英语白痴教英语 (2002年发表于新周刊)
前几年和台湾的媒体同仁交流,他们给我讲了一个台湾出版史上的奇迹。当时台湾的电脑学习图书和现在大陆的很相似,都是非常厚的大部头,信息量极大,随便买一本就能学上半年,绝对超值。可惜却出现了一群“不识时务”的人,做了一本完全傻瓜的电脑学习杂志——PCHOME电脑家庭,率先推出了一种“STEP BY STEP”的电脑学习方式,16开的杂志每页只有一个图片,一段最简单的文字,力求最易懂的教学方式。傻瓜到什么地步呢?曾经有一篇稿子被打回来3次,到最后做稿子的责编已经失去耐性了,去质问总编:“我已经做到1步1图了,不可能再简单了,为什么还通不过?”结果总编只说了一句话:“你这步要按住‘任意’键,你没有告诉我哪个键是任意键。”就这么一本傻瓜到如此地步的电脑杂志,被台湾同行斥责为侮辱读者智慧的杂志,结果上市三天销售一空,成为全台湾发行量最大的杂志。在PCHOME推出以前,全台湾发行量最大的电脑杂志只有2万份,而PCHOME每期都发行10万份以上,以后运用同种概念运作的电脑杂志也没有低于过8万份,被称为台湾媒体奇迹。后来参访这个奇迹的创造者詹宏志先生,原来他们当时经过调查后发现台湾的电脑普及率已经非常高,已经出现了第三批学电脑的人。第一批学电脑的人通常是要靠电脑吃饭的人,他们日常接受的教育就是电脑学习,所以学电脑对于他们来说是很容易的事情;而第二批学电脑的人往往是理工科的学生,虽然未必要靠电脑吃饭,但无疑要经常接触,而且理工科的基础也让他们学起来不算太难;但是第三批学电脑的是什么人呢?不只是文科的学生,还包括了老人、妇女、小孩,他们不必要用电脑谋生,但是也有很强的学习欲望,可惜目前的电脑教学方式对于他们来说太难了,所以才推出了这种“STEP BY STEP”的教学方式,一下子取得了巨大的成功。
这种奇迹是怎么创造的?当然和很多因素有关,比如当时PCHOME集团运用的先进促销手段,倒挂式发行策略等等,但是最重要的无疑是对读者需求真正精确的了解。大陆的众多媒体以前完全没有传媒的概念,更不用说有自己的定位了,现在推广市场化观念,结果大家也不去了解市场,而是坐在家里空想,用想象中的读者需求去适应市场需求,或者索性就办自己最爱看的媒体,整天在家孤芳自赏,完全不理市场的反应。不要说去抓住真正的读者需求,恐怕相当一部分的总编连自己的读者长什么样子都不知道,这种状况实在是大陆媒体的悲哀。
几天前遇到几个办英语杂志的朋友,和我大谈特谈先进的英语学习理念,什么李阳的疯狂英语、新东方的实用教学、洋话连篇的听说主义等等等等,当时我就说:不论你们的理念如何先进,如果我做英语杂志,你们未必是对手。为什么?因为我是英语白痴。真正很想学英语的人大部分还都处在英语白痴的阶段,只有英语白痴才能真正了解英语白痴的痛苦,了解他们学英语的渴望、恐怖、困难、艰涩……其他做英语杂志的人的确都是英语高手,甚至是专家,但是对不起,就因为英语对于你们来说太简单,太容易,所以你们永远不可能了解英语白痴学英语的感受,只能去猜测和臆断他们的需求。而我呢,我深切体会不会英语的窘境,也知道什么样子的英语教学法对英语白痴最有效,最喜欢,因为我就是他们中的一分子。
英语白痴教英语,听起来很怪异,但实际上很现实。做媒体的人经常会遇到一种状况,一个刚刚入行的编辑新手往往能写出非常受读者欢迎的文章,但是经过一段时间的磨练,积累了一些经验之后,反而写出的文章读者越来越不爱看。这个问题的答案其实很简单,在刚刚当上编辑的时候,他的思想往往与读者的思想非常接近,所以写出来的东西当然受欢迎,但是任何人当过一段时间的“专业编辑”,思想都会发生转换,慢慢离开了读者,这时候如果你还凭着自己的感觉写东西,当然就会吃亏。媒体的形式有很多,种类也有很多,总编社长们肯定也不会都和读者有同样的需求,但是如果你真的想抓住市场,建议去试试当“白痴”的感觉。(e-mail:[email protected])
