杂志视点
能效标识“紧箍咒”念给谁？
话说孙悟空性情过于随心散漫，对唐僧的说教当作耳旁风，被说的严重了还赌气驾云而去，找老龙王喝酒解闷，观音菩萨得知此事为防止孙悟空因猴脾气在日后造成更大的麻烦便教给唐僧一个紧箍咒，以此来驯化孙悟空。
故事众所周知，其意义也很明了。孙悟空本领高强，得观音菩萨点化保唐僧西天取经，但他骨子里的野性与齐天大圣的傲气不是那么容易被消磨掉的，假如孙悟空不能保唐僧完成西天取经修成正果，那么往坏了说将成为他把兄弟牛魔王那样称霸一方的妖怪，往好了说最多也就是一个本领高强敢跟天庭叫板的灵猴。而经过几次紧箍咒的制约，孙悟空也逐渐丢掉了冲动，能够理性的处事并最终修成正果，成仙成佛。
如今，中国的太阳能热利用企业们正在面临着如孙悟空一样的境遇，太阳能热水器能效标识颁布的前期工作正在如火如荼的进行着，估计不久就会正式实施，到时候，这个“金箍儿”会戴在所有太阳能热水器生产企业的头上，不过到时候谁会被念紧箍咒就一目了然了。
专题透视
品牌文化：太阳能企业发展的DNA
近两年，太阳能热利用行业经历了突飞猛进的大发展，也遭遇着瞬息万变和激
烈的市场竞争。如今，经过近30年发展的太阳能热利用行业，正逐渐迎来品牌化时代的到来，那么，在这样的时代背景下，我们的太阳能企业如何看待品牌，如何塑造起自己的个性品牌，太阳界蓝德智库创始人以自己16年的行业经历，剖析企业发展的DNA——品牌文化。他说：耐得住寂寞，老老实实地按规律做经营，把现代化运作和人才契入企业，就是做品牌；耐不住寂寞，投机取巧急功近利，穿着皮鞋走土路，做不好会把取巧来的都还回去，做好了顶多就是做个牌子，挣点眼点利，谈不上“品”亦不能可持续。在产业升级、市场竞争日益激烈的当下，太阳能品牌文化这股看不见摸不着的暗流已涌动N多时日，大浪淘沙始见金，太阳能热利用品牌经济时代、知识经济时代、返朴归真的时代来了。
企业运营
太阳能企业需要“精益化”
10年前的春天，家住山东的王女士可以用一元钱买到五六斤小油菜或者小葱。如今，再到菜市场转一圈，拿起一样少则一元多一斤，多则五六元一斤，一块钱只能买到鸡蛋那么大的一个小土豆。
2011年的春天，中国各地物价使劲地往上涨，这种涨价把老百姓平常的衣、食、住、行几乎都包括了。据央视报道3月份时，中国的CPI（居民消费指数）增长了10%，“涨涨涨”的浪潮一浪高过一浪。而用网友的一句话来讲，在物价飞涨的时代，只有工资以不变应万变。中国正式进入了高成本高膨胀时代。知名经济学者韩志国认为，涨价措施一个接一个，降价措施一个都没有——中国社会已进入与其发展阶段极不相称的高成本时代。
就市论势
太阳能营销，走自己的路，不看同行
现在电视上的太阳能热水器广告越来越多，但看完后有一个强烈的感觉：太硬。这些广告大部分都主要是在拿技术、实力等理性层面的东西说事，理念、情感或者和贴近消费者的生活化的软性东西却很少宣传。笔者也搜集过一些太阳能企业的宣传资料，比如宣传单页、产品手册，还在当地县城的多个太阳能热水器专卖店看过店面的产品展板内容，得出一个结论：当前的产品功能化诉求过于严重，情感诉求少，宣传不够生活化。
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