原生之贵 无限机遇

　　——“多彩贵州”文化品牌效应解读

　　核心提示

　　党的十七届六中全会对推动文化产业成为国民经济支柱性产业这一重大战略任务作出了全面部署，强调必须坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一，推动文化产业跨越式发展。

　　省委十届十二次全会通过了《中共贵州省委关于贯彻党的十七届六中全会精神推动多民族文化大发展大繁荣的意见》，提出要把我省建设成为多民族文化大发展大繁荣的文化强省。

　　《贵州省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》强调要“积极推进品牌引领战略，继续做响做强多彩贵州品牌，实施百佳文化品牌培育工程，推动形成以多彩贵州为主的品牌集群”。

　　在这样的背景下，近期“多彩贵州”品牌斩获“中国元素国际创意大赛”文化贡献奖、“中国最佳品牌建设”优秀案例奖两项重量级大奖。《多彩贵州品牌价值研究与品牌“十二五”发展规划报告》出台，推出“多彩贵州·游”、“多彩贵州·艺”、“多彩贵州·赛”、“多彩贵州·味”、“多彩贵州·会”、“多彩贵州·风”、“多彩贵州·茶”、“多彩贵州·酿”、“多彩贵州·养”的子品牌架构体系。这显出中国首个区域文化品牌初显成效，表明多彩贵州正以实际成果贯彻落实党的十七届六中全会提出推动社会主义文化大发展大繁荣的精神内涵。“多彩贵州”品牌是贵州民族文化大发展大繁荣蓝图之中的一盘大棋，谋篇布局细致谨慎，落下的每一粒子，都从战略的高度宏观考量，以品牌之发展，助力贵州美好未来。

　　创意与建设托起品牌影响力

　　“多彩贵州”品牌自诞生之日，就被放在整个贵州文化产业发展的大局之中进行思考，采用公益化、市场化双重模式运作，将品牌打造成为具有市场竞争力的文化产业实体，以带动贵州文化产业的全面发展，让文化插上腾飞的翅膀。目前，“多彩贵州”商标已使用在了实体产业、服务平台、演艺活动和基地项目四大类别，网站、金融、房产、白酒、茶叶、演出、饮料等十余种行业中，拉动投资在40亿元以上，已初步形成产业集群，取得了一定成效。

　　9月26日，中国元素国际创意大赛在沈阳举行。多彩贵州文化产业发展中心申报的多彩贵州品牌成功获得中国元素国际创意大赛的最高奖项——年度社团文化贡献奖。大赛是每年一度中国国际广告节的核心板块，经向高等院校教授、世界500强公司高管、全国主流媒体记者发放调查问卷，并由凤凰网接受网络投票产生候选名单，由大赛评审团经过国内初评和国外复评最终选出等级奖和文化贡献奖。

　　文化贡献奖是中国元素国际创意大赛的最高奖项，颁发给该年度最具“中国元素”影响力、为中国文化的弘扬做出突出贡献的一个人物、一个事件、一个品牌、一个社团。本届文化贡献奖年度人物是姚明，年度事件是国家形象片在纽约时代广场播放，年度品牌是茅台，年度社团是多彩贵州。评审团在颁奖词中说：“多彩贵州实现了品牌价值的标准化、品牌传播的多元化、品牌营销的专业化，达到这一成就难能可贵。多彩贵州凭借产业化的品牌思维和先进的管理系统让贵州形象傲然腾飞，为贵州赢得了两个字——高贵”。

　　9月27日，“第七届中国最佳品牌建设案例”颁奖典礼在上海召开。多彩贵州文化产业发展中心凭借多彩贵州品牌建设案例，在同两百余个国内外知名品牌的角逐中脱颖而出，与浦发银行、大众汽车、海尔集团等著名品牌分享了第七届中国最佳品牌建设案例奖项，并获得了其中最重量级的奖项——“第七届中国最佳品牌建设案例城市品牌奖”，这也是本次评选惟一一个非企业品牌类奖项。

　　“第七届中国最佳品牌建设案例”评选由中国顶尖的财经传媒《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand主办，评委会评价本案例：“多彩贵州品牌的管理方式充分考虑到品牌价值的保护，设计了一个独特品牌架构模式，解决了庞大的产业群划分。多彩贵州品牌是国内第一个有着清晰定位、商业化运作、具有科学的品牌架构和管理方式的省级文化品牌，为国内城市品牌产业化运作做出了开创性研究和有益探索”。