前几年和台湾的媒体同仁交流,他们给我讲了一个台湾出版史上的奇迹。当时台湾的电脑学习图书和现在大陆的很相似,都是非常厚的大部头,信息量极大,随便买一本就能学上半年,绝对超值。可惜却出现了一群“不识时务”的人,做了一本完全傻瓜的电脑学习杂志——PCHOME电脑家庭,率先推出了一种“STEP BY STEP”的电脑学习方式,16开的杂志每页只有一个图片,一段最简单的文字,力求最易懂的教学方式。傻瓜到什么地步呢?曾经有一篇稿子被打回来3次,到最后做稿子的责编已经失去耐性了,去质问总编:“我已经做到1步1图了,不可能再简单了,为什么还通不过?”结果总编只说了一句话:“你这步要按住‘任意’键,你没有告诉我哪个键是任意键。”就这么一本傻瓜到如此地步的电脑杂志,被台湾同行斥责为侮辱读者智慧的杂志,结果上市三天销售一空,成为全台湾发行量最大的杂志。在PCHOME推出以前,全台湾发行量最大的电脑杂志只有2万份,而PCHOME每期都发行10万份以上,以后运用同种概念运作的电脑杂志也没有低于过8万份,被称为台湾媒体奇迹。后来参访这个奇迹的创造者詹宏志先生,原来他们当时经过调查后发现台湾的电脑普及率已经非常高,已经出现了第三批学电脑的人。第一批学电脑的人通常是要靠电脑吃饭的人,他们日常接受的教育就是电脑学习,所以学电脑对于他们来说是很容易的事情;而第二批学电脑的人往往是理工科的学生,虽然未必要靠电脑吃饭,但无疑要经常接触,而且理工科的基础也让他们学起来不算太难;但是第三批学电脑的是什么人呢?不只是文科的学生,还包括了老人、妇女、小孩,他们不必要用电脑谋生,但是也有很强的学习欲望,可惜目前的电脑教学方式对于他们来说太难了,所以才推出了这种“STEP BY STEP”的教学方式,一下子取得了巨大的成功。
这种奇迹是怎么创造的?当然和很多因素有关,比如当时PCHOME集团运用的先进促销手段,倒挂式发行策略等等,但是最重要的无疑是对读者需求真正精确的了解。大陆的众多媒体以前完全没有传媒的概念,更不用说有自己的定位了,现在推广市场化观念,结果大家也不去了解市场,而是坐在家里空想,用想象中的读者需求去适应市场需求,或者索性就办自己最爱看的媒体,整天在家孤芳自赏,完全不理市场的反应。不要说去抓住真正的读者需求,恐怕相当一部分的总编连自己的读者长什么样子都不知道,这种状况实在是大陆媒体的悲哀。
几天前遇到几个办英语杂志的朋友,和我大谈特谈先进的英语学习理念,什么李阳的疯狂英语、新东方的实用教学、洋话连篇的听说主义等等等等,当时我就说:不论你们的理念如何先进,如果我做英语杂志,你们未必是对手。为什么?因为我是英语白痴。真正很想学英语的人大部分还都处在英语白痴的阶段,只有英语白痴才能真正了解英语白痴的痛苦,了解他们学英语的渴望、恐怖、困难、艰涩……其他做英语杂志的人的确都是英语高手,甚至是专家,但是对不起,就因为英语对于你们来说太简单,太容易,所以你们永远不可能了解英语白痴学英语的感受,只能去猜测和臆断他们的需求。而我呢,我深切体会不会英语的窘境,也知道什么样子的英语教学法对英语白痴最有效,最喜欢,因为我就是他们中的一分子。
英语白痴教英语,听起来很怪异,但实际上很现实。做媒体的人经常会遇到一种状况,一个刚刚入行的编辑新手往往能写出非常受读者欢迎的文章,但是经过一段时间的磨练,积累了一些经验之后,反而写出的文章读者越来越不爱看。这个问题的答案其实很简单,在刚刚当上编辑的时候,他的思想往往与读者的思想非常接近,所以写出来的东西当然受欢迎,但是任何人当过一段时间的“专业编辑”,思想都会发生转换,慢慢离开了读者,这时候如果你还凭着自己的感觉写东西,当然就会吃亏。媒体的形式有很多,种类也有很多,总编社长们肯定也不会都和读者有同样的需求,但是如果你真的想抓住市场,建议去试试当“白痴”的感觉。(e-mail:[email protected])