软的代替了硬的，轻的代替了重的，小的代替了大的，内在的代替了外表的——上海世博会英国馆的设计颠覆了人们对于英国的传统印象，再次证明英国是一个不断用新思想颠覆传统的国家，哪怕“传统”是他们创造的。
作为任何一个城市品牌的设计者，关注世博，不仅要关注各国场馆富于创意的造型，更要关注场馆的设计理念，因为设计理念决定着一个城市品牌的价值。
我一直关注英国馆，因为英国是首届世博会举办国，也是最早倡导发展创意产业的国家。他们如何在设计中表达“城市，让生活更美好”的主题，是我非常关心的。
英国馆的造型是一只巨大的蒲公英，蒲公英的名字是从网络上征集来的，这个名字代表着英国年轻一代人对城市的理解和向往。比起那些大量采用声光电和重量级国宝的场馆而言，英国馆的创意设计没能吸引太多人的眼球，据报道开展前几天英国馆相对清静，不少中国观众看后很失望，认为“看不懂！没看头！”。
在人们一般的品牌认知中，英国的形象是工业革命和日不落帝国，是老派的绅士和悠闲的下午茶。但是英国馆确通过一个巨型的“蒲公英”塑造出英国的新形象。“蒲公英”里面是“种子圣殿”，英国人用种子讲述着人类的进步，城市的复兴。
当世博会中国馆的很多城市还在利用高科技手段展示着城市建设的“成就”时，英国馆的设计师托马斯确不想让英国馆成为直接宣传英国的展台，而是要反映人与自然的关系。托马斯却“颠覆”了人们对城市一般的理解，他采用人们不太关注，但却是无数生命的根源的“种子”诠释“城市，让生活更美好”的主题。在他眼里，他看似很小的植物种子其实意味着很多。“用一颗种子长成的植物做草药，可能让一位生病的老奶奶长寿10年；而像麦子的种子可能关系到一个国家的经济命脉。”
英国馆的设计师希望游人们走进“种子圣殿”后，在5到10分钟的时间内，能关掉手机，让自己静下来，仿佛走进了一个寂静的宗教建筑，人们在这里可以想想建筑本身，也可以想想大自然，让自己的心灵返璞归真，得到片刻净化。
设计师托马斯认为希望他的作品能带给人们思考，也希望不同的人对它会有不同的理解。其实，这也是城市品牌设计者的追求。
杨曦沦，奥运模式第一人、品牌评估专家，中国品牌研究中心副秘书长，CEO品牌管理有限公司首席架构师，2009年度中国十大品牌专家，著有《奥运品牌模式》、《ceo品牌之道》。CEO品牌创新网站：www.ceobrand.net
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