　　7年来，多彩贵州走出了一条以公益化培育品牌，以市场化支撑品牌的和谐发展之路，以品牌融合资源，以文化创造价值，成为了贵州文化发展史上的重大事件。“多彩贵州”向外塑造和提升了贵州形象，凸现了贵州文化的丰富性、差异性、独特性和时代性；目前，9个市、州、地纷纷打造了自己的文化品牌，共同支撑“多彩贵州”品牌；“多彩贵州”品牌延长了贵州旅游产业链，对推动旅游业快速发展功不可没。贵州旅游总收入在全国31个省区市中的排名由5年前的23位上升为目前的16位。2011年9月的两天内，“多彩贵州”品牌摘获两个重量级大奖，是对“多彩贵州”品牌7年来不断创意和持续建设的充分肯定和赞誉。

　　规划与设计明确品牌发展思路

　　10月25日，《多彩贵州品牌价值研究与品牌“十二五”发展规划报告》正式出台，其核心宗旨是将多彩贵州品牌化、产业化，带动贵州文化产业和区域经济的发展。

　　《报告》围绕“品牌化”和“产业化”两个课题展开研究和规划，建立了“一个中心，两大体系，三项标准，四大平台，五大利润模式”的品牌运营模式(一个中心：多彩贵州文化产业发展中心；两大体系：品牌授权体系和品牌认证体系；三项标准：品牌认证准入与管理标准、品牌授权与管理标准、公益品牌申请与管理标准；四大品牌：群体展会平台、群体宣传平台、项目投融资平台、品牌研发孵化平台；五大利润模式：品牌授权费、品牌认证费、产业股份分红、展会经营利润、营销服务费)；打造“文化品牌开花，多元产业结果”的全新模式和良好格局；着力策划具有较大市场空间与发展潜力并且符合多彩贵州品牌核心价值的多彩贵州·民族民间工艺品、多彩贵州·黔味馆、多彩贵州·客栈、多彩贵州·养生瑶浴、多彩贵州·生态农场等5个重点产业化项目。

　　多彩贵州文化产业发展中心主任、省委宣传部文改办主任袁华说：2005年，省委、省政府决定将多彩贵州打造成带动文化产业经济发展的强势文化品牌，成立了多彩贵州文化产业发展中心，运作多彩贵州品牌，使多彩贵州品牌价值转化为现实的生产力，推动品牌产业化发展。此次邀请国内顶尖品牌策划机构共同编制《报告》，建立了品牌运营模式，规范了品牌的管理，为促使品牌做实、做大、做强提供了有力保障。到“十二五”期末，多彩贵州品牌在文化方面将对内弘扬贵州文化，凝聚贵州魅力，增强全省人民文化自豪感与自信心；对外传播贵州文化，提升贵州整体形象。在经济方面，多彩贵州将打造文化产业排头兵，并向市、州、地延伸，初步形成品牌引领的特色产品产业群、演艺产业群、会展产业群、餐饮产业群、民族工艺品产业群等，促进文化与旅游、工业、通信、会展、商贸、休闲等行业融合，有效延伸产业链条，做大做强多彩贵州品牌，以原生之美激活全省文化产业及区域经济，以多彩贵州领跑文化品牌新时代。

　　中国十大品牌策划机构之一的广州天进品牌管理机构咨询总监杨飞特别说明：多彩贵州作为省级文化品牌，肩负着改善贵州形象，弘扬贵州文化，丰富省内人民精神文化生活的使命。多彩贵州品牌面向市场的精品化发展，将带动产生一批精品文化产品，进一步满足广大人民群众的文化消费需求。同时，多彩贵州还推出针对中小商家、店铺的认证体系，鼓励其改善产品品质，做优、做精，旨在最大化发挥品牌影响力，让大家从品牌发展之中获得更大的实惠。

