欧式经典车型与中国城市色彩的大碰撞

欧式经典车型与中国城市色彩的大碰撞

－－－城市色彩之四

　　2010年9月3日的傍晚，秋高气爽的北京，一群新甲壳虫的超级粉丝欢聚在北京的时尚地标－－三里屯SOHO的下沉广场。他们共同参与了别开生面的“城.色” 游－新甲壳虫城市色彩沙滩激情派对，共同来见证和欢庆为历时近4个月的“城.色”游－新甲壳虫城市色彩大型活动完美收官。在活动开始前，大众进口汽车销售有限公司运营总经理申筱洁在接受媒体的采访中女士表示，甲壳虫汽车不愧是大众汽车最经典的设计，它诠释了工业产品与艺术设计的完美融合。

身披“城市印象”车贴的新甲壳虫为三里屯SOHO增添了时尚元素

大众进口汽车销售有限公司运营总经理申筱洁女士与大家分享新甲壳虫城市色彩概念

　　1998年，新甲壳虫饮誉问世。承袭着半个多世纪以来甲壳虫的神韵和延续了七十多年的经典外形，新甲壳虫在向复古风潮致敬的同时也表达出更强的活力和更多的时尚潮流元素。新甲壳虫拥有更加靓丽的色彩，时刻散发着让人无法抵挡的迷人魅力。“城?色”游－新甲壳虫城市色彩大型活动，创新性的将甲壳虫的欧式经典和中国城市文化相结合。中国的甲壳虫粉丝们通过诠释城市色彩表达了他们对自己城市的理解，同时也赋予了新甲壳虫车型更多的中国元素和时尚内涵。

　　在这场大众汽车新甲壳虫城市色彩仲夏之夜晚会上，才女歌手蔡健雅为新甲壳虫城市色彩激情派对倾情献唱，情侣组合彭坦-春晓夫妻也为新甲壳虫城市色彩激情派对浓情献唱，来自美国、德国的歌手和艺术家也在独树一帜的空中舞台上进行了激情表演。有300多名的新甲壳虫的粉丝、媒体嘉宾、时尚车主出席了此次活动。并在现场的互动活动中，诞生了包括沈阳、天津、青岛、上海、长沙、成都、南宁、昆明、福州和西安10大城市的城市印象车贴。活动中并选出了数位型男靓女，他们在欢乐中一同合影留念。与此同时，10名甲壳虫粉丝也幸运地获得了新甲壳虫3个月的免费使用权。

才女歌手蔡健雅为新甲壳虫城市色彩激情派对倾情献唱

情侣组合彭坦-春晓夫妻为新甲壳虫城市色彩激情派对浓情献唱

来自国外的歌手和艺术家也在独树一帜的空中舞台上进行了激情表演

　　北京三里屯SOHO是北京时尚的地标之一，9月3日晚，这里光影炫动，色彩斑斓。一辆辆新甲壳虫身披以城市色彩为主题的艺术车贴，成为当晚最靓丽的明星。北京红砖碧瓦的天安门、上海晴天东方明珠、西安奔腾千里黄河文化……城市、色彩和新甲壳虫在这一刻完美融合、交相辉映。而现场所有车贴作品的创意全部源自于热情参与此次活动的网友们。走进活动现场，人们无不为这色彩各异的甲壳虫车贴所感动，因为它们映衬出了创作者的梦想，以及对自己城市的情感表达。

　　其实甲壳虫汽车所代表的已经不仅是一辆车，而是一种时尚和经典的汽车文化。无论在世界的哪个角落，甲壳虫都拥有众多的粉丝，他们都在用不同的形式诠释着与众不同的甲壳虫文化。“城?色”游－新甲壳虫城市色彩活动于5月中旬启动。6月1日，开心网新甲壳虫专区正式上线。大众汽车首创了利用SNS社区参与形式向全社会发起关于“城市和色彩”的大讨论。网友们通过上传自己与城市有关的照片，生成新甲壳虫微型车贴，同时诠释自己对于城市色彩的理解。在一个月的时间里约20万网友参与了开心网的票选和游戏。

　　针对关注度最高的11个城市，大众进口汽车聘请时尚艺术家根据网友选出的色彩和照片分别设计出了11个城市的城市车贴。7月25日、7月31日和8月7日，大众汽车新甲壳虫总共在10个城市进行了巡游。身披艺术家设计的艺术车贴的新甲壳虫，穿梭在城市的大街小巷，各地共计近2000名新甲壳虫粉丝、车主一起感受着城市色彩的时尚魅力。在巡游过程中引起了成千上万各地爱车市民的驻足观望。9月3日，全国的甲壳虫迷们齐聚北京，共同参与了“城.色”游－新甲壳虫城市色彩激情派对，将此次活动推向了最高潮。

“虫迷”在玩石头、剪子、布

三里屯SOHO下沉广场“城.色” 游－新甲壳虫城市色彩沙滩激情派对

　　新甲壳虫进入中国以来，始终受到广大消费者的追捧，同时，作为甲壳虫的粉丝，“虫迷”的队伍也在不断的壮大。“虫虫CLUB”作为甲壳虫车主俱乐部，通过组织丰富多彩的活动不断充实着甲壳虫所倡导的汽车文化。随着中国汽车消费市场逐渐成熟，人们对于加诸在汽车产品上的艺术、时尚、人文因素愈加看中。而“城?色”游－新甲壳虫城市色彩大型活动正是符合了这一趋势，用丰富多彩的时尚理念满足更多消费者的心理需求，得到了广大汽车爱好者的积极响应和参与。

　　在新的市场形势下，产品需要创新、营销需要创新、活动也需要创新。而大众的这次“城?色”游－新甲壳虫城市色彩大型活动，是一种新型的产品推介创新，更是一种产品与城市文化的大碰撞。欧式经典的甲壳虫，在与中国最具代表性城市的色彩进行了有机的融合，让“虫迷”们理加深了对新甲壳虫的一份真情与厚爱，从本次让所有参与者都很开心的激情活动中，再度彰显出了大众中国在文化营销上的创新与大家手笔。