作者文章归档：张继明
一、 摘自《网络暗战》
信息碎片化时代是指人们通过网络传媒了解阅读非常多的信息，但却没有深刻的理解和记忆，让自己了解的东西成为过眼云烟。新的商业环境源于全新的社会形态，人们通过快餐式媒体理解世事，通过消费抚慰心灵，通过无所不在的娱乐释放压力，通过虚拟的网络建立与世界的真实联系，来自于传统与现代、全球与本土、虚拟与现实的种种碰撞交融，使整个商业环境的一切都变得那么碎片化。 互联网让人们的生活更加“碎片化”、注意力更加分散，但是，这也令年轻人关注...
EDM：成就CME20营销沙龙品牌
摘自《网络暗战》
EDM是Email Direct Marketing的缩写，即电子邮件营销。说到EDM营销，就必须有EDM软件对EDM内容进行发送，企业可以通过使用EDM软件向目标客户发送EDM邮件，建立同目标顾客的沟通渠道，向其直接传达相关信息，用来促进销售。EDM软件有多种用途，可以发送电子广告、产品信息、销售信息、市场调查、市场推广活动信息等。
谈到EDM营销，很多人都不陌生，互联网发展至今，这个一直都是广告主屡试不爽的营销方法。科学技术更新换代的很快，但是为何单就这个方法是如此受追捧呢？究其原因，最直接的原因就是EDM营销具备极高的投资...
对于企业来说，品牌的营销推广在网络时代无异于一场旷日持久的战争，需要面对的不仅仅是对产品日益挑剔的受众，还有日益对广告本能抗拒免疫的观众，如何最大化地实现品牌传播效果？面对过去的聚焦电视媒体，可以说碎片化的网络时代广告更难了，但凡事也有好的一面，网络多媒介带来另外的一种思维方式，这就是内容营销。内容营销与传统广告最大的区别之一，就在于品牌信息所附载的介质是内容。
越来越多的企业意识到消费者会对硬广本能的抵抗，人们需要消费的是内容而不是广告，而其实内容消费品与广告并不排斥，而且可以完美的结合，这就需要足够高的技巧和智慧。下面我们就来探讨如何做出优秀的内容以及成功的营销。
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这是北京地铁国贸站的墙贴广告，当初伊利为奥运发起的广告攻势，据说一个月一面墙要100万……
细心观察下发现李娜衣服上的耐克logo居然是贴上去的……后来还有人专门去验证这个事件，专门拍下了一段视频，证明李娜衣服上耐克的LOGO果然是粘贴上去的。后将这段视频上传到微博上去，在很短的时间内就引起了疯狂的转发。
在一轮轮的转发和评论微博中，大多数的字眼是“厉害”“有创意”等之类的褒奖，甚至有网友笑侃此举将催生新的蹭广告位的营销模式，不过也有网友普及了知识贴&mdash...
社交媒体也被称为社会化媒体，对话性强、互动率高、分享度好，成为社交网络风靡全球最为重要的原因。无论是社交网络鼻祖Facebook;还是以信息传播知名的Twitter;亦或是国内极富盛名的微博，都无不彰显出社交网络的巨大魅力和商业价值。作为时下最为流行的信息传播渠道，社交网络体现出的商业价值已经毋庸置疑。随着越来越多的商家开始在微博、SNS网站与消费者互动，社交营销对于企业的商业价值不言而喻。那么，作为新兴的营销模式，社交营销能给企业带来怎样的价值?社交营销能否开启网络营销的崭新模式?那么我们就来看看康师傅是怎么样把自己产品通过网络社交营销泼出去的。
鼠标一点，将&ldquo...
若只听背景音乐，你可能以为这是某个国外流行歌曲的MV，但是当你看到画面的时候才发现，一群可爱的宝宝跟着音乐边摇摆边滑旱冰。多有趣的场面啊！就是凭借这个背景音乐和一群可爱的穿着纸尿裤的宝宝，在闪转腾挪之间轻松搞定各种高难度动作的视频，滑出了巨大的依云市场。
曾经：依云很低调
依云（Evian）是一个水源来自数个靠近法国埃维昂莱班的矿泉水品牌。1991年由达能集团所有。依云矿泉水在此之前作为全球着名的矿泉水品牌，很少投放广告，最多就是通过赞助高尔夫球女子大师赛和美国网球公开赛等活动提升自己品牌的美誉度。
因为依云的高端路线，所以普通大众对其知之甚少，也因为其...
中国医药精英俱乐部2012巡回沙龙
邀请函
尊敬的 董事长、总经理：
毫无疑问，职业经理人群体已成为中国医药行业的中坚力量，是医药市场营销的主力军。而且，越来越多的品牌药企在优秀职业经理人的帮助下实现了品牌突围和市场升级，职业经理人的作用和价值正在不断地彰显。
为了更好地整合行业资源，充分发挥职业经理人在市场营销以及医药企业高管团队建设中的核心作用，中国医药精英俱乐部（CME20）拟改变以前独家承办的方式，在行业内寻求关注职业经理人群体生存和发展的机构、团体或企业单位，合作举办中国医药...
“我爱表演，不爱扮演……我没什么特别，我很特别;我和别人不一样，我和你一样，我是凡客”和“爱夜间大排档，爱赛车……我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己”的广告语几乎家喻户晓。2007年10月，VANCL凡客诚品腾空出世，短短三年多的时间里，迅速崛起，销售业绩翻了几十倍，凡客诚品利用了网络营销的多种方式，比如事件营销、口碑营销、网络社区营销、IM营销和病毒营销等，将品牌信息巧妙置入到传播计划中，网络整合营销将凡客载入了中国网络营销的经典案例史册。
2007...
绿瘦：走进“电商”春天里
摘自《网络暗战》
绿瘦国际集团是成立于2007年的一家集保健研发、生产、销售于一体的民营企业。公司总部位于中国广州，旗下公司业务涉及网络购物、电视购物、杂志购物、个人护理等多个领域。绿瘦公司从成立到现在尚不足三年的时间，但由于产品选择正确、销售策略得当、入行时机绝佳，其公司销售额在短短一年半时间内即实现了从零到亿元的突破。
从绿瘦国际的定位可以看出，绿瘦国际本身就是一家面向全国客户销售产品的公司、其目标客户群体是全国有减肥瘦身需求的人群。而网络全国性覆盖性恰好符合绿瘦国际的销售需求，绿瘦国际可以通过网络找到全国有减肥瘦身需求的人群。...