　　企业用活“多彩贵州”品牌

　　相关产业链条的文化企业和项目单位负责人为共同拥有的“多彩贵州”品牌的核心竞争力和产业集聚效应，以及各衍生子品牌项目市场可行性等情况也作了生动诠释。

　　贵州茶、酒、民族医药、特色食品等产业，是“多彩贵州”品牌原动力。与其单打独斗，不如联手，走规模化、产业化的发展路子。“多彩贵州”品牌以文化为主线，以品牌带动相关产业规模化、产业化水平。多彩贵州酒由贵州八大名酒之一的安酒出品，联美集团打造，8月上市，独家冠名了“九运会”火炬传递活动，还在各媒体尤其是兆讯传媒上投放多彩贵州品牌及产品宣传片、主画面，全面覆盖全国300多个城市，大大提高了品牌知名度。对此，授权使用“多彩贵州”品牌的贵州安酒有限公司副总经理曾玉泉深有体会，他说：“酒产业与文化产业应该比翼齐飞，所以在酒销售市场上，我们正在深度挖掘酒文化的竞争力。”信友核桃乳厂开发出了“多彩贵州核桃乳”系列产品，依靠多彩贵州品牌的宣传优势在广东、浙江、云南等地均取得了不错的销售业绩，纸包装也将于今年12月底前进入市场，通过对品牌的提升，预计3年内可使核桃乳的销量达到1万吨以上，届时，将给当地核桃种植户增加收入4000万元左右。

　　“多彩贵州印象网”、多彩贵州文化旅游创意营销推广平台、深圳“多彩贵州博览会”、“多彩贵州长廊”等服务平台，不断提升“多彩贵州”品牌知名度和美誉度。为此，贵州空中黔信科技有限公司总经理袁红深有感触地说：“我们申请入驻多彩贵州品牌商圈以来，使用先进的互联网电子商务平台技术及手机无线网站技术，建立了一个面向国内外，集贵州省文化、旅游景区宣传展示及营销为一体的统一平台，为想要来贵州旅游的游客，提供丰富的旅游文化资讯和特色优质旅游产品的展示和销售。我们平台的点击率在不断上升，也就是说‘多彩贵州’品牌影响力在日益增长。”贵州黄果树扶梯有限公司项目总监冯婷说，我们以多彩贵州为主题线索，以黄果树大扶梯的可视空间为实施区域，建设立体化和艺术化的多彩贵州展示媒体长廊，创新性展示、传播和宣传贵州多元的历史文化、多彩的特色产品、多姿的山水风光，使游客在游览黄果树风景区的同时，认识和领略贵州其他旅游景区的动人之处。

　　大型民族歌舞《多彩贵州风》、《多彩贵州·黔印象》等演艺活动，是“多彩贵州”品牌的炫舞空间。《多彩贵州风》已列入《国家文化旅游重点项目》名录，自2005年底公演以来，持续演出近2000余场，观众近200万人次，得到了胡锦涛、温家宝、李长春、曹刚川等党和国家领导人以及海内外观众的高度赞扬与喜爱，创造了贵州演出市场前所未有的盛况和奇迹，已成为贵州进行对外文化交流和旅游推介的品牌。多彩贵州文化艺术有限公司销售总监姜文军说，今年，《多彩贵州风》旅游版紧密地与贵州旅游相结合，LED屏大容量地推出贵州的自然风光、美丽山水，获得了市场的高度认可与欢迎，上演以来，不仅天天演出，还时常一天演两场、三场，上座率喜人，创造了良好的社会效益和经济效益。转企改制的贵州省演出有限责任公司总经理彭阳以小分队的艺术团队形式在域外推介“多彩贵州”品牌，凭借《多彩贵州·黔印象》演出，对接华东地区演出市场，相继在福建、宁波等地进行商演，并参加首届中国国际文化旅游节“文化旅游精品推介展演周”，是我省的文化艺术产品与国内文化旅游市场相结合的一个典型。

　　“多彩贵州品牌研发基地”、多彩贵州城等基地项目是“多彩贵州”品牌的写实画卷。多彩贵州城坚持以旅游为核心，以集散中心为平台，以避暑产业和文化产业为支撑，将成为旅游的聚光灯、民族的万花筒、文化的调色板、避暑的御花园。多彩贵州城建设经营有限公司总经理杨武成说，多彩贵州城将继续传承多彩贵州文化，将多彩贵州品牌发扬光大。“多彩贵州品牌研发基地”将突破传统研发基地以孵化为主的单线操作模式，提出“交易、消费、孵化”的三线运营思路，形成全省文化产业连通内外的桥头堡，提升贵阳在全国文化产业中的地位。