团购其实并不是一个新话题，而随着groupon的高调进入中国，再一次成为除微博外，最抓人眼球的事物。

　　团购之风行，就如当初淘宝之风行，网民不知淘宝就算你不知道电子商务了，何其之大的一个帽子，而如今，不知道团购，或每参加过团购，也是非常out的一件事情了。

　　但是，团购之于普通网上购物，其实解决的并非是一类问题。

　　网上购物解决的更多是信息对称和渠道问题，而团购呢？

　　团购之产生以及发展是有先决条件的。

　　1、从核心来说，团购是基于供应商推广与促销目的；

　　一般而言，供应商在新品上市、重要促销时间点以及产品退市时，都需要投入一定成本实现产品（服务）的快速推广，以达到市场广泛认知或资金回笼的具体目的。在这样的情况下，供应商的促销投入额度可以转移到产品价格中，以实现产品市场价格的极低化；当然也可以采用其他促销手段，比如捆绑促销等。所以说，团购是供应商实现产品或其他目的的推广和促销的手段之一。团购体系由于受众面较集中，信息传递速度快，交互速度快，效果可阶段性评估，自然是一个比较理想的传播手段。

　　2、团购具有短期性，阶段性；

　　团购作为促销手段之一，其短期性与阶段性特征明显，团购在产品推介时，基本都存在一定的时间限制或阶段限制。在达到某目标后，实现一定的利益返回。

　　3、团购具有有限性；

　　团购物品，应具有限量特征，持续性的产品销售并不适合团购模式；

　　4、团购具有预约特点；

　　团购本身是一种商品预约机制，商品并非在用户确认时产生实际交易，而是在某一时间点，达到某个目标后方可实现团购。

　　5、团购具有明显的地域性特征；

　　团购行为受到传统行业竞争，在普通产品销售方面，受到压力较大，而在服务类产品方面，团购则有着良好的优势。团购也恰恰在服务类产品方面的异军突进，打下了自己的一片天空。

　　可以看到，目前多数较大规模的团购平台均较明显的体现出以上特征。

　　但是，团购自身问题也比较突出，非常值得关注，而有些问题，则直接影响这种模式，到底能走多远。

　　1、团购基于某特定促销模式的核心，本身即存在问题。团购形式是一种简单有效的促销模式，但他只是无数种促销模式的一种，团购本身未来会不会受到其他种促销模式的冲击，尚有待商榷。当前市场是差异化营销的环境，而团购恰恰反向操作，能走多远，值得思考；

　　2、团购行为对传统渠道形成的冲击巨大。折扣低了，没利润，高了，没兴趣。每利润倒是其次，因为本身是促销行为，但巨大的折扣空间也体现出商家利润的幅度，对特定产品未来销售造成的影响是严重的，同时，是否对商家造成影响，也是值得研究的；

　　3、商家的有限期望与无限期望的矛盾。商家既希望团购平台能带来较多的用户，但同时也不希望团购平台带来太多的用户。这点是比较容易理解的。而平台则希望带来更多的用户。在这个方面两者既有共同点，也有差异点。

　　4、团购的预约性，带来不可控风险，前段时间的一个案例则典型的体现出这个问题，商户爽约，导致团购失败，并导致巨额经济损失。同时也给消费者带来伤害。

　　5、团购的地域性特征所带来的必然是团购类平台的成本等比例上升，其利润空间保证能力值得研究。

　　团购行为是市场经济环境下的典型产物。团购平台与其说是一个网购平台，不如说是一个特定的公关平台，与传统广告平台相比，更实体化，更具体化。

　　团购行为的普及化，必然带来一系列的问题，团购行为能走多远，确是值得思考的。