作者文章归档:马文

本人在农业银行工作20多年

商业银行品牌创建探索


 

商业银行品牌创建探索
 
银行同业竞争是市场经济发展的必然结果,品牌是商业银行的无形资产,是企业核心竟争力的重要体现.。商业银行品牌创建成为当前摆在各商业银行的重要课题。
一.品牌创建的重要性
品牌的出现是市场经济发展到一定阶段的必然产物,是竟争的结果,其内涵随市场经济的发展而发展并在竟争中充实和丰富。品牌的概念由品牌的“内涵及外延”组成。内涵是指品牌所代表的产品及其功能和特征,品牌的外延是指品牌的名称,解释语,标识等可通过视觉感官识别的体系,品牌是市场经济中商品的灵魂,是感性与理性结合。品牌的重要性随着社会的发展而发展并在市场经...

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《商业银行并购贷风险管理指引》解读与探讨


  

         并购贷款产生环境是在全球金融危机及经济衰退的大背景之下,国内受国外需求下降冲击影响到实体经济,国务院为了促进当前经济的发展,2008年12月3日国务院常务会议研究,允许商业银行对企业发放并购贷款。2008年12月6日,银监会出台了《商业银行并购贷风险管理指引》(以下简称指引)。                  &nbs...

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品牌文化探讨


 

品牌文化探讨
  品牌效应要依托于品牌的文化内涵及社会认同感。
  品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成消费者对品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场,大大増强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认同、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同,品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势,将企业品牌理念有效地传递给消...

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企业蓝图与融资


 

 
一、企业描绘蓝图
    商业企划是每一个创业者进行创业时所必需修炼的基本功。商业企划涉及企业经营管理的各个方面,对创业者而言,首要并且重要的问题是资金的筹集以及如何迅速占领市场份额。在市场中竞争非常激烈,既有规模至大的跨国企业集团,也有刚刚成立的小企业。相对而言,小企业的市场竞争力远远低于大型企业集团。因而,小企业要生存并且要发展,必须要走迅速占领市场的道路。对于创业者而言,就要把寻找战略合作者作为工作的重中之重。         &...

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马斯洛理理论解读


    美国著名人本主义心理学家马斯洛提出:人有一系列复杂的需求,按其优先次序可分成四个层次,其中包括四点基本假设:

  1. 已经满足的需求,不再是激励因素。人们总是在力图满足某种需求,一旦一种需求得到满足,就会有另一种需要取而代之。

  2. 大多数人的需要结构很复杂,无论何时都有许多需求影响行为。

  3. 一般来说,只有在较低层次的需求得到满足之后,较高层次的需求才会有足够的活力驱动行为。

  4. 满足较高层次需求的途径多于满足较低层次需求的途径。       &nb...

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企业的生命周期与企业融资方式


企业的生命周期与企业融资方式
我在这里把一个新的家庭诞生比作一个企业诞生,人的生命过程喻为企业的发展过程。人有生老病死,企业发展有成长、成熟、衰老三个阶段,人的生命过程从受精卵开始发育到新的生命诞生依次要经历孕育期、婴儿期、学步期、青春期、壮年期、衰老期、老年期、死亡期八个时期,企业发展期也喻为孕育期、婴儿期、学步期、青春期、稳定期、贵族期、官僚期、死亡期八个时期。
一、产生阶段
此阶段上是创业阶段的空想期,可能是创业者在日常生活中受某一事物启发或与某人进行思想交流产生的思想火花有了创业的愿望,想当于男女之间某种状况的来电感觉,然后有了恋爱结婚生子。
1、孕育期:即项目融资的前期...

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欧洲债务危机难阻世界经济复苏


欧洲债务危机难阻世界经济复苏(农行宏观周评05.17-05.23)

  近段时间以来,以希腊为首的“欧猪五国”(PIIGS)的主权债务危机已经严重扰乱了欧洲乃至全球的金融秩序,并且正在由金融市场向实体经济蔓延。市场似乎嗅到了2008年秋雷曼兄弟破产时的味道。

  从上周的情况来看,欧洲债务危机继续冲击金融市场,导致“避险”动机有所升温。首先,尽管欧元上周兑美元有所反弹,但仍未走出贬值通道,欧元兑美元汇率已经从去年年底的1.4324...

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银行业的核心价值观


       人民银行作为商业银行业的监管机构,其主要责任是监督各商业银行依据国家金融法律法规依法经营,而商业银行作为特殊企业是经营货币,其动力是在为社会提供服务时追求最大利润。这二者存在一定的矛盾,但又相互依存。这就需要人民银行为银行业制定行之有效,大家共同遵守并共同追求的理念。如我们中华民族几千年形成价值观:天行健君子以自强不息,地势坤君子以厚德载物。银行业能否形成这样一种价值观,这就需人民银行创导并培养银行业持续稳定健康发展成为摆在当前金融危机的一个重要课题。企业的核心价值观是指企业在经营过程中坚持不懈,努力使全体员工都必需信奉的信条。核心价...

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