国家继续衰败下去。试想一下，如果戊...

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　　 人之初性本善。能不能用良好心态去认认真真的对待每一件事，重要的是调整自己，如果改变不了现实，我们就改变自己。虽然成功是美丽的，但人生中有许多的事，哪怕是加倍付出了未必能够获得成功，其实，一个人只要自己用心付出了，即便是没有成功也是收获。如果把追求成功看做是开花结果，那成功就是果实，追求就是花开到结果的美丽过程。有一句这样的诗：“天空没有鸟的踪迹，但我已经飞过。”并不是每一朵花开花落，都可以收获得到果实，只要曾经绽放过美丽，那就是无憾的人生。

　　       古今中外，曾经出现多少英雄豪杰，叱...

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