引人注目为何反成引火烧身
兼论唐骏警醒“标题党”
网络时代，通过包装、策划、明星广告和品牌运作，的确可以把大伙儿的目光都吸引过来，甚至举世瞩目。但如果不具备值得注目的价值，你或许会发现，自己获得的不是注目致礼，而是注目非礼，甚至都成了举世注目下的“烤肉串”——就像唐骏和禹晋永一样。
——题记
网络时代，每个人可能都有被忽悠的经历。比如看到一则标题——“沙滩上的美女走光了”，忍不住点开一看，原来是一张图片，显示的是一海边沙滩，不仅美女找不到，而且一个人影都没有——不就“走光了”吗？这虽算忽悠，但多少还有点趣，能为人繁忙有时甚至郁闷的生活博个莞尔一笑。
但目前在网络甚至传统媒体上都存在一个倾向，那就是标题越来越吸人注目，但内容却越来越令人不敢致礼，有时候驴唇不对马嘴，甚至子虚乌有。
这就是“标题党”，为吸引眼球和注意力，在标题上绞尽脑汁，夯下大力，不惜夸大其词，不顾名不副实，甚至不怕无中生有，语不惊人死不休，目的只有一个，那就是：“看我的，快来看看我！”据称中国的天空又多了不少的星星——所谓“微博明星”，主要就是靠标题吆喝取胜，谁的标题引人注目，谁就成为明星，内容已经无关紧要，标题就是生产力。
标题党不只是微博上横行，也不只是网络上流行，而已是中国社会各方各面的强力存在。“哥哥”与“姐姐”大闹江湖，“艳照”与“露阴”大行其道，难道这里面真正存在值得全中国人注目并致礼的价值不成？甭说价值，连最基础的内容都没有，纯粹一标题。但“莫斯科不相信眼泪”，事实胜于雄辩，有人就是能够凭借一句八大胡同式的“宁愿坐在宝马车里哭，也不肯在自行车后坐上笑”一夜成名，身价爆增，甚至有高额出场费。
不要以为这只是娱乐节目，在职场，在商界，在官场，甚至在原本应该超脱一点的学界，标题作为生产力都是强有力的存在，流行得得意洋洋，横行得洋洋得意。这典型反映在两句一脉相成而且影响颇大的名人名言中，一是专门指点成功秘诀的路长全，曾放言：“记住，在品牌世界，没有真相，只有消费者认知。”稍微延伸一下即得到标题就是生产力；一是直接声称“我的成功可以复制”的唐骏，曾放言：“知名度就是生产力。”翻译过来即得到标题就是生产力。
无可否认，标题具有重要性。拿写文章来说，要人人可博的当今，同一个事件，一哄而上的评论会很多，读者要选择哪一篇呢？显而易见，受势利心的驱使，作者名气更大的，受好奇心的驱使，标题更抓人的；都容易获得更多的点击率。文章再好，但如果作者名气不大，也有可能被忽略；标题若再不抓人的，更有可能被忽略。毕竟读者的时间和精力是有限的，读了这一篇，就可能放弃另一篇。不错的，“是金子总会闪光”，但如果标题不能抓人，就等于没有闪光，金子就无异于石头，像没有过一样。
神医扁鹊并非医术最高明的，既拙于长兄，也低于二哥，可为什么大家都不知道呢？原因就在于不闪光，别人不知道。据史书载，魏文侯曾问扁鹊兄弟医术高低，答：“长兄治病，是治于病情未发之前，但一般人根本不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去。二哥治病，是治于病情初起之时，一般人以为他只能治轻微小痒，所以他的名气只及于乡里。我呢？是治于病情严重之时，在经脉上放血，在皮肤上敷药，大家看在眼里，都以为我的医术最高明，因此名响天下。”也印证了当年西楚霸王一句心里话：“富贵不归故乡，如衣绣夜行，谁知之者？”事实上，不只富贵，任何价值，任何社会性事物，如果没有闪光，不能够引人注目，有都等于没有，在都形同不在。
但“秃头上的虱子——明摆着”，不管标题如何重要，标题永远只是标题，知名度永远只是知名度，而非内容或价值本身。眼下传媒十分发达，网络更是“天涯共此时”，通过包装、策划、明星广告和品牌运作，把大伙儿的目光都吸引过来，甚至举世瞩目也不是什么难事，但问题是：你真的具备值得大伙儿注目并致礼的价值吗？注目不是礼，正如
如果根本不具备值得注目的价值，引人注目不就忽悠人吗？广大群众可不是好惹的，既可以注目把你抬起来，也可以注目把你烤成串——乃孟德当年的说法，当孙权上书劝曹操称帝时，他呵呵一笑，曰：“是儿欲使吾居炉火上耶！”意思就是，孙权这小子没安好心，要把我架到炉火上呀，他等着喝酒吃烤肉串啊！眼下的唐骏和禹晋永不就是大伙儿注目下的烤肉串吗？不仅一系列造假被揭发，而且被曝卷入经济欺诈——礼之不存，注目何用？原本想引人注目，结果却引火烧身，必然的！
舆论常谓当前中国社会价值观混乱，这应该属实，但也可能问题还没到价值观混乱的高度，而只是我们偏离了一个最基本的常识——“注目礼”的常识，注目礼是“注目”和“礼”的统一，注目只是前提，核心乃在于礼。即便是秀，也应该运作注目为礼服务，千万别以为能把注目炒作成礼。社会确实是一个舞台，你大可以表演，但如果根本不具备值得注目的价值，还是回家先省省吧！夫子曰：“不患无位，患所以立；不患莫己知，求为可知也。”转译过来就是：
不患无注目，患所以注目！