在平时的业务联系中，我们经常会跟客户提到一个名字：防伪商标。可是细想起来却发现在我们脑海中的防伪和商标是独立的，或者至少是可以分开的。

       当然会说这个词也是由于太多客户说了：我们有商标了，我们已经注册商标了，我们有自己的商标品牌了，不用你们的防伪标签了。或者回答我们：消费者可以凭借商标区分产品是不是我们生产的啊。

       商标：商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。

       这是商标的标准定义。从商标的定义我们不难看出，商标的存在其实是为了区分商品的不同来源。对于消费者来说，不同来源的商品可能意味着产品的品质或服务的质量的区别；对于生产者或经营者来说，不同的来源的商品可能意味着自己在品牌经营和品牌树立中获得的反馈。

       从商标的定义看，无疑用商标可以区分产品和服务的来源，那是不是也就可以达到防伪的目的呢？

       答案是：不！

       防伪防的是假货，所谓的假货无非指以次充好，以假当真。以次充好，大部分是对己品牌的一种打击，一旦消费者获得了相关的信息后，之前好不容易建立的品牌形象将荡然无存，所以其实很少生产者或经营者会采用这样的方式来造假；以假当真，无非是把自己的产品，充当别人的产品，即盗用别人的商标，给消费者造成以假当真的效果，利用别人的品牌形象，促进自己产品的销售，以获得不当的利益。那这时候的商标在造假中不是区分，而是混淆的作用了。

       防伪就是为了防止这样的造假出现而采取的措施。通过防伪，让消费者更好地分辨产品或服务的供应商，以便获得更好的服务或产品。防伪不仅让客户可以区别两个外观相似的产品的，而且能在一定程度上也让生产企业严格把控产品质量、更好地树立属于自己的品牌。

       无论是商标还是防伪，基本的目的都是为了区别产品或服务的来源。而这两者又常常是相互结合，这也是前文提到的“防伪商标”的来源。

       生产企业通过对自己的商标标识增加适量的防伪技术（数码防伪、微缩文字、荧光防伪、金属线防伪、RFID芯片防伪，特殊纸张防伪————），使得仿制者在仿制的过程中难度增加，利润降低，从而放弃仿制，而消费者又能通过这些防伪技术对产品的来源进行分辨和区别。

达到了“防伪”、“商标”的1+1>2的效果。