作者文章归档：高韬
作为可口可乐公司在中国市场的二线品牌，“天与地”茶饮料自从1998年９月上市以来，默然地走完了尽三年的历程。少量的市场推广力度和相称的低铺货率，导致“天与地”茶在很多市场上难觅踪迹，远远没有达到可口可乐公司本土化中的“无处不在、物有所值、首选品牌”的目标。过分的收敛似乎并不象可口可乐张扬的性格。这与当夏轰轰烈烈的饮料大战形成较大反差。
即便如此，这个有着国际背景的民族品牌茶饮料却始终让“统一”和“乐百氏&...
菲利普·科特勒的《国家营销》、王志纲的《城市营销》、每年全国城市竞争力排名……一时间关于“城市营销”、“城市品牌”、“城市定位”的议论不绝于耳。全国666座城市中一些二线城市和中小城市也不甘寂寞，似乎更亢奋，出手更快。随着一个个城市定位的出台，县城也纷纷跟进。曾几何时一任市长一种定位的做法已经让许多城市失去个性变成“四不象”了。毕竟，城市是一个复杂的模糊系统，定位、品牌、营销岂能轻谈妄语。
3月...
混乱年代暗流涌动诚信缺失，如何实现品牌突围？企业与顾客主从易位，消费者选择变多，忠诚度却降低，该怎么办？
西边玩虚的 东边来真的
3·25西安“宝马彩票案”成为媒体竞相报道的热点，在全国媒体的追踪报道下体彩销量大大缩水，200亿发行额目标成水中花月。
东边日出西边雨，就在西安“宝马彩票案”闹得沸反盈天之时，摩托罗拉“顶风做浪”在全国搞起了...
“车神”舒马赫在职业生涯中达到了令人高山仰止的成绩，他的经纪人萨比娜·凯姆出版了一本书《一个人的F1》。由于他及所在法拉利车队的辉煌，以至于让F1赛道上的其它众多商业成就黯然失色。
两个轮的F1
当马达的呼啸声响彻耳畔，当一连串熟悉的LOGO“SHELL”、“FIAT”、“MARLBORO”、“惠普”、“WEST”、“HONDA”、“DHL”…...
“‘天与地’矿物质水，可口可乐公司中外合作荣誉产品
‘Tian Yu Di’Mineralized Water
配料：水、镁（Mg＋＋）、钾（K＋）、钠（Na＋）、硫酸根（SO4--）、氯离子（CL—）
主剂是由中外合资的天津津美饮料有限公司提供”
平地生雷 经营老道
以上这些文字是“天与地”矿物质水PET瓶包装上的部分内容,这倒没什么稀奇.然而，每瓶0.5升的“天与地”矿物质水仅售0.9元，却着实让人心动。浏览超市货架，琳琅满...
SARS走后，一度进入艳阳天的一些幸运产品很快又重归寒夜，而力度伸却打起了持久战。上海罗氏制药（Roche）的力度伸维生素C泡腾片“大出风头”了一番，成为非典事件吸引眼球最多的产品之一，并使上海“维C”经济持续升温。今夏力度伸乘胜追击加大了市场推广力度，成为维生素行业一颗与众不同的明星。
从2002年元月开始，力度伸甫一出现就在一级市场赢得了普遍好感，加上罗氏公司本身的知名度和对产品的强势宣传，排名节节上升，占据了维C的绝大部分高端市场。年初在全国药品零售市场维生...
也许，你还记得中学生物课上的共生概念，说的是两种生物生活在一起，相依生存，对彼此都有利。例如寄居蟹与海葵、白蚁与鞭毛虫、绿毛龟与丝状藻都是共生动物。
在营销领域，也有一种恰似生物共生的营销手段，我把它叫做品牌共生，是指两个不同品类不同品牌的产品捆绑组合在一起销售，相互借助对方优势，达到超常发展的目的。所以，也有人把它叫做捆绑式销售。
品牌共生既不同于宏大的企业并购后的品牌统筹，也有别于商品的简单搭售，如买某个热销品牌的微波炉，强制搭售电饭煲和电风扇等商品促销方式。它是两个独立品牌商品互利双赢的品牌短期促销行为，是1+1>2的组合。共生体...
华仔之前求学川剧变脸绝技，结果成为众矢之的。川剧国粹属行业机密岂能外传。然而，在营销领域，产品的脸面——外壳，如今也如川剧变脸艺术一样，被演绎得炉火纯青。手机、电脑、彩电、冰箱齐上阵，接踵而来；换彩壳、换面板、换门板，一个比一个精彩。常用常新的感觉，凸显个性的时尚风格，吸引了众多消费者的关注。一时间，“变脸”策略为许多商品带来了全新的卖点和销售增长。各厂家活学活用，依产品特点各有提升式的发挥，而且都认为自己身怀绝技，当仁不让地申请了专利拒绝仿造。其实，道理很简单，不就是换个PVC彩壳吗？说也奇怪，消费者就买这个帐。照此下去，真...
——世纪之交报媒新闻策划面面观
世纪之交是极易让人浮想联翩的日子，它的象征意义远远大于它的实际意义。对于那些擅长制造新闻或以策划见长的报媒来说，正是大显身手的良机。回顾1999——2000——2001那两个时空的跨跃，也许，在一般人眼里，昨天和今天的过渡实在没有差别，然而，传媒，特别是报媒给我们制做了十分丰盛多彩的大餐，让你在一罗罗的“新千年特刊”和“世纪特刊”中解渴，荡漾。
说来卖报也等于卖商品，若想让读者去买去读，就应该求...