近日，晨光文具发布2018年业绩报告，报告期内公司实现营业总收入85.3亿元，同比增长34.3%；实现归属于母公司所有者的净利润8.1亿元，同比增长27.3%。扣非后归母净利为7.49亿元，同比增长37.63%。

不过，根据晨光文具发布的数据来看，比照2017年的营业收入和净利润增长率，晨光文具2018年出现了业绩增速减缓的现象。惹人注目的是，晨光文具新开两种新业态的零售大店——晨光生活馆、九木杂物社已经连续六年亏损，累计亏损高达9707.64万元。

晨光文具的新业态连年亏损一方面原因是产品利润不高。2013年晨光文具开始布局晨光生活馆和九木杂物社，定位为全品类一站式文化时尚购物场所，并且将店铺开设在新兴购物圈内，主要受众以年轻人为主。品牌营销专家路胜贞对此表示，晨光生活馆的投入成本都非常高，但文具的利润并不高，所以通过各种场景带来利润是难以兑现的。

另一方面则是同行之间激烈的竞争，晨光文具的两种零售大店大都开在新型购物商圈内，这里大量的文创名店扎堆，如以西西弗书店、言几又、钟书阁为代表的是“书店+文创”业态，以POP MART泡泡玛特、Wonderful life为代表的文创空间等。经济学家宋清辉表示道：“近年来，文具行业作为轻工业发展迅速，市场发展速度非常快，竞争却十分激烈。晨光文具虽然有一定的先发优势，但也面临着竞争对手对其生存空间的蚕食，在激烈的市场竞争之下，包括九木杂物社在内的晨光文具新业态仍需不断革新。”

此外，晨光文具自身的产品质量问题，也对其新业态的发展造成了深远影响。2018年，晨光文具因抽检文具不合格，发起两次召回，18年3月份，晨光文具召回部分初色中性笔数量约为11万支，九月，晨光文具生产的“晨光”牌冰透固体胶又出问题，其固体胶的总挥发性有机物项目不达标，在中国大陆地区召回数量共计15.36万支。同时根据天眼网数据发现，晨光文具还涉及205起法律诉讼，其中大部分是关于买卖合同纠纷的案例。这些问题都使得晨光文具的转型之路走得异常艰难。

宋清辉分析道，行业整体结构的改变，对晨光文具是一个无法回避的趋势。随着制笔这一细分行业规模缩小的显现，晨光定位的全品类一站式文化时尚购物场所，能否突围还是一个未知数。

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